تدخل منظومة الإعلام المشفرة في شرق أوروبا مرحلة جديدة، وفي الربع الثاني من عام 2025، يأتي الاضطراب من منصات الذكاء الاصطناعي التوليدي. يكشف تقرير إعلامي جديد من Outset PR أن أدوات مثل ChatGPT وPerplexity وMicrosoft Copilot تُرسل الآن حركة المرور إلى كل من وسائل الإعلام المشفرة المتخصصة ووسائل الإعلام العامة الواسعة. بينما تظل أحجام الإحالة هذه تحت 1% من إجمالي الحركة، فإن ظهورها يشير إلى تغيير جذري في كيفية اكتشاف الجماهير للمحتوى.
بين 114 منفذًا متخصصًا في العملات المشفرة، تلقى أكثر من 20% حركة مرور قابلة للقياس من منصات GenAI في الربع الثاني، بمجموع 135,180 زيارة - فقط 0.65% من إجمالي زياراتهم الربع سنوية. أبلغت المنافذ العامة عن اعتماد يقارب 42%، مع 566,596 زيارة تمت الإشارة إليها بواسطة الذكاء الاصطناعي - 0.06% من زياراتهم الأكبر بكثير البالغة 894.48 مليون زيارة.
النقطة الأساسية، وفقًا للتقرير، هي أن الذكاء الاصطناعي يغير بالفعل أنماط الإحالة بطرق يمكن أن تتسارع بسرعة في الأرباع القادمة.
انتعاش قوي في السوق، ولكن ليس لجميع وسائل الإعلام
يأتي ارتفاع الذكاء الاصطناعي في اكتشاف الأخبار في ظل انتعاش كبير في سوق العملات الرقمية. بعد انخفاض حاد بنسبة 19% في الربع الأول من عام 2025، ارتفعت الأصول الرقمية العالمية بنسبة 22% في الربع الثاني. ساهمت التدفقات المؤسسية، وزيادة الطلب على صناديق المؤشرات المتداولة، والاستحواذات المؤسسية على البيتكوين في هذا التحول.
ساعدت التحولات التنظيمية أيضًا. في الولايات المتحدة، تم تخفيف القيود المفروضة على البنوك وشركات التشفير، وتم التراجع عن قواعد تنفيذ الضرائب من مصلحة الإيرادات الداخلية التي تؤثر على المستثمرين الأفراد، وتقدمت مشروع قانون هيكل السوق الذي تم مناقشته لفترة طويلة نحو إنشاء إطار شامل للأصول الرقمية.
ومع ذلك، لم يتحول هذا الشعور الإيجابي إلى نمو لمعظم منافذ العملات المشفرة في شرق أوروبا. فقدت أكثر من 63% من الناشرين المعتمدين على العملات المشفرة حركة المرور. أغلق الربع بـ 20.89 مليون زيارة، بانخفاض قدره 18% عن مستويات أبريل.
وسائل الإعلام العامة - المنصات الأوسع التي تحتوي على أقسام خاصة بالعملات الرقمية - حققت أداءً أفضل قليلاً. شهد حوالي 63% انخفاضات في حركة المرور، حيث تراجعت بنسبة 6% بين أبريل ويونيو.
المصدر: تقرير وسائل الإعلام المشفرة من Outset PR حول أوروبا الشرقية، مدعوم من SimilarWeb
تتوافق هذه النتائج مع الاتجاهات التي تم رؤيتها في الدراسات الإقليمية الأخرى الأخيرة لشركة Outset PR. في الربع الأول من عام 2025، أظهر تقريرهم عن أمريكا اللاتينية أن 73% من المنافذ تخسر حركة المرور وسط زيادة التركيز، بينما كشف تقرير غرب أوروبا أن 82% من وسائل الإعلام المعتمدة على التشفير في حالة تراجع في ظل ظروف عصر MiCA – حتى في الوقت الذي ظلت فيه المواقع العامة هناك أكثر مرونة نسبيًا.
في شرق أوروبا، تُظهر البيانات، مع ذلك، توافقًا نادرًا: حيث تشعر كل من المنصات المخصصة للعملات المشفرة والمنصات العامة بنفس الضغط النزولي، مما يشير إلى أن هناك قوى هيكلية أوسع تعمل.
تركيز الوصول في عدد قليل من المنافذ الرئيسية
تتميز وسائل الإعلام المشفرة في شرق أوروبا برؤية مركزة للغاية. وجدت Outset PR أن 17 منفذًا مشفرًا فقط قد استحوذت على 81% من جميع حركة المرور في الربع الثاني.
المصدر: تقرير وسائل الإعلام العملات الرقمية من Outset PR حول أوروبا الشرقية، المدعوم من SimilarWeb
استقطبت المنافذ من المستوى 1–1.5 التي تجاوزت 500,000 زيارة شهرية متوسطة 8.77 مليون زيارة (، 41.98% من الإجمالي ).
المنافذ من الفئة 2 - 100,000K–499,000 زيارة شهرية متوسطة - جلبت 8.09 مليون زيارة (38.73%).
المنافذ من المستوى 3 - 10,000–99,000 زيارة شهرية متوسطة - وصلت إلى 3.62 مليون زيارة (17.33%).
تجمع "ذيل طويل" من المنافذ التي تقل عن 10,000 زيارة شهرية فقط 410,290 زيارة (1.96%).
تتركز حركة المرور أيضًا جغرافيًا. شكلت روسيا 42.89% من حركة المرور المعتمدة على العملات المشفرة )، بينما جاءت بولندا في المرتبة التالية بنسبة 38.76%. ساهمت المجر بنسبة 4.58%، وسجلت كل من جمهورية التشيك وسلوفاكيا حوالي 4% لكل منهما.
يعني هذا التركيز أن دولتين فقط تمثلان أكثر من 80% من حركة المرور الخاصة بالعملات المشفرة في المنطقة - وهي ديناميكية تخلق كل من إمكانات التعرض العالية والمخاطر العالية للحملات المعتمدة على قاعدة سوق ضيقة. أظهرت وسائل الإعلام العامة نمطًا مشابهًا: تقدمت روسيا بنسبة 49.89% وجلبت بولندا 25.38%.
تكشف مصادر الحركة لماذا تعتبر الذكاء الاصطناعي مهمًا
تظهر تحليل مصادر حركة المرور من Outset PR لماذا يمكن أن يكون للإحالات من GenAI، حتى تحت 1%، تأثير استراتيجي كبير.
المصدر: تقرير وسائل الإعلام المشفرة لشركة Outset PR حول شرق أوروبا، المدعوم من SimilarWeb
لوسائل الإعلام الأصلية للعملات المشفرة:
حركة المرور المباشرة: 45.20%
البحث العضوي: 42.47%
الإحالات: 6.57%، بما في ذلك أدوات الذكاء الاصطناعي، والمجمعات، والمنتديات
وسائل التواصل الاجتماعي: 5.23%
مدفوع: 0.06%
لوسائل الإعلام العامة:
حركة المرور المباشرة: 43.04%
البحث العضوي: 35.97%
الإحالات: 15.66%
وسائل التواصل الاجتماعي: 5.12%
مدفوع: 0.06%
يعتبر المرور المتعلق بـ GenAI ضمن فئة "الإحالة". إذا زادت منصات الذكاء الاصطناعي من دورها في الاكتشاف، فقد تحل محل حركة المرور التقليدية للمجمعين، مما يعيد تشكيل كيفية تداول أخبار العملات المشفرة.
يختلف سلوك الإحالات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي بشكل حاد عن سلوك محركات البحث. بدلاً من إنتاج نتائج مرتبة، تقدم أدوات الذكاء الاصطناعي إجابات ملخصة، أحيانًا مع روابط المصادر ولكن غالبًا بدونها.
أفاد بعض الناشرين المشاركين في استطلاع Outset PR المجهول أنهم شهدوا ارتفاعات مفاجئة في حركة المرور عندما تظهر مقالاتهم في إجابات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على منصات مثل ChatGPT أو Perplexity. وقد لوحظت آثار مماثلة من You.com و Microsoft Copilot، ولكن هذه الارتفاعات عادة ما تستمر لبضع ساعات فقط.
يستجيب الآخرون من خلال جعل المحتوى أكثر "ملاءمة للذكاء الاصطناعي" باستخدام البيانات المهيكلة، ووصف الميتا المختصر، ونسب واضحة لزيادة فرصة الاقتباس.
تضيف التعقيدات التنظيمية إلى مخاطر الرؤية
تواجه وسائل الإعلام المشفرة في شرق أوروبا أيضًا بيئة تنظيمية معقدة، حيث تتقاطع القوانين الوطنية، وتوجيهات الاتحاد الأوروبي، وإشارات الامتثال الخوارزمية.
في روسيا، أصبح تعدين العملات المشفرة الآن قانونيًا، لكن لا تزال هناك حظر صارمة على الإعلانات والمحتوى المتعلق بالمقامرة. وقد قدمت وزارة الطاقة سجلًا لمعدات تعدين العملات المشفرة كجزء من انفتاحها التدريجي نحو هذه الصناعة.
لم تشهد أوكرانيا أي قوانين جديدة للعملات الرقمية في عام 2025 ولكنها اقترحت السماح ببيتكوين في احتياطيات البنك الوطني. وقد شعرت المجر وبولندا بتأثيرات إشارات الامتثال لـ MiCA وESMA، حيث نسب بعض الناشرين انخفاضات في حركة المرور إلى تحديثات Google Core في وقت مبكر من عام 2025 التي قد تعكس زيادة في الوزن التنظيمي.
في رومانيا، تلتزم المنافذ بقواعد الاتحاد الأوروبي، مع إعطاء الأولوية للتحقق من الحقائق، وعلامات الرعاية الشفافة، وتجنب العناوين الاستفزازية. ومع ذلك، فإن الامتثال لا يضمن الرؤية.
الآثار الاستراتيجية للمرحلة التالية
تجعل البيانات نقطة واحدة واضحة: تبقى عمليات البحث المباشرة والعضوية هي السائدة في وسائل الإعلام المشفرة في شرق أوروبا، حيث تمثل أكثر من 87% من حركة المرور الأصلية للعملات المشفرة و79% للمنافذ العامة. لكن الاكتشاف المدفوع بالذكاء الاصطناعي يظهر كمسار ثالث قد ينمو بسرعة مع تطور عادات المستخدمين.
بالنسبة للمنافذ المتخصصة في العملات المشفرة، يمثل هذا التحول مخاطرة. مع تركز حركة المرور بشكل كبير بين عدد قليل من اللاعبين الكبار، قد تكافح المواقع الأصغر للحفاظ على الصلة دون التكيف مع اكتشاف عصر الذكاء الاصطناعي.
بالنسبة لوسائل الإعلام العامة، فإن حجم وصولها الكلي يوفر بعض الحماية، ولكن قد تواجه أقسام العملات المشفرة نفس نوع الاستحواذ على الجمهور من قبل منصات الذكاء الاصطناعي، خاصةً للقراء العابرين الذين يبحثون عن إجابات سريعة بدلاً من التغطية المتعمقة.
تنويه: هذه المقالة مقدمة لأغراض إعلامية فقط. إنها ليست عرضًا أو مقصودًا استخدامها كنصائح قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو أي نصائح أخرى.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تقوم منصات الذكاء الاصطناعي بإعادة كتابة دليل الإعلام الرقمي في شرق أوروبا، وفقًا لتقرير Outset PR.
تدخل منظومة الإعلام المشفرة في شرق أوروبا مرحلة جديدة، وفي الربع الثاني من عام 2025، يأتي الاضطراب من منصات الذكاء الاصطناعي التوليدي. يكشف تقرير إعلامي جديد من Outset PR أن أدوات مثل ChatGPT وPerplexity وMicrosoft Copilot تُرسل الآن حركة المرور إلى كل من وسائل الإعلام المشفرة المتخصصة ووسائل الإعلام العامة الواسعة. بينما تظل أحجام الإحالة هذه تحت 1% من إجمالي الحركة، فإن ظهورها يشير إلى تغيير جذري في كيفية اكتشاف الجماهير للمحتوى.
بين 114 منفذًا متخصصًا في العملات المشفرة، تلقى أكثر من 20% حركة مرور قابلة للقياس من منصات GenAI في الربع الثاني، بمجموع 135,180 زيارة - فقط 0.65% من إجمالي زياراتهم الربع سنوية. أبلغت المنافذ العامة عن اعتماد يقارب 42%، مع 566,596 زيارة تمت الإشارة إليها بواسطة الذكاء الاصطناعي - 0.06% من زياراتهم الأكبر بكثير البالغة 894.48 مليون زيارة.
النقطة الأساسية، وفقًا للتقرير، هي أن الذكاء الاصطناعي يغير بالفعل أنماط الإحالة بطرق يمكن أن تتسارع بسرعة في الأرباع القادمة.
انتعاش قوي في السوق، ولكن ليس لجميع وسائل الإعلام
يأتي ارتفاع الذكاء الاصطناعي في اكتشاف الأخبار في ظل انتعاش كبير في سوق العملات الرقمية. بعد انخفاض حاد بنسبة 19% في الربع الأول من عام 2025، ارتفعت الأصول الرقمية العالمية بنسبة 22% في الربع الثاني. ساهمت التدفقات المؤسسية، وزيادة الطلب على صناديق المؤشرات المتداولة، والاستحواذات المؤسسية على البيتكوين في هذا التحول.
ساعدت التحولات التنظيمية أيضًا. في الولايات المتحدة، تم تخفيف القيود المفروضة على البنوك وشركات التشفير، وتم التراجع عن قواعد تنفيذ الضرائب من مصلحة الإيرادات الداخلية التي تؤثر على المستثمرين الأفراد، وتقدمت مشروع قانون هيكل السوق الذي تم مناقشته لفترة طويلة نحو إنشاء إطار شامل للأصول الرقمية.
ومع ذلك، لم يتحول هذا الشعور الإيجابي إلى نمو لمعظم منافذ العملات المشفرة في شرق أوروبا. فقدت أكثر من 63% من الناشرين المعتمدين على العملات المشفرة حركة المرور. أغلق الربع بـ 20.89 مليون زيارة، بانخفاض قدره 18% عن مستويات أبريل.
وسائل الإعلام العامة - المنصات الأوسع التي تحتوي على أقسام خاصة بالعملات الرقمية - حققت أداءً أفضل قليلاً. شهد حوالي 63% انخفاضات في حركة المرور، حيث تراجعت بنسبة 6% بين أبريل ويونيو.
المصدر: تقرير وسائل الإعلام المشفرة من Outset PR حول أوروبا الشرقية، مدعوم من SimilarWeb
تتوافق هذه النتائج مع الاتجاهات التي تم رؤيتها في الدراسات الإقليمية الأخرى الأخيرة لشركة Outset PR. في الربع الأول من عام 2025، أظهر تقريرهم عن أمريكا اللاتينية أن 73% من المنافذ تخسر حركة المرور وسط زيادة التركيز، بينما كشف تقرير غرب أوروبا أن 82% من وسائل الإعلام المعتمدة على التشفير في حالة تراجع في ظل ظروف عصر MiCA – حتى في الوقت الذي ظلت فيه المواقع العامة هناك أكثر مرونة نسبيًا.
في شرق أوروبا، تُظهر البيانات، مع ذلك، توافقًا نادرًا: حيث تشعر كل من المنصات المخصصة للعملات المشفرة والمنصات العامة بنفس الضغط النزولي، مما يشير إلى أن هناك قوى هيكلية أوسع تعمل.
تركيز الوصول في عدد قليل من المنافذ الرئيسية
تتميز وسائل الإعلام المشفرة في شرق أوروبا برؤية مركزة للغاية. وجدت Outset PR أن 17 منفذًا مشفرًا فقط قد استحوذت على 81% من جميع حركة المرور في الربع الثاني.
المصدر: تقرير وسائل الإعلام العملات الرقمية من Outset PR حول أوروبا الشرقية، المدعوم من SimilarWeb
استقطبت المنافذ من المستوى 1–1.5 التي تجاوزت 500,000 زيارة شهرية متوسطة 8.77 مليون زيارة (، 41.98% من الإجمالي ).
المنافذ من الفئة 2 - 100,000K–499,000 زيارة شهرية متوسطة - جلبت 8.09 مليون زيارة (38.73%).
المنافذ من المستوى 3 - 10,000–99,000 زيارة شهرية متوسطة - وصلت إلى 3.62 مليون زيارة (17.33%).
تجمع "ذيل طويل" من المنافذ التي تقل عن 10,000 زيارة شهرية فقط 410,290 زيارة (1.96%).
تتركز حركة المرور أيضًا جغرافيًا. شكلت روسيا 42.89% من حركة المرور المعتمدة على العملات المشفرة )، بينما جاءت بولندا في المرتبة التالية بنسبة 38.76%. ساهمت المجر بنسبة 4.58%، وسجلت كل من جمهورية التشيك وسلوفاكيا حوالي 4% لكل منهما.
يعني هذا التركيز أن دولتين فقط تمثلان أكثر من 80% من حركة المرور الخاصة بالعملات المشفرة في المنطقة - وهي ديناميكية تخلق كل من إمكانات التعرض العالية والمخاطر العالية للحملات المعتمدة على قاعدة سوق ضيقة. أظهرت وسائل الإعلام العامة نمطًا مشابهًا: تقدمت روسيا بنسبة 49.89% وجلبت بولندا 25.38%.
تكشف مصادر الحركة لماذا تعتبر الذكاء الاصطناعي مهمًا
تظهر تحليل مصادر حركة المرور من Outset PR لماذا يمكن أن يكون للإحالات من GenAI، حتى تحت 1%، تأثير استراتيجي كبير.
المصدر: تقرير وسائل الإعلام المشفرة لشركة Outset PR حول شرق أوروبا، المدعوم من SimilarWeb
لوسائل الإعلام الأصلية للعملات المشفرة:
حركة المرور المباشرة: 45.20%
البحث العضوي: 42.47%
الإحالات: 6.57%، بما في ذلك أدوات الذكاء الاصطناعي، والمجمعات، والمنتديات
وسائل التواصل الاجتماعي: 5.23%
مدفوع: 0.06%
لوسائل الإعلام العامة:
حركة المرور المباشرة: 43.04%
البحث العضوي: 35.97%
الإحالات: 15.66%
وسائل التواصل الاجتماعي: 5.12%
مدفوع: 0.06%
يعتبر المرور المتعلق بـ GenAI ضمن فئة "الإحالة". إذا زادت منصات الذكاء الاصطناعي من دورها في الاكتشاف، فقد تحل محل حركة المرور التقليدية للمجمعين، مما يعيد تشكيل كيفية تداول أخبار العملات المشفرة.
يختلف سلوك الإحالات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي بشكل حاد عن سلوك محركات البحث. بدلاً من إنتاج نتائج مرتبة، تقدم أدوات الذكاء الاصطناعي إجابات ملخصة، أحيانًا مع روابط المصادر ولكن غالبًا بدونها.
أفاد بعض الناشرين المشاركين في استطلاع Outset PR المجهول أنهم شهدوا ارتفاعات مفاجئة في حركة المرور عندما تظهر مقالاتهم في إجابات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على منصات مثل ChatGPT أو Perplexity. وقد لوحظت آثار مماثلة من You.com و Microsoft Copilot، ولكن هذه الارتفاعات عادة ما تستمر لبضع ساعات فقط.
يستجيب الآخرون من خلال جعل المحتوى أكثر "ملاءمة للذكاء الاصطناعي" باستخدام البيانات المهيكلة، ووصف الميتا المختصر، ونسب واضحة لزيادة فرصة الاقتباس.
تضيف التعقيدات التنظيمية إلى مخاطر الرؤية
تواجه وسائل الإعلام المشفرة في شرق أوروبا أيضًا بيئة تنظيمية معقدة، حيث تتقاطع القوانين الوطنية، وتوجيهات الاتحاد الأوروبي، وإشارات الامتثال الخوارزمية.
في روسيا، أصبح تعدين العملات المشفرة الآن قانونيًا، لكن لا تزال هناك حظر صارمة على الإعلانات والمحتوى المتعلق بالمقامرة. وقد قدمت وزارة الطاقة سجلًا لمعدات تعدين العملات المشفرة كجزء من انفتاحها التدريجي نحو هذه الصناعة.
لم تشهد أوكرانيا أي قوانين جديدة للعملات الرقمية في عام 2025 ولكنها اقترحت السماح ببيتكوين في احتياطيات البنك الوطني. وقد شعرت المجر وبولندا بتأثيرات إشارات الامتثال لـ MiCA وESMA، حيث نسب بعض الناشرين انخفاضات في حركة المرور إلى تحديثات Google Core في وقت مبكر من عام 2025 التي قد تعكس زيادة في الوزن التنظيمي.
في رومانيا، تلتزم المنافذ بقواعد الاتحاد الأوروبي، مع إعطاء الأولوية للتحقق من الحقائق، وعلامات الرعاية الشفافة، وتجنب العناوين الاستفزازية. ومع ذلك، فإن الامتثال لا يضمن الرؤية.
الآثار الاستراتيجية للمرحلة التالية
تجعل البيانات نقطة واحدة واضحة: تبقى عمليات البحث المباشرة والعضوية هي السائدة في وسائل الإعلام المشفرة في شرق أوروبا، حيث تمثل أكثر من 87% من حركة المرور الأصلية للعملات المشفرة و79% للمنافذ العامة. لكن الاكتشاف المدفوع بالذكاء الاصطناعي يظهر كمسار ثالث قد ينمو بسرعة مع تطور عادات المستخدمين.
بالنسبة للمنافذ المتخصصة في العملات المشفرة، يمثل هذا التحول مخاطرة. مع تركز حركة المرور بشكل كبير بين عدد قليل من اللاعبين الكبار، قد تكافح المواقع الأصغر للحفاظ على الصلة دون التكيف مع اكتشاف عصر الذكاء الاصطناعي.
بالنسبة لوسائل الإعلام العامة، فإن حجم وصولها الكلي يوفر بعض الحماية، ولكن قد تواجه أقسام العملات المشفرة نفس نوع الاستحواذ على الجمهور من قبل منصات الذكاء الاصطناعي، خاصةً للقراء العابرين الذين يبحثون عن إجابات سريعة بدلاً من التغطية المتعمقة.
تنويه: هذه المقالة مقدمة لأغراض إعلامية فقط. إنها ليست عرضًا أو مقصودًا استخدامها كنصائح قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو أي نصائح أخرى.