تجربة محتوى بمليون دولار: كيف استخدم X الذهب الحقيقي للتحقق من مستقبل الإبداع؟

المؤلف الأصلي: ديفيد، Deep潮 TechFlow

منتصف يناير، أعلنت منصة X عن مكافأة قدرها مليون دولار لأفضل مقال أداء على المنصة.

أكد إيلون ماسك ذلك بنفسه عبر إعادة التغريد. القواعد بسيطة جدًا: مقتصرة على المستخدمين الأمريكيين، مقال أصلي باللغة الإنجليزية يتجاوز 1000 كلمة، يُرتب بشكل رئيسي حسب عدد مرات ظهور المقال للمستخدمين الأمريكيين.

ربما تتذكر أن قبل أيام قليلة من إطلاق هذا النشاط التحفيزي للمحتوى، نشر مدون التنمية الشخصية دان كو مقالًا بعنوان «كيف تصلح حياتك كلها في يوم واحد»، وحصل على 1.7 مليار ظهور، ليصبح من أكثر المقالات أداءً على منصة X على الإطلاق.

بوضوح، أدركت منصة X إمكانيات حركة المرور للمقالات الطويلة، وسارعت لمتابعة ذلك؛ خفضت عتبة وظيفة المقالات، عدلت وزن الخوارزمية بحيث تُعطى الأولوية للمقالات الطويلة على المنشورات القصيرة، وأعلنت عن جائزة أدبية بقيمة مليون دولار.

خلال فترة المسابقة التي استمرت أسبوعين، شارك عشرات الآلاف من المستخدمين.

وفي 4 فبراير، تم الإعلان عن النتائج، حيث بلغ إجمالي الجوائز 2.15 مليون دولار، أي أكثر من ضعف المبلغ الموعود. الفائز الأول حصل على 100 ألف، والثاني على 50 ألف، بالإضافة إلى جائزة «اختيار المبدعين» بقيمة 25 ألف و4 ترشيحات شرفية بقيمة 10 آلاف لكل منها.

وفيما يلي ملخص للنتائج:

يمكنك أن ترى أن دان كو ظهر مرة أخرى في القائمة. لكن، مقالته السابقة عن كيفية إصلاح حياتك في يوم واحد حقق 1.7 مليار ظهور، بينما الفائز في مسابقة الكتابة هذه حصل على 45 مليون ظهور فقط.

المحتوى الشائع لا يُعثر عليه بسهولة، لكن بعض المقالات الفائزة تستحق التحليل.

🏆 الفائز بالمركز الأول: حساب صغير بـ 9 آلاف متابع، استغل قاعدة بيانات أنشأها بنفسه ليحصل على 100 ألف دولار

عنوان مقال الفائز @beaverd هو «ديلويت، ورم سرطاني بقيمة 740 مليار دولار ينتشر في جميع أنحاء أمريكا». يتحدث عن شركة الاستشارات الشهيرة ديلويت.

هذا الحساب لديه حاليًا «فقط» 9 آلاف متابع، وهو حساب صغير مقارنة مع غيره من الفائزين، ولا يمتلك وسائل إعلام، ولا شهادة علامة زرقاء غير مصداقية خارجية.

عنوان مقاله لا يتضمن كلمات بحث شهيرة، لكنه يكشف عن موضوع مثير للجدل، وهو كيف استحوذت ديلويت على عقود بقيمة 740 مليار دولار من الحكومة الفيدرالية والولائية، ثم أفسدت المشاريع.

رابط المصدر هنا

عند النقر، ستكتشف أن هذا الشخص بذل جهدًا كبيرًا.

أنشأ موقعًا باسم somaliscan.com، جمع ملايين فواتير الحكومة، وقام بمراجعة وتدقيق تقارير التدقيق وسجلات الأعطال بشكل يدوي.

واستخدم هذه البيانات الأولية ليحكي سلسلة من القصص الصادمة: نظام إعانة البطالة في كاليفورنيا تم الاحتيال عليه بمبلغ 320 مليار دولار، نظام الرعاية الصحية في تينيسي انهار مما أدى إلى فقدان 250 ألف طفل للتغطية، وتكاليف تحديث النظام القضائي بلغت 1.9 مليار دولار وتوقف المشروع… تغطي هذه البيانات 25 ولاية.

كما كشف عن ظاهرة التناوب بين كبار مسؤولي ديلويت والمسؤولين الحكوميين، مع تحديد من انتقل من ديلويت إلى أي قسم، ومن وقع على أي عقود، مع ذكر الأسماء والمبالغ بشكل واضح.

أنشأ قاعدة بيانات بنفسه، وحقق منها 100 ألف دولار.

🥈 المركز الثاني: حساب مالي كبير بـ 70 ألف متابع، يعلمك كيف تربح في فوضى الرسوم الجمركية

المركز الثاني @KobeissiLetter هو وجه معروف في دائرة الاقتصاد الكلي، لديه 70 ألف متابع، ويغطي السياسات الاقتصادية الأمريكية وتقلبات السوق.

مقالته تتبع أسلوبًا مباشرًا، حيث فكك استراتيجيات ترامب في فرض الرسوم الجمركية إلى إطار تداول يمكن تكراره، بعنوان «سيناريو الرسوم الجمركية لترامب: دليل التشغيل».

نظرًا لأن ترامب غالبًا ما يتصرف بشكل غير متوقع، ويصدر سياسات جريئة ويهدد دولًا أخرى، لكنه لا يلتزم دائمًا بتنفيذ وعوده، قام وول ستريت بتلخيص هذا الأسلوب باسم TACO، وهو اختصار لـ Trump Always Chickens Out (ترامب دائمًا يتراجع).

TACO هو نمط يتكرر:

إعلان ترامب عن رسوم جمركية قوية → هبوط السوق → بعد أيام، يخفف أو يؤجل → انتعاش السوق.

رابط المصدر

مقال KobeissiLetter حول هذا الموضوع، هو تحويل TACO من نكتة إلى دليل عملي بزمن محدد. استخدم أحداث الرسوم الجمركية خلال الـ 12 شهرًا الماضية كنموذج، وخرج بنموذج دورة كاملة، يمكن للمتداولين اتباعه حسب الجدول الزمني.

مثلاً، يصدر البيت الأبيض إشاعات خلال عطلة نهاية الأسبوع لخلق حالة من الذعر، ثم يدخل المستثمرون خلال الأسبوع، ويصدر إشارات تهدئة في نهاية الأسبوع التالي، ويصلون إلى اتفاق خلال 2 إلى 4 أسابيع. ويستمر في تحديث المتابعين بكل خطوة، كأنه مسلسل تحليلي.

كما قدم طريقة عملية، وهي مراقبة عائد سندات الخزانة الأمريكية لمدة 10 سنوات. إذا تجاوز هذا الرقم 4.60%، فمن المرجح أن يتراجع ترامب.

بالنسبة للمستخدمين المدفوعين المهتمين بالاقتصاد الكلي والتداول على منصة X، فإن هذا المحتوى يروق لهم جدًا.

لا يناقش مدى صحة فرض الرسوم الجمركية أو الحكم عليها أخلاقيًا، بل يخبرك متى وكيف تتصرف لتربح.

🥉 المركز الثالث: أكثر المقالات إعجابًا، دان كو، منهجية حياة مألوفة

مقال دان كو «كيف تدخل حالة تركيز شديد في أي وقت» حصل على 42 ألف إعجاب، و8,681 إعادة تغريد، وهما أعلى رقمين بين جميع المشاركين. لكن عدد مرات الظهور كان 11.04 مليون، وهو أقل من ربح المركز الأول بأربعة أضعاف.

بالنسبة لمنصة X، لم يُعتبر رسميًا المركز الثالث، لأنه خصص جائزة «اختيار المبدعين» بقيمة 25 ألف دولار بشكل مستقل.

لكن، من المنطقي أن دان كو هو «من ألهم هذا التحدي». مقالته التي حققت 1.7 مليار ظهور في بداية يناير، أظهرت أن إمكانيات حركة المرور للمقالات الطويلة عالية جدًا.

رابط المصدر

المقالة نفسها لا تحتاج إلى شرح كثير، فهي تتبع منهجية تنمية الشخصية. تتحدث بشكل رئيسي عن كيفية اكتساب التركيز، وتدعم ذلك بمفاهيم من علم الأعصاب وحالة التدفق.

على الرغم من أن تفاعل المقالة كان الأفضل، إلا أنه وفقًا لقواعد المسابقة، وهو «مرات ظهور المستخدمين الأمريكيين المدفوعين»، لم تكن في المقدمة.

لماذا المقالة ذات التفاعل الأعلى لم تحقق أعلى ظهور؟ سنناقش هذا التباين لاحقًا.

الترشيحات الشرفية: 4 × 10 آلاف دولار

نِك شيرلي، جوش وولف، كايزن أسيدو، ريان هول، حصلوا على 10 آلاف دولار لكل منهم كمكافأة. حساباتهم تغطي السياسات العامة، الجغرافيا السياسية، التاريخ، والأمن العام.

جوش وولف هو أحد مؤسسي شركة لوكس كابيتال، ومستثمر مخاطر معروف، وأعلن أيضًا التبرع بمكافآته لأربع مؤسسات خيرية.

نظرًا لعدم وجود مقالات محددة لهؤلاء الأربعة في المنشور الأصلي، وقيود الوقت والجهد، لم نقم بمزيد من التحقيق. ونرحب بمساهماتكم في إكمال المعلومات.

ملاحظات عميقة

من نتائج هذه المسابقة، يمكن ملاحظة بعض القوانين:

المقالات الأكثر إعجابًا، لها ظهور أقل بأربعة أضعاف من المركز الأول

أكثر البيانات غرابة في هذه المسابقة كانت من نصيب دان كو.

42 ألف إعجاب، و8,681 إعادة تغريد، و4,627 تعليق، كلها أعلى من غيرها، لكن عدد مرات الظهور كان 11.04 مليون، وهو أقل من حساب @beaverd بأربعة أضعاف. بينما حساب @beaverd لديه 30 ألف إعجاب، أقل من دان كو.

إذا كنت قد مارست إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، فستجد أن هذه البيانات غريبة. بشكل عام، كلما زاد التفاعل، زادت احتمالية أن يروج الخوارزمية للمحتوى، ويزيد الظهور.

لكن، في مسابقة X، لم يُحسب إجمالي الظهور، بل «مرات ظهور المستخدمين الأمريكيين المدفوعين على الصفحة الرئيسية». هذا المقياس يستبعد غير الأمريكيين، غير المدفوعين، الزيارات من البحث والملفات الشخصية.

دان كو يكتب عن التنمية الشخصية، وجمهوره أكثر عالمية، ويضم عددًا كبيرًا من غير الأمريكيين. أما @beaverd، فهو يركز على كيف تُساء استغلال أموال ديلويت من قبل دافعي الضرائب الأمريكيين، وجمهوره يتركز في أمريكا. تحت نفس خوارزمية التوصية، فإن «التركيز الجغرافي» للمحتوى هو الذي يحدد قيمة هذا المقياس.

9 آلاف متابع يفوز على 90 ألف متابع، نُدرة المحتوى تتفوق على عدد المتابعين

الفائز @beaverd لديه 9 آلاف متابع قبل المسابقة. الثاني @KobeissiLetter لديه 70 ألف، ودان كو لديه 90 ألف.

لو كانت عدد المتابعين هو المعيار، لكان الترتيب عكسيًا. لكن، الواقع يوضح أن في خوارزمية التوصية للمقالات على X، وزن عدد المتابعين ليس كبيرًا كما يتصور البعض.

الفائز @beaverd استطاع ذلك لأنه يمتلك محتوى نادرًا لا يملكه الآخرون، وهو عامل النُدرة.

هذا يختلف تمامًا عن منطق التدفق التقليدي. الحسابات الكبيرة تعتمد على حجم المتابعين وتكرار النشر، لكن في بيئة تعتمد على الخوارزمية، «هل لديك شيء حصري» أهم من «كم عدد متابعيك».

عليك بناء «مكونات» محتواك الخاصة

نظرة أعمق، أن موضوعات المقالات الثلاثة الفائزة مختلفة تمامًا: مقال عن العقود الحكومية، وآخر عن التداول في موجات الرسوم الجمركية، وثالث عن كيفية التركيز.

وفي أي منصة محتوى، لن تظهر في نفس التصنيف، لكن هناك نقطة مشتركة: كل مقال يمتلك «مكونًا ماديًا» خاصًا به، بمعنى أن لديك إطار سردي مستقل.

@beaverd يعتمد على قاعدة بيانات أنشأها لجمع بيانات الحكومة؛ KobeissiLetter يعتمد على إطار تداول تم اختباره خلال 12 شهرًا؛ ودان كو يعتمد على منهجية مكونة من ستة فصول تجمع بين علم الأعصاب وعلم النفس، رغم أنها تبدو معقدة، إلا أنها مبنية على مبادئ معروفة.

لا يوجد من بين الفائزين مقال يعتمد فقط على الرأي. جميعها تتطلب محتوى طويل لنقل كمية معلومات، وهذا هو السبب في وجود منصة Articles على X.

ملاحظة مهمة أخرى، أنه من بين الثمانية فائزين، لا يوجد أي جهة إعلامية تقليدية.

كلهم منشئون مستقلون. ليس لأن وسائل الإعلام التقليدية لم تشارك، بل لأن في هذا النظام، الحسابات الشخصية لديها ميزة.

محتوى المؤسسات الإعلامية عادة يُنشر على مواقعها الخاصة، ووسائل التواصل الاجتماعي تضع روابط وملخصات فقط. لكن، منصة Articles تتطلب نشر المحتوى كاملًا داخل X، وهو أمر غير مريح للوسائل التي اعتادت على التوجيه خارج المنصة.

X أنفقت 215 مليون دولار، على ماذا تشتري بالضبط؟

بالعودة إلى المنصة نفسها.

في البداية، وعدت X بمكافأة قدرها مليون دولار، وفي النهاية دفعت 2.15 مليون. وخلال فترة المسابقة، أطلقت مجموعة من الإجراءات الداعمة: توسيع وظيفة Articles من حسابات المبدعين إلى جميع المستخدمين المدفوعين، تعديل الخوارزمية لزيادة التوصية بالمحتوى الطويل، وتغيير طريقة التقييم إلى «مرات ظهور المستخدمين الأمريكيين على الصفحة الرئيسية».

دفعت هذا المبلغ الكبير، لأن الهدف المباشر هو أن توفر X محتوى أصلي طويل على المنصة.

في السابق، كانت المحتويات الطويلة على X تعتمد على روابط خارجية، من خلال Substack وMedium والمدونات الشخصية. المستخدم ينقر ويغادر، ووقت القراءة والتفاعل يبقى في مكان آخر. هدف Articles هو إبقاء هذه المحتويات داخل المنصة، بحيث يقرأ المستخدم من البداية للنهاية دون مغادرتها.

وبعد ذلك، هناك جانب أعمق، وهو أن X تمتلك Grok. تدريب نماذج اللغة الكبيرة يحتاج إلى بيانات نصية طويلة عالية الجودة، ومعظم المحتوى على X هو تغريدات قصيرة من 280 حرفًا. إذا استطاع Articles جذب المبدعين باستمرار لإنتاج محتوى عميق، فهذه المحتويات ستكون مواد تدريب لـ Grok.

وأخيرًا، قيمة المستخدم المدفوع.

قواعد المسابقة حددت المقياس بـ «مرات ظهور المستخدمين الأمريكيين على الصفحة الرئيسية»، وهو ما يوجه صراحة المبدعين للعمل على خدمة المستخدمين المدفوعين.

هذا يعني أن المحتوى يجب أن يخدم جمهور المشتركين، ويعزز شعور أن «المال الذي أنفقته يستحق، لأنني أرى محتوى عميقًا لا يمكن أن أراه في أماكن أخرى على الصفحة الرئيسية».

من وجهة نظر منشئ المحتوى، نعتقد أن عصر الرأي الخالص قد ولى.

وهذا الاتجاه ينطبق أيضًا على منشئي المحتوى في مجال التشفير. لا ينقص صناعة التشفير الآراء، فهناك يوميًا من يطلقون التوصيات، ويتوقعون الأسعار، ويعلقون على التنظيم.

لكن القليل منهم يستطيع أن يبني أدوات تحليل بيانات على السلسلة، أو يقسم دورة السوق إلى سيناريوهات قابلة للتكرار، كما يفعل @beaverd أو KobeissiLetter.

الحفاظ على النُدرة والاستقلال، والإنتاج المستمر، هو عمل متخصص جدًا، ويمنح إحساسًا بالإنجاز وردود فعل إيجابية.

نأمل أن نرى المزيد من المحتوى من المجتمع الصيني، وأن يظهر في قوائم الترتيب مستقبلًا.