Hay una tendencia bastante interesante que merece la pena comentar: las marcas orientales están reescribiendo el mapa global del consumo.

Las investigaciones de mercado más recientes muestran que, para el próximo año, el valor total de las exportaciones de bienes y servicios de cierto gran país oriental podría alcanzar los 4 billones de dólares. ¿Qué significa esto? Más o menos equivale a toda la producción anual de PIB de Japón.

Los datos del primer trimestre de este año ya están sobre la mesa: 2,95 billones de dólares. Si seguimos a este ritmo, el total anual podría llegar a 3,9 billones, un escalón más respecto a los 3,78 billones del año pasado.

Lo más interesante es el cambio en la percepción de los consumidores.

Antes, al oír “Made in XXX”, la primera reacción de la gente era que era barato, que simplemente funcionaba. ¿Y ahora? Palabras como diseño, innovación y expresión cultural empiezan a asociarse a la fabricación oriental. Las plataformas de vídeos cortos se han convertido en las mayores generadoras de tendencias; los usuarios extranjeros ven vídeos y compran directamente, saltándose los canales tradicionales.

Si miramos el ranking de ingresos globales del comercio electrónico, cuatro de las cinco primeras empresas tienen origen oriental o tienen su sede allí: el grupo Alibaba, JD.com, Pinduoduo y el gigante de la moda rápida SHEIN. No es casualidad.

Aunque las exportaciones de servicios solo suponen poco más del 10% de las exportaciones de bienes, su ritmo de crecimiento está aumentando. La cadena de cafeterías Luckin Coffee ya ha abierto 89 tiendas en el extranjero, incluidas dos en Estados Unidos. La película de animación “Nezha 2” ha sido un éxito de taquilla este año, y mercados de la diáspora china como Malasia y Singapur empiezan a reconocer la fuerza de las IP originales orientales.

Hablando de IP, este año un peluche llamado Labubu, con aspecto de duendecillo, se ha hecho viral en todo el mundo. El fabricante de juguetes detrás, Pop Mart, ha visto crecer sus ventas un 250% interanual en el tercer trimestre, impulsadas principalmente por el mercado internacional; en Estados Unidos, las ventas se han multiplicado por más de diez.

Y qué decir del sector manufacturero. Las exportaciones de vehículos eléctricos, electrónica de consumo y electrodomésticos se mantienen fuertes. Los datos del sector automovilístico muestran que, en los primeros nueve meses de este año, las exportaciones crecieron un 14,8% interanual, alcanzando los 4,95 millones de vehículos.

La lógica detrás de esto es bastante clara: pasar de “saber fabricar” a “saber vender marcas”, de la ventaja en la cadena de suministro a la capacidad de exportación cultural. Plataformas como TikTok y SHEIN permiten que las marcas lleguen directamente al usuario final, eliminando todos los intermediarios. El sistema tradicional de distribución está siendo reestructurado.

¿Qué significa ese crecimiento del 250% de Pop Mart? Que la capacidad de difusión global del contenido cultural está aumentando. Que personajes como Labubu puedan hacerse populares a escala mundial demuestra que el valor de la propiedad intelectual está siendo reconocido por el mercado.

¿Qué implica esta tendencia para el panorama del comercio global? Pagos transfronterizos, marketing digital, financiación de la cadena de suministro: todos estos sectores auxiliares están evolucionando en consecuencia. La lógica detrás de la internacionalización de las marcas ya no es simplemente “dumping a bajo precio”, sino una combinación de “premium de marca + reconocimiento cultural”.

El camino de país manufacturero a potencia de marcas está siendo mucho más rápido de lo que muchos imaginaban.