تنظر المنصات الصينية مثل Xiaohongshu إلى جنوب شرق آسيا مع زيادة التدقيق من قبل الولايات المتحدة

قد تكون تيك توك، المملوكة لعملاق التكنولوجيا الصيني بايت دانس، قد اكتشفت للتو كيفية الحفاظ على تشغيل منصتها في الولايات المتحدة. ومع ذلك، فإن الحدود الجديدة لمنصات التكنولوجيا الصينية ستكون على الأرجح أقرب إلى الوطن.

الفيديو الموصى به

تشتهر Xiaohongshu، المعروفة دوليًا باسم RedNote، باكتساب زخم في جنوب شرق آسيا مع محاولة جيل جديد من شركات التكنولوجيا الصينية التوسع خارج سوقها المحلي. تعتبر ماليزيا، الدولة الواقعة في جنوب شرق آسيا، ثاني أكبر سوق للمنصة خارج الصين. كما تعزز شركات التكنولوجيا الصينية الكبرى الأخرى، مثل بايت دانس وتينسنت، عروضها الرقمية في مجالات الرياضات الإلكترونية والتجارة الإلكترونية والذكاء الاصطناعي.

في عام 2025، قفز فائض التجارة الصينية من الخدمات الرقمية إلى مستوى قياسي بلغ 33 مليار دولار، وفقًا لبيانات من إدارة الدولة للعملة الأجنبية.

أصبحت جنوب شرق آسيا ساحة اختبار مهمة لشركات التكنولوجيا الصينية، حيث توفر للمستهلكين الشباب المتمرسين على الهواتف المحمولة ضغط تنظيم أقل من الأسواق الغربية.

وأخبر خبراء فورچن أن شركات التكنولوجيا الصينية من المحتمل أن تتبع نهجًا أكثر هدوءًا في الأسواق الغربية مثل الولايات المتحدة، حيث يكون المسؤولون أكثر حذرًا من المنصات الصينية، بسبب مخاوف تتعلق بخصوصية البيانات والأمن القومي.

ويظهر ذلك بشكل واضح في السرد الطويل حول تيك توك، حيث جادل المسؤولون الأمريكيون بأن المنصة قد ترسل بيانات المستخدمين الأمريكيين إلى بكين، وتتدخل في المحتوى الموصى به لنشر المعلومات المضللة. في الشهر الماضي، أنهت تيك توك صفقة لإنشاء كيان جديد في الولايات المتحدة لتطبيق وسائل التواصل الاجتماعي، مما أنهى تهديد الحظر الذي كان يلوح في الأفق منذ عام 2024. وسيكون الكيان المشترك الجديد، الذي ستملك بايت دانس حصة بنسبة 19.9% منه، مسؤولًا عن بيانات المستخدمين في الولايات المتحدة وإعادة تدريب خوارزمية التوصية.

وقال جيان شو، خبير دراسات الإعلام الصيني في جامعة ديكين بأستراليا، لـ فورچن: “بينما قد تطمح المنصات التقنية الصينية إلى نجاح تجاري مماثل لتيك توك، فهي أيضًا حذرة من جذب نفس مستوى التدقيق السياسي والتنظيمي”. وبدلاً من ذلك، قد يختارون التركيز على أسواق إقليمية مختارة بدلاً من السعي وراء شعبية عالمية كاملة.

وتتكون جنوب شرق آسيا، التي تتألف بشكل كبير من اقتصادات ناشئة ومتوسطة الدخل، من بيئة أكثر انفتاحًا لاعتماد التكنولوجيا الصينية مقارنة بالاقتصادات الغربية الناضجة مثل الولايات المتحدة أو أوروبا. ويرجع ذلك جزئيًا إلى القرب الجغرافي: فقد منحت التجارة والهجرة الثقافة الصينية والجالية الصينية موطئ قدم في المنطقة.

على سبيل المثال، يُعتمد RedNote على نطاق واسع في ماليزيا وسنغافورة، ويرجع ذلك أساسًا إلى وجود مجتمعات صينية عرقية كبيرة هناك، يضيف وانغ تشنغ، زميل زائر في برنامج الإعلام والتكنولوجيا والمجتمع في معهد ياسوف إيشاك في سنغافورة.

صعود التكنولوجيا الصينية

يشهد نظام التكنولوجيا في الصين تحولًا “هيكليًا”، حيث يتحول من نموذج تصدير “متجذر تاريخيًا في التصنيع والأجهزة” إلى نموذج “يُعرف بشكل متزايد بحوكمة المنصات، وتنسيق الخدمات، والأنظمة الاجتماعية التقنية”، يقول شو، مضيفًا أن البلاد أصبحت تصدر بشكل متزايد بنية تحتية تعتمد على الخدمات يمكنها تشكيل تدفقات الأفكار والتجارة على مستوى العالم.

في يونيو الماضي، افتتحت Xiaohongshu مكتبًا في هونغ كونغ، وهو أول مكتب لها خارج البر الرئيسي للصين، لبدء توسعها الخارجي. كما حققت منصات التجارة الإلكترونية الصينية مثل توباو، تيمو وشين نجاحًا هائلًا خارج حدودها. في عام 2025، قفزت حصة تيمو من سوق التجارة الإلكترونية العالمية إلى 24%—مما يعادل عملاق التوصيل الأمريكي أمازون.

كما أصبحت TikTok Shop، وهي ميزة داخل التطبيق تتيح للمبدعين عرض وبيع المنتجات مباشرة داخل تطبيق TikTok، قوة عالمية في التجارة الإلكترونية. تقدر شركة الأبحاث Singapore-based Momentum Works أن القيمة الإجمالية للبضائع التي تم بيعها عبر TikTok Shop العام الماضي بلغت 64.3 مليار دولار، وهو تقريبًا ضعف ما كانت عليه في العام السابق. كما تضاعف حجم المعاملات في جنوب شرق آسيا، ليصل إلى 45.6 مليار دولار.

ومع ذلك، واجهت TikTok Shop مشكلات في الأسواق الأجنبية، وليس فقط في الولايات المتحدة: ففي عام 2023، أمرت إندونيسيا منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok بالتوقف عن تقديم خدمات التجارة الإلكترونية، مما أدى إلى تعليق مؤقت لـ TikTok Shop في أكبر اقتصاد في جنوب شرق آسيا. وحلت TikTok المشكلة من خلال فتح محفظتها، وشراء حصة بنسبة 75% في منصة التجارة الإلكترونية المحلية Tokopedia.

وبجانب الدفع من القطاع الخاص للتوسع عالميًا، وعد مسؤولو الحكومة في بكين أيضًا بدعم شركات التكنولوجيا الصينية لتصدير عروضها الرقمية.

وقال هان وينشيو، نائب مدير لجنة الشؤون المالية والاقتصادية المركزية في الصين، في مؤتمر عقد في ديسمبر الماضي: “يجب أن نلتزم بالانفتاح، ونعزز التعاون المربح للجميع عبر قطاعات متعددة، ونوسع الصادرات مع زيادة الواردات لدفع التنمية المستدامة للتجارة الخارجية”.

مخاوف أمنية وحواجز لغوية

ومع ذلك، أشار بعض الخبراء إلى المخاطر الأمنية المحتملة من استخدام منصات التكنولوجيا الصينية، نظرًا لأن بعض التطبيقات الصينية، مثل Xiaohongshu، يجب أن تلتزم بلوائح بكين بشأن البيانات، بما في ذلك تخزين ومعالجة بيانات المستخدمين داخل البلاد.

ويقول Zheng من معهد ياسوف إيشاك إن هذه الادعاءات ليست بلا أساس تمامًا. على سبيل المثال، تستخدم Xiaohongshu نفس المنصة للمستخدمين المحليين والدوليين. (العديد من التطبيقات الصينية، مثل Douyin، تقدم نسخة دولية منفصلة للمستخدمين الأجانب، والتي لا تخضع لنفس “المخاطر الأمنية”.)

وقد تكون الحواجز اللغوية عائقًا آخر أمام اعتماد المنصات الصينية، إن كان مؤقتًا فقط. “مع تزايد التعرض الإعلامي وإزالة وظيفة الترجمة للحواجز اللغوية، قد يزداد الاعتماد بين المستخدمين غير الصينيين في مناطق أخرى”، يقول Zheng.

انضم إلينا في قمة الابتكار في مكان العمل لفورچن من 19 إلى 20 مايو 2026، في أتلانتا. لقد حان عصر جديد من الابتكار في مكان العمل—وقد تم إعادة كتابة الكتاب القديم. في هذا الحدث الحصري والنشيط، سيلتقي قادة أكثر ابتكارًا في العالم لاستكشاف كيف تتلاقى الذكاء الاصطناعي، والإنسانية، والاستراتيجية لإعادة تعريف مستقبل العمل مرة أخرى. سجل الآن.