Cómo construir una narrativa efectiva en el ámbito Web3
En el actual entorno de Web3 de rápido desarrollo, crear un proyecto exitoso no solo requiere una excelente tecnología, sino también una destacada capacidad narrativa. Este artículo explorará cómo construir estrategias narrativas efectivas en el ámbito de Web3, y cómo convertirse en un "científico de la narrativa" destacado.
Nivel estratégico: posicionamiento y diferenciación
Para destacar en un mercado altamente competitivo, es necesario primero definir la ubicación del proyecto y sus ventajas diferenciadoras. Esto incluye los siguientes pasos clave:
Analizar el entorno del mercado, determinar el grupo objetivo de clientes y sus necesidades.
Encuentra las debilidades de los competidores y establece tus ventajas únicas.
Buscar certificados de confianza confiables para aumentar la confianza del usuario.
Integrar la localización en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente en las estrategias de comunicación.
Tomando como ejemplo un conocido intercambio, eligen orientar a su clientela objetivo hacia traders profesionales, enfatizando la filosofía de "creado por traders, para traders". Establecen confianza a través del patrocinio de eventos deportivos, firmando contratos con proyectos de alta calidad, y mantienen esta filosofía en el diseño de productos y el marketing.
Estrategia de diferenciación
Después de definir la posición básica, el proyecto también necesita afinar aún más la estrategia de diferenciación. Principalmente se puede abordar desde los siguientes aspectos:
Optimización del rendimiento: ofrecer una experiencia funcional que supere los productos existentes.
Personalización: satisfacer las necesidades únicas de grupos de usuarios específicos.
Gestión de riesgos: proporcionar a los usuarios una garantía de servicio más segura y confiable.
Identidad: Ayudar a los usuarios a moldear la imagen ideal de sí mismos.
Conveniencia: Simplificar los procesos operativos y mejorar la experiencia del usuario.
Ventaja de precio: ofrecer precios más competitivos sin comprometer la calidad.
Innovación: Introducir conceptos o tecnologías completamente nuevos para satisfacer la demanda de los usuarios por cosas novedosas.
Cuatro niveles de construcción narrativa
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles progresivos:
Atributos del producto: describe las funciones y características básicas del producto.
Intereses del usuario: Explicar cómo el producto crea valor para los usuarios.
Resonancia emocional: explorar la satisfacción psicológica profunda que puede ofrecer el producto.
Concepto de valor: Transmitir la idea de un nivel superior que persigue el proyecto.
Por ejemplo, un proyecto Layer2 puede partir de sus características técnicas, enfatizando su alto rendimiento y bajo costo, y luego explicar cómo estas características traen beneficios reales a los usuarios. Más allá de eso, puede enfatizar la misión de involucrar a más personas en el ecosistema de Ethereum, y finalmente elevarse al nivel de valores que persiguen la descentralización y la libertad.
Crear un movimiento comunitario
Para transformar la narrativa en una poderosa dinámica comunitaria, la clave está en:
Encontrar un objetivo común o un "enemigo" para incentivar la participación de los miembros de la comunidad.
Identificar las irregularidades en el entorno actual como punto de partida para el cambio.
Construir nuevos modelos de comportamiento y de identidad cultural.
Ejemplos exitosos son algunas comunidades de memecoins, que han formado una fuerte cohesión comunitaria al establecer una cultura única y un objetivo común de resistencia.
Conclusión
En el ámbito de Web3, el marketing es esencialmente una guerra por la mente. Los excelentes narradores deben esforzarse por posicionar el proyecto como el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia a un nivel más alto de valores y cultura. Solo así se puede ganar la mente de los usuarios en un mercado altamente competitivo y lograr un crecimiento sostenible a largo plazo.
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ChainDetective
· 07-09 13:50
¿Estas son las perspectivas valiosas clave? Eso hace que incluso los científicos se sientan un poco incómodos.
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NightAirdropper
· 07-09 04:43
¿Es útil la narrativa? La tecnología es lo más importante.
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FloorPriceWatcher
· 07-06 15:30
Contar historias no es tan bueno como simplemente bomba el contrato.
El camino hacia el éxito de los proyectos Web3: una estrategia de cuatro capas para construir narrativas efectivas
Cómo construir una narrativa efectiva en el ámbito Web3
En el actual entorno de Web3 de rápido desarrollo, crear un proyecto exitoso no solo requiere una excelente tecnología, sino también una destacada capacidad narrativa. Este artículo explorará cómo construir estrategias narrativas efectivas en el ámbito de Web3, y cómo convertirse en un "científico de la narrativa" destacado.
Nivel estratégico: posicionamiento y diferenciación
Para destacar en un mercado altamente competitivo, es necesario primero definir la ubicación del proyecto y sus ventajas diferenciadoras. Esto incluye los siguientes pasos clave:
Tomando como ejemplo un conocido intercambio, eligen orientar a su clientela objetivo hacia traders profesionales, enfatizando la filosofía de "creado por traders, para traders". Establecen confianza a través del patrocinio de eventos deportivos, firmando contratos con proyectos de alta calidad, y mantienen esta filosofía en el diseño de productos y el marketing.
Estrategia de diferenciación
Después de definir la posición básica, el proyecto también necesita afinar aún más la estrategia de diferenciación. Principalmente se puede abordar desde los siguientes aspectos:
Cuatro niveles de construcción narrativa
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles progresivos:
Por ejemplo, un proyecto Layer2 puede partir de sus características técnicas, enfatizando su alto rendimiento y bajo costo, y luego explicar cómo estas características traen beneficios reales a los usuarios. Más allá de eso, puede enfatizar la misión de involucrar a más personas en el ecosistema de Ethereum, y finalmente elevarse al nivel de valores que persiguen la descentralización y la libertad.
Crear un movimiento comunitario
Para transformar la narrativa en una poderosa dinámica comunitaria, la clave está en:
Ejemplos exitosos son algunas comunidades de memecoins, que han formado una fuerte cohesión comunitaria al establecer una cultura única y un objetivo común de resistencia.
Conclusión
En el ámbito de Web3, el marketing es esencialmente una guerra por la mente. Los excelentes narradores deben esforzarse por posicionar el proyecto como el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia a un nivel más alto de valores y cultura. Solo así se puede ganar la mente de los usuarios en un mercado altamente competitivo y lograr un crecimiento sostenible a largo plazo.