Derrière le rideau Crypto : ma révolution marketing Web3

Je me souviens quand personne ne voulait toucher à la crypto avec une perche de dix pieds. À l'époque, dire "Bitcoin" sur Facebook faisait retirer vos annonces plus vite que vous ne pouviez dire "décentralisation." Ce furent les jours qui m'ont façonnée - Amanda Cassatt, la femme qui a aidé à faire connaître Ethereum et a construit ce que certains appellent un empire marketing dans ce far west numérique.

Laissez-moi vous dire quelque chose sur le marketing dans les premiers jours de la crypto - c'était glorieusement chaotique ! Alors que les spécialistes du marketing traditionnels étaient occupés avec leurs algorithmes sophistiqués et leurs groupes de discussion, nous nous mettions au travail, nous battant comme des étudiants promouvant des raves underground. Lorsque les plateformes payantes nous claquaient la porte au nez, nous ne nous sommes pas plaints - nous nous sommes adaptés.

J'ai dû revenir à nos "racines de growth hacker", ai-je dit. Mais honnêtement ? C'était plutôt une guerre de guérilla. J'ai construit ce réseau d'organisateurs de meetups - de vraies personnes, dans de vraies villes, créant de vraies connexions pendant que les médias traditionnels continuaient de nous traiter tous de fraudeurs ou pire.

Mon arme secrète ? Une série de contenu itinérante présentant de nouvelles DApps. Alors que d'autres essayaient d'expliquer la blockchain avec des livres blancs ennuyeux, nous montrions aux gens ce que cette technologie pouvait réellement FAIRE. Révolutionnaire ? Peut-être. Efficace ? Absolument.

La génération actuelle de marketeurs crypto a la vie trop facile. Ils ne comprennent pas la lutte. Quand j'étais CMO chez ConsenSys, nous ne pouvions pas simplement dépenser de l'argent pour des influenceurs TikTok. Nous devions être plus intelligents, plus agiles.

Mon conseil aux nouveaux venus est trompeusement simple : trouvez l'adéquation produit-marché et faites des choses qui ne sont pas évolutives au début. Mais voici ce qu'ils ne vous disent pas : cela signifie des nuits tardives, des rejets après des rejets, et se battre constamment contre un système conçu pour vous exclure. Les plateformes ont peut-être ouvert leurs portes à la crypto maintenant, mais ne vous laissez pas tromper - elles les refermeront dès que les régulateurs leur donneront une excuse.

J'ai créé Serotonin parce que j'ai vu que cette industrie avait besoin d'un marketing qui comprenne à la fois la technologie ET la culture. Trop d'agences traitent la crypto comme si c'était juste un autre produit fintech. Ce n'est pas le cas. C'est une révolution, et les révolutions ne sont pas commercialisées avec des stratégies sûres et corporatives.

Le cirque continue, les règles changent sans cesse, mais une chose reste vraie - dans le marketing crypto, les créatifs outsiders surpasseront toujours les insiders corporatifs. C'est juste comme ça que fonctionne ce jeu.