OpenAI quiere ganar 11 mil millones de dólares en 2027 con anuncios de ChatGPT, pero el CPM piloto solo se vende a 15 dólares

ME News Noticias, 16 de abril (UTC+8), según la monitorización de Beating de Dongcha, OpenAI pronto introducirá un modelo de pago por clic (CPC) para la publicidad en ChatGPT, y está explorando formas de publicidad orientadas a la conversión (fomentar compras o descargas de aplicaciones), aunque aún no hay un calendario claro para esto. La situación actual del negocio publicitario muestra una diferencia evidente entre sus ambiciones y su realidad. Desde febrero de este año, OpenAI ha estado mostrando anuncios a usuarios que ingresan en la versión gratuita y en la versión de pago más económica de ChatGPT en Estados Unidos, inicialmente con un CPM (costo por mil impresiones) de hasta 60 dólares, apuntando a espacios publicitarios de alta gama como la televisión por streaming. Sin embargo, algunos anunciantes solo lograron un CPM real de entre 15 y 25 dólares, lo que puede reflejar una escasez de compradores en las subastas de espacios publicitarios. El período piloto también se ha extendido: la frecuencia de las impresiones no fue suficiente, y los presupuestos de los primeros anunciantes aún no se habían agotado para finales de marzo. A finales de marzo, OpenAI afirmó en su blog que el piloto de anuncios superó los 100 millones de dólares en ARR en 6 semanas, aunque no especificó cómo calculó esa cifra. En el primer trimestre, OpenAI dijo a los inversores que espera ingresos publicitarios de 2.4 mil millones de dólares este año y 11 mil millones para 2027. Si se logra ese objetivo, la escala publicitaria superará ampliamente a Snap y Pinterest. La principal insatisfacción de los anunciantes es la falta de seguimiento de resultados. Meta y Google ofrecen perfiles detallados de audiencia y atribución de conversiones, mientras que OpenAI solo proporciona datos agregados (impresiones, clics, gastos). Ben Kahan, director de negocios programáticos de la agencia de marketing Brainlabs, comentó: «Muchos clientes con presupuesto que quieren probar nuevos canales están en espera porque sienten que no podrán obtener los datos de resultados que desean». OpenAI está acelerando su aprendizaje. En las últimas semanas, ha abierto un panel de gestión autónoma para algunos anunciantes, que anteriormente solo podían gestionar campañas mediante hojas de cálculo y llamadas telefónicas; también colabora con la empresa de tecnología publicitaria Criteo para la reventa; y ha reducido la inversión mínima mensual para nuevos anunciantes a entre 30,000 y 50,000 dólares, con un pago inicial mínimo de 200,000 dólares en las etapas iniciales. Sin embargo, la capacidad de segmentación sigue siendo un punto débil, ya que los anunciantes solo pueden proporcionar palabras clave amplias como guía, sin poder hacer una segmentación precisa por términos específicos o tipos de usuarios. Los formatos publicitarios también son limitados, con solo títulos cortos y pequeñas imágenes. Jai Amin, director de soluciones de Jellyfish, dice que el formato «es bastante anticuado». El verdadero desafío de OpenAI en la publicidad no es la tecnología, sino gestionar las expectativas de los anunciantes. La publicidad digital tradicional ha evolucionado durante veinte años, desarrollando un sistema completo de atribución desde la exposición hasta la conversión, y los anunciantes están acostumbrados a pagar por resultados y a la segmentación precisa. La interacción conversacional de ChatGPT es inherentemente difícil de encajar en esa lógica: cada respuesta se genera dinámicamente, sin una página fija que pueda anclar un espacio publicitario, y no se puede hacer una subasta por palabras clave como en la publicidad en buscadores. Cambiar de CPM a CPC y a modelos basados en la conversión es el camino correcto, pero para competir realmente con Meta y Google, OpenAI necesita resolver no solo el modelo de facturación, sino también toda la infraestructura de medición y segmentación publicitaria. (Fuente: BlockBeats)