MrBeast: cómo un innovador digital cambió la economía de YouTube

Jimmy Donaldson, conocido por millones como MrBeast, nació en 1998 en el estado de Kansas en una familia de militares. Después de varios traslados y el divorcio de sus padres, se asentó con su madre y su hermano mayor, Si-Jay, en la ciudad de Greenville, Carolina del Norte. Allí, el futuro rey de YouTube comenzó a asistir a una pequeña escuela privada con un enfoque religioso, donde ya se destacaba por su inusual determinación.

De la afición al fenómeno de la economía digital

Las personas cercanas al blogger lo describen con la palabra "obsesionado"; Jimmy no solo se enfocaba en su objetivo, sino que se sumergía completamente en él, ignorando todo lo demás. Con el mismo entusiasmo y tenacidad, se acercó al vlogging en 2012, cuando fundó el canal MrBeast6000. Inicialmente, subía let’s plays de Minecraft y Call of Duty, siguiendo el ejemplo de la entonces estrella en ascenso de la plataforma, Felix PewDiePie Kjellberg.

Jimmy se obsesionó tanto con el estudio de los algoritmos de YouTube que sus compañeros de clase pensaban que era autista. "Pasé alrededor de cinco años de mi vida obsesionado con el estudio de los algoritmos de YouTube", contó el mismo MrBeast en una entrevista con Rolling Stone, "Me despertaba, pedía comida a domicilio. Y luego pasaba todo el día frente a la computadora, estudiando cosas con otros youtubers". Durante este período, ya había pasado de los videos de juegos a las reseñas de otros creadores de contenido, construyendo la base de su comprensión de la economía digital de la atención.

Desarrollo de un nuevo tipo de modelo de negocio

La madre de Jimmy no compartía sus aficiones y solo se enteró de él a través del álbum de graduación de su hijo. A instancias de ella, se inscribió en el colegio local, pero no asistió a ninguna clase, fue expulsado en el primer semestre y se centró completamente en su carrera en YouTube. Esta decisión le costó un techo — su madre lo echó de casa.

El punto de inflexión llegó en 2017, cinco años después de la creación del canal. Entonces, el joven de 18 años, Jimmy, realizó una idea inusual: decidió contar hasta 100,000 frente a la cámara. Pasó más de 40 horas frente a la cámara, contando en voz alta de manera monótona, y al final añadió una pregunta filosófica: "¿Qué estoy haciendo con mi vida?" Este experimento se volvió viral: el video titulado "Conté hasta 100,000" reunió más de 27 millones de vistas.

La economía de la atención en la práctica

En 2015, Jimmy soñaba modestamente con 100 mil suscriptores. Para mayo de 2017, su número superó el millón, demostrando un crecimiento exponencial característico de los proyectos digitales exitosos.

La tarjeta de presentación del canal fueron los videos con desafíos masivos y a veces absurdos, que llamaron la atención de la audiencia por su singularidad. Comenzando con pruebas simples como construir una pared de vasos o leer las palabras más largas en inglés, Donaldson gradualmente aumentó la escala: lanzó costosos fuegos artificiales, construyó gigantescas estructuras de "Lego" con la ayuda de maquinaria de construcción, realizó experimentos en islas deshabitadas.

El resultado fueron decenas de millones de vistas e ingresos publicitarios que permiten recuperar incluso las ideas más extravagantes. MrBeast publica solo uno o dos videos al mes, pero en los últimos cinco años, cada video ha acumulado al menos 10 millones de vistas, lo que demuestra la altísima efectividad de su estrategia de contenido y su habilidad para maximizar el valor de cada material publicado.

Formación de un nuevo modelo de emprendimiento digital

Hoy en día, Mr. Beast es un brillante ejemplo de cómo una comprensión adecuada de los algoritmos digitales y la psicología de la audiencia puede transformar un simple pasatiempo en un negocio a gran escala. Su enfoque en la creación de contenido demuestra una comprensión fundamental de los principios de la economía digital: el alto valor de la atención de la audiencia, la importancia de invertir en la calidad del contenido y la capacidad de escalar formatos exitosos.

El secreto del éxito de Jimmy Donaldson no solo radica en sus ideas audaces, sino también en su enfoque sistemático para el análisis y la optimización de su contenido, lo que convierte su historia en un caso valioso para todos los que están interesados en el desarrollo en el ámbito digital.