La venta de RTFKT por Nike marca un retroceso en el impulso especulativo de los NFT

En medio de una caída sostenida del sector NFT, la venta de Nike de su filial RTFKT señala un paso claro hacia atrás en el experimento más agresivo de la compañía en web3.

Nike vende RTFKT a medida que el auge de los NFT se desvanece

Nike vendió discretamente su estudio de tokens no fungibles RTFKT el 16 de diciembre, aproximadamente un año después de anunciar el cierre del negocio, según The Oregonian. Sin embargo, el grupo global de ropa deportiva no reveló el comprador ni los términos financieros, y supuestamente se negó a comentar a CoinDesk.

La medida pone fin a lo que fue una apuesta de alto perfil en zapatillas NFT y mercancía digital. Además, Nike describió la transacción en una declaración interna como “un nuevo capítulo para la compañía y su comunidad,” subrayando que está poniendo fin a la unidad dedicada a NFT.

El ascenso de RTFKT durante el auge de los NFT en 2021

Nike adquirió originalmente RTFKT a finales de 2021, justo en el pico de la fiebre por los NFT, a medida que la marca profundizaba en coleccionables digitales, zapatillas virtuales y productos vinculados a blockchain. El estudio, cuyo nombre se pronuncia “artifact,” se convirtió rápidamente en una de las marcas más prominentes en el ecosistema NFT.

RTFKT colaboró con artistas y lanzó zapatillas digitales de edición limitada que a veces alcanzaban precios de varios miles de dólares. Sin embargo, a medida que la especulación en el mercado se enfriaba y la contracción del mercado NFT en general se hacía evidente, los volúmenes y el entusiasmo en torno a estos lanzamientos comenzaron a disminuir.

De expansión a cierre y reacción legal

Para finales de 2024, Nike ya había señalado un cambio estratégico. En una publicación en X ese año, la compañía anunció planes para cerrar las operaciones de RTFKT a finales de 2024, citando un retiro deliberado de los NFT como línea de negocio independiente. Dicho esto, Nike enfatizó que seguiría persiguiendo productos digitales y virtuales a través de colaboraciones con empresas de videojuegos.

La decisión tuvo consecuencias legales. En abril de 2025, los inversores presentaron una demanda colectiva en Brooklyn, Nueva York, alegando que sufrieron pérdidas y daños significativos que superaban los $5 millones vinculados a productos de RTFKT y al cierre. Además, el caso destaca cómo las estrategias web3 de rápida evolución pueden exponer a las marcas tradicionales a nuevos tipos de riesgo.

Presiones en el sector NFT y estrategia de la compañía

La retirada de Nike coincide con una caída más amplia del sector NFT que ha remodelado la industria desde su pico en 2021. La plataforma de mercado NFT X2Y2 anunció recientemente que cerrará sus operaciones tras un colapso pronunciado en los volúmenes de comercio. Paralelamente, NFT París, que alguna vez se presentó como una conferencia emblemática del espacio, ha cancelado su edición de 2026.

En su declaración sobre la salida de RTFKT, Nike insistió en que “sigue invirtiendo en ofrecer productos y experiencias innovadoras en entornos físicos, digitales y virtuales.” Sin embargo, el experimento de estudio dedicado a NFT ha terminado claramente, sugiriendo un enfoque más selectivo en las iniciativas web3 en lugar de un abandono total.

Reenfoque corporativo bajo el CEO Elliott Hill

La desinversión también encaja en un reenfoque corporativo más amplio de Nike bajo el CEO Elliott Hill, quien asumió en 2024. Desde entonces, ha priorizado reforzar las franquicias principales de rendimiento deportivo de Nike, mientras reconstruye las asociaciones mayoristas que históricamente impulsaron gran parte del alcance global de la compañía.

Los observadores de la industria ven la venta como parte de una estrategia de desinversión más amplia de Nike, reduciendo experimentos no centrales mientras preserva la tecnología y el valor de marca donde aún apoyan el crecimiento a largo plazo. Además, la venta de RTFKT por parte de Nike en NFT muestra cuán rápidamente las grandes marcas de consumo están recalibrando tras el ciclo de auge y caída de los NFT.

En resumen, Nike ha salido de la propiedad de RTFKT tras adquirirla a finales de 2021, cerrarla en 2024 y enfrentarse a una demanda en 2025, mientras la compañía vuelve a centrarse en el deporte principal, las ventas mayoristas y iniciativas digitales más cautelosas.