مجال العملات الرقمية يعاني من مشكلة في الصورة. مثل أي مشكلة في الصورة، لا يمكن إصلاحها بالكود، أو إصلاحها بإجراء السعر، أو دفنها تحت المزيد من المصطلحات الصناعية. تكمن الإجابة في تطوير هوية واضحة ومصقولة، ولغة أكثر مصداقية، وطريقة مختلفة لتقديم أنفسنا للعالم الخارجي.
ملخص
"مجال العملات الرقمية " هو علامة تجارية مكسورة. بالنسبة للناس من خارج الدائرة، تشير الكلمة إلى الاحتيالات، والميملات، والانهيارات، وليس الابتكار أو الثقة.
إعادة تسمية إلى "الأصول الرقمية". يتناسب هذا المصطلح مع الهيئات التنظيمية والبنوك والمؤسسات، مع فصل المشاريع الجادة عن الضجيج المضاربي.
القيادة هي المشكلة. لا تزال هناك العديد من المشاريع تسوق مثل مجموعات تيليجرام - غير جادة، مليئة بالمصطلحات، وغير مهنية. تحتاج الصناعة إلى علامة تجارية على مستوى المؤسسين، ورسائل، واحترافية.
النضج غير قابل للتفاوض. ستتعامل المؤسسات وصناع السياسات والمستخدمون الرئيسيون فقط مع المشاريع الموثوقة والمُعبر عنها بوضوح.
الطريق إلى الأمام: توقف عن ملاحقة دورات الصعود، وابنِ روايات طويلة الأجل، وموضع الصناعة كالبنية التحتية المالية الحديثة، وليس الفوضى.
تظل نظرة وسائل الإعلام العامة والسائدة سلبية تجاه الصناعة، وتستمر نعي البيتكوين في التزايد. من الدال أنه بالنسبة للعديد من الأشخاص خارج مجال العملات الرقمية، يبدو أن العبارات الأكثر ارتباطًا في الآونة الأخيرة هي "ميمكوين" و"سحب السجادة".
لإصلاح هذا، يجب على الصناعة التخلي عن الشخصية التي شكلتها في سنواتها الأولى. ينبغي لها إعادة تموضع نفسها كصناعة الأصول الرقمية التي أصبحت تتطور بسرعة. هذه ليست مجرد لعبة كلمات. إنها تحول ضروري لقطاع يريد ثقة التيار الرئيسي.
لماذا لم يعد "مجال العملات الرقمية" يعمل
داخل الصناعة، لا يزال الكلمة تثير الابتكار، واللامركزية، ومهمة إعادة بناء التمويل. خارج الصناعة، تثير في الغالب مشاعر الشك وعدم الجدية.
الحقيقة المحزنة هي أن العديد من الناس لا يفصلون بين Bitcoin (BTC) و rug pulls أو Ethereum (ETH) من التبادلات الفاشلة وعصر ICO. المناقشات الداخلية عالية المستوى حول مفاهيم مثل التصميم بدون إذن و ‘layer-twos’ هي غالبًا غير ذات صلة بالمستخدم العادي. عندما يرون الصناعة عبر الإنترنت، يرون فوضى من الاختصارات، العملات الميمية، الاختراقات، والانهيارات.
تشكل اللغة الفئات. إذا كنا نريد أن يتم التعرف على بنية blockchain كدعامة دائمة للصناعات الكبرى، فهي بحاجة إلى اسم يدعم هذا الطموح.
إن "الأصول الرقمية" ليست مثالية، لكنها تقدم وضوحًا. إنها تشير إلى القيمة الأساسية وتتوافق مع مفردات المنظمين والبنوك والمستثمرين المؤسسيين. والأهم من ذلك، أنها ستساعد في وضع حد بين المشاريع الجادة والضجيج المضاربي.
هذه ليست مجرد مشكلة في العلامة التجارية داخل الصناعة؛ إنها مرئية في البيانات.
نظرة سريعة على Google Trends تروي القصة. لقد ارتفع الاهتمام العام بالذكاء الاصطناعي ليتجاوز بيتكوين والمصطلحات الأوسع في مجال العملات الرقمية. منذ أواخر عام 2022، كانت عمليات البحث عن "الذكاء الاصطناعي" تتجاوز باستمرار "بيتكوين"، وغالبًا بفارق كبير.
التباين واضح. لقد أسرت الذكاء الاصطناعي خيال كل من الجمهور وعالم المؤسسات، بينما كانت مجال العملات الرقمية ، بالمقارنة، تكافح للهروب من سمعتها القديمة.
المصدر: Google Trends ## مشكلة العلامة التجارية متجذرة في القيادة
لا تزال العديد من المشاريع تتواصل كما لو أن جمهورها الوحيد يعيش في دردشة تيليجرام. التصميم غير متقن أو غير رسمي للغاية، والنبرة غير جدية، والرسائل مغمورة في المصطلحات. للأسف، يتم النظر إلى الاحترافية غالبًا بشك من قبل البعض في الصناعة، كما لو أن التلميع يعني كونك من الغرباء.
تلك المقاربة تنتمي إلى عصر السوق الذي مضى.
يحتاج البناة إلى التصرف مثل مؤسسي شركات التكنولوجيا طويلة الأمد. وهذا يعني هويات بصرية جدية، ورسائل عامة متماسكة، ومواقع ويب واضحة، وتحديثات منتجات بمستوى استثماري، وتفاعل مستمر مع جمهور أوسع.
هذا يعني أيضًا النية الاستراتيجية. تفكر الشركات الناشئة التقليدية من حيث التموقع، واكتساب العملاء، وقيمة العلامة التجارية. لا تزال العديد من فرق العملات الرقمية تتصرف مثل مؤثري تويتر. يمكن أن تخفي السوق الصاعدة تلك الضعف، بينما غالبًا ما تكشف السوق الهابطة عنه.
النضج لم يعد اختيارياً
يصر المتبنون الأوائل لمجال العملات الرقمية على أن عدم أهمية الصناعة هو ميزة وليس خطأ. يقولون إن الميمات، واللغة العامية، والنكات الداخلية تجعل الفضاء نابضًا بالحياة. يجب أن يبقى بعض من تلك الطاقة، ولكن يجب التحكم فيها.
لن يتفاعل رأس المال المؤسسي وصانعو السياسات والمستخدمون الرئيسيون مع قطاع تديره شخصيات كرتونية. يجب تقديم قيمة الصناعة بطريقة يمكن للغرباء فهمها والثقة بها.
يشمل ذلك كيفية تحدث الفرق، وكيف يرتدون، وكيف ينظمون خارطة الطريق، وكيف يبلغون عن الإنجازات، وكيف يلتقون بالمستثمرين الخارجيين. إذا لم يتمكن المستثمر الماهر من معرفة ما يفعله المشروع من صفحته الرئيسية، أو إذا كانت أحدث تحديثات عامة هي ميم غامض، فإن المشروع لديه مشكلة في الاتصالات. في الأسواق، غالبًا ما تصبح الإدراكات واقعًا بسرعة.
توقف عن التسويق للثيران
تنبع مشكلة المصداقية الأخرى من كيفية تغيير الصناعة لصوتها مع دورات السوق. خلال فترات الازدهار، تسوق نفسها كحركة. خلال دورات الانخفاض، تسوق نفسها كتكنولوجيا. تتطلب التبني المستدام صوتًا واحدًا في كلا المناخين.
يجب على المشاريع التوقف عن الحديث كما لو أنها تنتظر التجمع التالي. مبيعات الرموز اللامعة، والخرائط الممتدة، وميزانيات التسويق التي تتجاوز التسليم كلها تشير إلى تفكير قصير الأجل، مما يخيف أي شخص ليس لديه شهية عالية للمخاطر.
يجب على الشركات التي تتوقع أن تكون هنا بعد عقد من الزمن أن تتصرف وفقًا لذلك. يجب أن يكون هذا الموقف مرئيًا في كيفية توظيفهم وإنفاقهم وتخطيطهم. التميز مرحب به، لكن التميز يحتاج إلى مصداقية بجانبه. بدون مصداقية، سيتم رفض الأفكار الواعدة أو إعادة تقديمها من قبل منافسين يقدمونها بشكل أفضل.
سرد جديد
لقد عملت في مجال الاتصالات لأكثر من عقد من الزمان، أولاً في السياسة والحملات التجارية، والآن في مجال الأصول الرقمية. عندما يفشل قطاع ما في امتلاك قصته، يقوم الآخرون بتعريفه: الصحفيون، والمنظمون، والنقاد، أو الفاعلون السيئون الداخليين.
الدرس بسيط. المصداقية ليست إضافة تسويقية. إنها تبدأ من الجوهر.
هذا هو ما يدور حوله هذا التجديد للعلامة التجارية. ليس التخلي عن مجال العملات الرقمية ، بل جعله مفهومًا. يجب أن تكون القصة عن البنية التحتية، وليس التقلبات؛ عن الإمكانيات، وليس الفوضى؛ عن التحول على المدى الطويل، وليس مضخات الخروج.
لن تختفي كلمة مجال العملات الرقمية، لكن يجب أن تتوقف عن تشكيل حديثنا العام. نحن نبني صناعة. حان الوقت للتصرف كواحدة.
كونراد يونغ هو المؤسس المشارك لشركة باراغون، وهي وكالة اتصالات تساعد شركات الأصول الرقمية في الحصول على التغطية، وبناء السمعة، والتملك لرواياتها. كاستراتيجي سياسي سابق، ساعد كونراد سابقًا في تشكيل الاتصالات الرقمية لقادة العالم في المملكة المتحدة وخارجها قبل أن ينتقل إلى مجال blockchain. ومنذ ذلك الحين، ساعد المؤسسين عبر web3 وما بعده في الحصول على قصص في منشورات عالمية من الدرجة الأولى وتحديد مواقع سوق مميزة.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
وقت التغيير: مجال العملات الرقمية يحتاج إلى إعادة تسمية | رأي
مجال العملات الرقمية يعاني من مشكلة في الصورة. مثل أي مشكلة في الصورة، لا يمكن إصلاحها بالكود، أو إصلاحها بإجراء السعر، أو دفنها تحت المزيد من المصطلحات الصناعية. تكمن الإجابة في تطوير هوية واضحة ومصقولة، ولغة أكثر مصداقية، وطريقة مختلفة لتقديم أنفسنا للعالم الخارجي.
ملخص
تظل نظرة وسائل الإعلام العامة والسائدة سلبية تجاه الصناعة، وتستمر نعي البيتكوين في التزايد. من الدال أنه بالنسبة للعديد من الأشخاص خارج مجال العملات الرقمية، يبدو أن العبارات الأكثر ارتباطًا في الآونة الأخيرة هي "ميمكوين" و"سحب السجادة".
لإصلاح هذا، يجب على الصناعة التخلي عن الشخصية التي شكلتها في سنواتها الأولى. ينبغي لها إعادة تموضع نفسها كصناعة الأصول الرقمية التي أصبحت تتطور بسرعة. هذه ليست مجرد لعبة كلمات. إنها تحول ضروري لقطاع يريد ثقة التيار الرئيسي.
لماذا لم يعد "مجال العملات الرقمية" يعمل
داخل الصناعة، لا يزال الكلمة تثير الابتكار، واللامركزية، ومهمة إعادة بناء التمويل. خارج الصناعة، تثير في الغالب مشاعر الشك وعدم الجدية.
الحقيقة المحزنة هي أن العديد من الناس لا يفصلون بين Bitcoin (BTC) و rug pulls أو Ethereum (ETH) من التبادلات الفاشلة وعصر ICO. المناقشات الداخلية عالية المستوى حول مفاهيم مثل التصميم بدون إذن و ‘layer-twos’ هي غالبًا غير ذات صلة بالمستخدم العادي. عندما يرون الصناعة عبر الإنترنت، يرون فوضى من الاختصارات، العملات الميمية، الاختراقات، والانهيارات.
تشكل اللغة الفئات. إذا كنا نريد أن يتم التعرف على بنية blockchain كدعامة دائمة للصناعات الكبرى، فهي بحاجة إلى اسم يدعم هذا الطموح.
إن "الأصول الرقمية" ليست مثالية، لكنها تقدم وضوحًا. إنها تشير إلى القيمة الأساسية وتتوافق مع مفردات المنظمين والبنوك والمستثمرين المؤسسيين. والأهم من ذلك، أنها ستساعد في وضع حد بين المشاريع الجادة والضجيج المضاربي.
هذه ليست مجرد مشكلة في العلامة التجارية داخل الصناعة؛ إنها مرئية في البيانات.
نظرة سريعة على Google Trends تروي القصة. لقد ارتفع الاهتمام العام بالذكاء الاصطناعي ليتجاوز بيتكوين والمصطلحات الأوسع في مجال العملات الرقمية. منذ أواخر عام 2022، كانت عمليات البحث عن "الذكاء الاصطناعي" تتجاوز باستمرار "بيتكوين"، وغالبًا بفارق كبير.
التباين واضح. لقد أسرت الذكاء الاصطناعي خيال كل من الجمهور وعالم المؤسسات، بينما كانت مجال العملات الرقمية ، بالمقارنة، تكافح للهروب من سمعتها القديمة.
لا تزال العديد من المشاريع تتواصل كما لو أن جمهورها الوحيد يعيش في دردشة تيليجرام. التصميم غير متقن أو غير رسمي للغاية، والنبرة غير جدية، والرسائل مغمورة في المصطلحات. للأسف، يتم النظر إلى الاحترافية غالبًا بشك من قبل البعض في الصناعة، كما لو أن التلميع يعني كونك من الغرباء.
تلك المقاربة تنتمي إلى عصر السوق الذي مضى.
يحتاج البناة إلى التصرف مثل مؤسسي شركات التكنولوجيا طويلة الأمد. وهذا يعني هويات بصرية جدية، ورسائل عامة متماسكة، ومواقع ويب واضحة، وتحديثات منتجات بمستوى استثماري، وتفاعل مستمر مع جمهور أوسع.
هذا يعني أيضًا النية الاستراتيجية. تفكر الشركات الناشئة التقليدية من حيث التموقع، واكتساب العملاء، وقيمة العلامة التجارية. لا تزال العديد من فرق العملات الرقمية تتصرف مثل مؤثري تويتر. يمكن أن تخفي السوق الصاعدة تلك الضعف، بينما غالبًا ما تكشف السوق الهابطة عنه.
النضج لم يعد اختيارياً
يصر المتبنون الأوائل لمجال العملات الرقمية على أن عدم أهمية الصناعة هو ميزة وليس خطأ. يقولون إن الميمات، واللغة العامية، والنكات الداخلية تجعل الفضاء نابضًا بالحياة. يجب أن يبقى بعض من تلك الطاقة، ولكن يجب التحكم فيها.
لن يتفاعل رأس المال المؤسسي وصانعو السياسات والمستخدمون الرئيسيون مع قطاع تديره شخصيات كرتونية. يجب تقديم قيمة الصناعة بطريقة يمكن للغرباء فهمها والثقة بها.
يشمل ذلك كيفية تحدث الفرق، وكيف يرتدون، وكيف ينظمون خارطة الطريق، وكيف يبلغون عن الإنجازات، وكيف يلتقون بالمستثمرين الخارجيين. إذا لم يتمكن المستثمر الماهر من معرفة ما يفعله المشروع من صفحته الرئيسية، أو إذا كانت أحدث تحديثات عامة هي ميم غامض، فإن المشروع لديه مشكلة في الاتصالات. في الأسواق، غالبًا ما تصبح الإدراكات واقعًا بسرعة.
توقف عن التسويق للثيران
تنبع مشكلة المصداقية الأخرى من كيفية تغيير الصناعة لصوتها مع دورات السوق. خلال فترات الازدهار، تسوق نفسها كحركة. خلال دورات الانخفاض، تسوق نفسها كتكنولوجيا. تتطلب التبني المستدام صوتًا واحدًا في كلا المناخين.
يجب على المشاريع التوقف عن الحديث كما لو أنها تنتظر التجمع التالي. مبيعات الرموز اللامعة، والخرائط الممتدة، وميزانيات التسويق التي تتجاوز التسليم كلها تشير إلى تفكير قصير الأجل، مما يخيف أي شخص ليس لديه شهية عالية للمخاطر.
يجب على الشركات التي تتوقع أن تكون هنا بعد عقد من الزمن أن تتصرف وفقًا لذلك. يجب أن يكون هذا الموقف مرئيًا في كيفية توظيفهم وإنفاقهم وتخطيطهم. التميز مرحب به، لكن التميز يحتاج إلى مصداقية بجانبه. بدون مصداقية، سيتم رفض الأفكار الواعدة أو إعادة تقديمها من قبل منافسين يقدمونها بشكل أفضل.
سرد جديد
لقد عملت في مجال الاتصالات لأكثر من عقد من الزمان، أولاً في السياسة والحملات التجارية، والآن في مجال الأصول الرقمية. عندما يفشل قطاع ما في امتلاك قصته، يقوم الآخرون بتعريفه: الصحفيون، والمنظمون، والنقاد، أو الفاعلون السيئون الداخليين.
الدرس بسيط. المصداقية ليست إضافة تسويقية. إنها تبدأ من الجوهر.
هذا هو ما يدور حوله هذا التجديد للعلامة التجارية. ليس التخلي عن مجال العملات الرقمية ، بل جعله مفهومًا. يجب أن تكون القصة عن البنية التحتية، وليس التقلبات؛ عن الإمكانيات، وليس الفوضى؛ عن التحول على المدى الطويل، وليس مضخات الخروج.
لن تختفي كلمة مجال العملات الرقمية، لكن يجب أن تتوقف عن تشكيل حديثنا العام. نحن نبني صناعة. حان الوقت للتصرف كواحدة.
! كونراد يونغ
كونراد يونغ
كونراد يونغ هو المؤسس المشارك لشركة باراغون، وهي وكالة اتصالات تساعد شركات الأصول الرقمية في الحصول على التغطية، وبناء السمعة، والتملك لرواياتها. كاستراتيجي سياسي سابق، ساعد كونراد سابقًا في تشكيل الاتصالات الرقمية لقادة العالم في المملكة المتحدة وخارجها قبل أن ينتقل إلى مجال blockchain. ومنذ ذلك الحين، ساعد المؤسسين عبر web3 وما بعده في الحصول على قصص في منشورات عالمية من الدرجة الأولى وتحديد مواقع سوق مميزة.