Comment construire un récit efficace dans le domaine du Web3
Dans l'environnement Web3 en rapide évolution d'aujourd'hui, créer un projet réussi nécessite non seulement une technologie exceptionnelle, mais aussi d'excellentes compétences en narration. Cet article explorera comment construire des stratégies narratives efficaces dans le domaine du Web3 et comment devenir un "scientifique de la narration" exceptionnel.
Niveau stratégique : positionnement et différenciation
Pour se démarquer dans un marché concurrentiel, il est d'abord nécessaire de définir le positionnement du projet et ses avantages différenciés. Cela comprend les étapes clés suivantes :
Analyser l'environnement du marché, déterminer le groupe de clients cible et leurs besoins.
Trouver les faiblesses des concurrents et établir ses propres avantages uniques.
Rechercher des certificats de confiance fiables pour renforcer la confiance des utilisateurs.
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier dans la stratégie de communication.
Prenons comme exemple un échange bien connu, qui choisit de cibler les traders professionnels, en mettant l'accent sur le principe "créé par des traders, pour des traders". Ils établissent la confiance par le biais de parrainages d'événements sportifs, de la signature de projets de qualité, etc., et intègrent ce principe dans la conception de produits et le marketing.
Stratégie de différenciation
Après avoir déterminé le positionnement de base, le projet doit également affiner davantage sa stratégie de différenciation. Il peut principalement s'attaquer aux aspects suivants :
Optimisation des performances : offrir une expérience fonctionnelle qui dépasse celle des produits existants.
Personnalisation : répondre aux besoins uniques de groupes d'utilisateurs spécifiques.
Gestion des risques : fournir aux utilisateurs des garanties de service plus sûres et fiables.
Identité : aider les utilisateurs à façonner l'image de soi idéale.
Commodité : Simplifier les processus opérationnels pour améliorer l'expérience utilisateur.
Avantage de prix : offrir des prix plus compétitifs tout en garantissant la qualité.
Innovation : Introduire de nouveaux concepts ou technologies pour répondre aux besoins des utilisateurs en matière de nouveautés.
Les quatre niveaux de construction narrative
Une narration efficace devrait comprendre les quatre niveaux progressifs suivants :
Attributs du produit : description des fonctionnalités et caractéristiques de base du produit.
Intérêts des utilisateurs : Expliquer comment le produit crée de la valeur pour les utilisateurs.
Résonance émotionnelle : explorer la satisfaction psychologique profonde que le produit peut apporter.
Valeurs : Transmettre une idée de niveau supérieur que le projet poursuit.
Par exemple, un projet Layer2 pourrait partir de ses caractéristiques techniques pour souligner sa haute performance et son faible coût, puis expliquer comment ces caractéristiques apportent des bénéfices réels aux utilisateurs. De plus, il peut mettre en avant la mission d'impliquer davantage de personnes dans l'écosystème Ethereum, s'élevant finalement au niveau des valeurs de décentralisation et de liberté.
Créer un mouvement communautaire
Pour transformer le récit en une puissante dynamique communautaire, la clé réside dans :
Trouvez un objectif commun ou un "ennemi" pour stimuler le sentiment d'engagement des membres de la communauté.
Identifier les irrégularités dans l'environnement existant comme point d'entrée pour le changement.
Construire de nouveaux modèles de comportement et une identité culturelle.
Les exemples de réussite incluent certaines communautés de mèmes de monnaie, qui ont formé une forte cohésion communautaire en établissant une culture unique et des objectifs communs de lutte.
Conclusion
Dans le domaine du Web3, le marketing est essentiellement une guerre autour de l'esprit. Les excellents narrateurs scientifiques devraient s'efforcer de positionner le projet en tant que "premier" ou "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture plus élevé. Ce n'est qu'ainsi que l'on pourra gagner l'esprit des utilisateurs dans un marché très concurrentiel et réaliser une croissance durable à long terme.
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ChainDetective
· 07-09 13:50
Ces informations précieuses sont tout ? Même les scientifiques trouvent cela un peu gênant.
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NightAirdropper
· 07-09 04:43
La narration est-elle utile ? La technologie est le père.
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FloorPriceWatcher
· 07-06 15:30
Raconter des histoires ne vaut pas mieux que de directement pump le contrat.
La voie du succès des projets Web3 : une stratégie en quatre couches pour construire un récit efficace
Comment construire un récit efficace dans le domaine du Web3
Dans l'environnement Web3 en rapide évolution d'aujourd'hui, créer un projet réussi nécessite non seulement une technologie exceptionnelle, mais aussi d'excellentes compétences en narration. Cet article explorera comment construire des stratégies narratives efficaces dans le domaine du Web3 et comment devenir un "scientifique de la narration" exceptionnel.
Niveau stratégique : positionnement et différenciation
Pour se démarquer dans un marché concurrentiel, il est d'abord nécessaire de définir le positionnement du projet et ses avantages différenciés. Cela comprend les étapes clés suivantes :
Prenons comme exemple un échange bien connu, qui choisit de cibler les traders professionnels, en mettant l'accent sur le principe "créé par des traders, pour des traders". Ils établissent la confiance par le biais de parrainages d'événements sportifs, de la signature de projets de qualité, etc., et intègrent ce principe dans la conception de produits et le marketing.
Stratégie de différenciation
Après avoir déterminé le positionnement de base, le projet doit également affiner davantage sa stratégie de différenciation. Il peut principalement s'attaquer aux aspects suivants :
Les quatre niveaux de construction narrative
Une narration efficace devrait comprendre les quatre niveaux progressifs suivants :
Par exemple, un projet Layer2 pourrait partir de ses caractéristiques techniques pour souligner sa haute performance et son faible coût, puis expliquer comment ces caractéristiques apportent des bénéfices réels aux utilisateurs. De plus, il peut mettre en avant la mission d'impliquer davantage de personnes dans l'écosystème Ethereum, s'élevant finalement au niveau des valeurs de décentralisation et de liberté.
Créer un mouvement communautaire
Pour transformer le récit en une puissante dynamique communautaire, la clé réside dans :
Les exemples de réussite incluent certaines communautés de mèmes de monnaie, qui ont formé une forte cohésion communautaire en établissant une culture unique et des objectifs communs de lutte.
Conclusion
Dans le domaine du Web3, le marketing est essentiellement une guerre autour de l'esprit. Les excellents narrateurs scientifiques devraient s'efforcer de positionner le projet en tant que "premier" ou "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture plus élevé. Ce n'est qu'ainsi que l'on pourra gagner l'esprit des utilisateurs dans un marché très concurrentiel et réaliser une croissance durable à long terme.