Action Lululemon : Les analystes surveillent un retournement après un important accord avec la NFL

• 27 octobre 2025
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• 18:43

Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU) a vu son action grimper de plus de 3 % lundi, clôturant à 184 $, après que la société de vêtements de sport a dévoilé une nouvelle collaboration avec la National Football League.

L'accord, qui apporte des vêtements sous licence officielle dans les magasins Lululemon pour la première fois, marque une étape majeure dans l'expansion de sa marque au-delà du yoga et du fitness vers la culture sportive grand public.

La nouvelle collection NFL x Lululemon, qui sera lancée mardi, comprend des vêtements et des accessoires pour hommes et femmes portant les logos des 32 équipes. Le partenariat de l'entreprise implique également Fanatics, un acteur clé de l'industrie mondiale des articles de sport.

La configuration technique montre une force renouvelée

D'un point de vue technique, les actions LULU montrent des signes précoces de reprise après des mois de sous-performance. L'action a rebondi depuis des bas proches de $160 et teste maintenant une résistance autour de 185 $. L'indice de force relative (RSI) est à 59,5, ce qui suggère une amélioration de l'élan sans atteindre des niveaux de surachat, tandis que l'indicateur MACD vient de franchir le territoire positif, laissant entrevoir un potentiel de hausse supplémentaire.

Si la pression d'achat se poursuit, les analystes s'attendent à un objectif à court terme autour de 200 $, bien qu'une reprise durable dépende d'une performance de ventes aux États-Unis plus forte dans les trimestres à venir.

Défis à domicile, croissance à l'étranger

Malgré l'enthousiasme récent, l'histoire financière de Lululemon reste mitigée. La division américaine de la marque a pris du retard, la direction blâmant des designs obsolètes et une demande plus faible pour les vêtements décontractés. En revanche, le secteur international de l'entreprise continue de prospérer, avec des ventes en Chine augmentant de 25 % d'une année sur l'autre et des revenus mondiaux en dehors de l'Amérique du Nord grimpant de près de 20 %.

Les dirigeants prévoient d'augmenter le pourcentage de nouveaux styles dans la gamme de produits de Lululemon à 35 % d'ici 2026 pour remédier à la “routinisation” qui a freiné la croissance intérieure. Ils croient que ce changement ravivera l'excitation des consommateurs et rétablira des taux de croissance à deux chiffres.

La pression des activistes augmente

Ajoutant du carburant à la spéculation des investisseurs, le fondateur de Lululemon, Chip Wilson, a exprimé une frustration renouvelée concernant la direction de l'entreprise. Dans une récente campagne critiquant l'accent mis par le conseil d'administration sur les objectifs financiers au détriment de l'innovation produit, Wilson a laissé entendre la possibilité de s'allier avec des investisseurs activistes pour demander des changements de direction.

Wilson, qui possède encore environ 9 % des actions de Lululemon, a soutenu que l'entreprise s'était éloignée de son identité d'origine axée sur le design. Ses commentaires, ainsi que les rumeurs croissantes sur une éventuelle bataille d'actionnaires, ont créé une nouvelle couche d'intrigue pour les investisseurs.

L'analyste de BNP Paribas, Laurent Vasilescu, a noté que l'implication de Wilson pourrait être un “catalyseur à court terme” pour l'action, suscitant potentiellement un potentiel de hausse si des changements au sein du conseil ou des évolutions stratégiques se matérialisent.

La valorisation semble attrayante

Avec Lululemon se négociant à plus de 65 % en dessous de son pic de 2023, de nombreux analystes considèrent désormais l'action comme sous-évaluée. Son ratio cours/bénéfice à terme actuel d'environ 13 est bien inférieur à sa moyenne sur trois ans de 34. Pour les investisseurs à long terme, cette décote pourrait offrir un point d'entrée attrayant, à condition que la direction puisse stabiliser la demande en Amérique du Nord et maintenir l'élan de croissance à l'étranger.

Entre le partenariat très médiatisé avec la NFL, l'amélioration des aspects techniques et la possibilité d'une implication d'activistes, l'action de Lululemon pourrait se préparer à un rebond notable. Bien que les risques d'exécution demeurent, la force mondiale de l'entreprise et ses efforts renouvelés en matière d'innovation produit suggèrent que ses meilleurs jours ne sont peut-être pas encore derrière elle.