هناك توجه يستحق النقاش بالفعل — العلامات التجارية الشرقية تعيد رسم خريطة الاستهلاك العالمية.

تشير أحدث الدراسات السوقية إلى أنه بحلول العام المقبل، قد يصل إجمالي صادرات السلع والخدمات لدولة شرقية كبرى إلى 4 تريليون دولار. ما معنى ذلك؟ تقريباً يعادل الناتج المحلي الإجمالي السنوي لليابان.

أرقام الثلاثة أرباع الأولى من هذا العام واضحة: 2.95 تريليون دولار. إذا استمر هذا النسق، قد يصل المجموع السنوي إلى 3.9 تريليون، أي أعلى بمقدار خطوة عن 3.78 تريليون للعام الماضي.

الأكثر إثارة هو التغير في عقلية المستهلكين.

في السابق، عندما يُذكر "صُنع في XXX"، كان أول ما يخطر على البال هو الرخص، أو أن المنتج يؤدي الغرض فقط. الآن؟ أصبح الحديث عن التصميم، الابتكار، والتعبير الثقافي — هذه المفاهيم بدأت ترتبط بالصناعة الشرقية. منصات الفيديو القصير أصبحت أكبر منصة للإلهام، حيث يقوم المستخدمون الأجانب بالشراء مباشرة دون الحاجة إلى القنوات التقليدية.

انظر إلى قائمة أكبر خمس شركات تجارة إلكترونية من حيث الإيرادات عالمياً، أربعة منها إما نشأت في الشرق أو تتخذ منه مقراً — مجموعة علي بابا، جينغدونغ، بيندودو، وعملاق الموضة السريعة SHEIN. هذا ليس صدفة.

ورغم أن صادرات الخدمات لا تشكل سوى أكثر قليلاً من 10% من صادرات السلع، إلا أن نموها متسارع. سلسلة مقاهي Luckin Coffee افتتحت 89 فرعاً خارجياً، حتى في أمريكا لديها فرعين. فيلم الرسوم المتحركة "Nezha 2" حقق نجاحاً هائلاً في شباك التذاكر هذا العام، وبدأت أسواق مثل ماليزيا وسنغافورة تعترف بقوة المحتوى الأصلي الشرقي.

وعن الملكية الفكرية، هناك شخصية دمية محشوة تدعى "لابوبو" حققت شهرة عالمية هذا العام. شركة الألعاب Pop Mart التي تقف خلفها سجلت ارتفاعاً بالمبيعات بنسبة 250% في الربع الثالث على أساس سنوي، مدفوعة أساساً بالأسواق الخارجية، حيث تضاعفت المبيعات في أمريكا أكثر من عشر مرات.

أما عن التصنيع فلا حاجة للحديث كثيراً. صادرات السيارات الكهربائية، والإلكترونيات الاستهلاكية، والأجهزة المنزلية لا تزال قوية. بيانات صناعة السيارات تظهر أن حجم الصادرات للأشهر التسعة الأولى من هذا العام ارتفع بنسبة 14.8% على أساس سنوي ليصل إلى 4.95 مليون مركبة.

المنطق الكامن وراء ذلك واضح: من "إنتاج المنتجات" إلى "تسويق العلامة التجارية"، من ميزة سلسلة التوريد إلى القدرة على تصدير الثقافة. منصات مثل TikTok و SHEIN أتاحت للعلامات التجارية الوصول المباشر للمستهلك النهائي، وألغت جميع الحلقات الوسطية. نظام التوزيع التقليدي يعاد تشكيله.

ماذا تعني زيادة Pop Mart بنسبة 250%؟ قدرة المحتوى الثقافي على الانتشار عالمياً تزداد قوة. نجاح شخصية مثل "لابوبو" عالمياً دليل على أن قيمة الملكية الفكرية باتت تحظى باعتراف السوق.

ماذا يعني هذا التوجه لخريطة التجارة العالمية؟ قطاعات مثل المدفوعات العابرة للحدود، التسويق الرقمي، وتمويل سلسلة التوريد كلها تشهد تغيرات موازية. منطق انتشار العلامات التجارية لم يعد مجرد "إغراق بأسعار منخفضة"، بل أصبح "قيمة العلامة التجارية + الاعتراف الثقافي" معاً.

من دولة تصنيع إلى قوة علامة تجارية، هذه المسيرة تسير أسرع مما يتوقع الكثيرون.