La película de Labubu en desarrollo mientras los juguetes virales intentan un cruce cinematográfico

Hace 10 minutos

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Osmond ChiaReportero de negocios

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Getty Images

Las muñecas Labubu son codiciadas por coleccionistas y celebridades en todo el mundo

Las muy populares muñecas Labubu pronto protagonizarán su propia película, han anunciado la compañía china de juguetes Pop Mart y Sony Pictures.

Una película de Labubu que combinará acción en vivo y animación generada por computadora está en “etapa inicial de desarrollo”, dijeron ambas empresas en un comunicado.

La película será dirigida por Paul King, cuyos créditos recientes incluyen Wonka y Paddington. Aún no se ha establecido una fecha de estreno.

Los Labubu se han convertido en una sensación global en los últimos años y las ventas han convertido a Pop Mart en un gigante fabricante de juguetes con un valor de casi 40 mil millones de dólares (£29.9 mil millones), superando a rivales establecidos como Mattel, creadora de Barbie.

La fiebre por Labubu ha ayudado a Pop Mart a expandirse más allá de los juguetes, incluso operando un parque temático en Beijing. Ahora, la compañía se aventura en el cine.

Los Labubu son los juguetes más populares de Pop Mart. Parte de su atractivo es que se venden en cajas ciegas: los compradores no saben qué Labubu recibirán hasta abrir el paquete.

Celebridades como Rihanna y Lisa de Blackpink también han sido fotografiadas usando charms de Labubu con sus bolsos de diseñador.

Pop Mart

Creador de Labubu, Kasing Lung, y el director de la película, Paul King

Creado hace más de una década por el artista de Hong Kong Kasing Lung, Labubu es un elfo del bosque inspirado en la mitología nórdica y forma parte de la serie de libros de Lung, Los Monstruos, que presenta una gran cantidad de personajes fantásticos.

La película de Labubu fue anunciada en París el miércoles durante una gira de exhibiciones globales por el 10º aniversario de los juguetes Labubu.

Lung será el productor ejecutivo de la película. Además de dirigir, King también co-producirá y desarrollará el guion junto a Steven Levenson, escritor del espectáculo teatral Dear Evan Hansen y de la película musical Tick, Tick… Boom!

Un ‘buen momento’ para Pop Mart

Los expertos dijeron que el plan de Pop Mart de lanzar una franquicia mediática de Labubu es un paso lógico tras la popularidad de los juguetes.

Una película de Labubu podría ayudar a Pop Mart a evolucionar de un minorista de juguetes a una marca de entretenimiento, dijo Kim Dayoung, profesora de marketing en la Universidad Nacional de Singapur.

“Para los consumidores de la Generación Z y los Millennials, el contenido y el comercio están estrechamente relacionados: ver una historia, conectar con un personaje y luego comprar ese mundo es un proceso sin fisuras… El potencial es muy alto”, dijo Kim a la BBC.

También podría tranquilizar a los inversores de Pop Mart sobre el valor de la compañía.

“Labubu tiene una base de clientes leales y fanáticos, por lo que una película podría ser una oportunidad de crecimiento significativa para ellos, si el contenido es atractivo”, dijo Kapil Tuli de la Escuela de Negocios Lee Kong Chian en la Universidad de Gestión de Singapur.

Una película de Labubu también podría aprovechar el impulso de la animación china, tras el éxito de taquilla de Ne Zha 2 y el videojuego Black Myth: Wukong, afirmó Tuli.

“Es un buen momento para dar ese salto.”

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