Actions Amazon : Sur le point d'une percée avec les baisses de la Fed et les espoirs commerciaux qui augmentent

• 27 octobre 2025
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• 22:13

Amazon (NASDAQ : AMZN) est entré dans une phase critique de consolidation alors que les investisseurs pèsent son prochain grand mouvement.

L'action a stagné pendant des mois, formant un canal horizontal clair entre le support près de $210 et la résistance autour de 245 $. Les récentes fluctuations de prix montrent qu'Amazon rebondit deux fois à partir de la limite inférieure, confirmant que les acheteurs restent actifs pour défendre ce niveau.

À la clôture de la dernière séance de trading, les actions d'Amazon se sont élevées à 226,73 $, enregistrant une hausse de 1,12 % sur la journée. La configuration technique suggère que le marché accumule de l'énergie pour une éventuelle rupture, la direction devant probablement dépendre des signaux macroéconomiques et des résultats financiers à venir de l'entreprise.

Image Technique : Neutre mais Tendant vers le Haussier

Sur le graphique journalier, AMZN a respecté sa structure de consolidation depuis le début de l'été, avec des acheteurs intervenant près de $210 et des vendeurs limitant les hausses autour de 245 $. Le RSI se situe actuellement à 56, signalant un momentum équilibré mais avec de la place pour augmenter avant d'entrer en territoire de surachat. Pendant ce temps, les lignes MACD convergent progressivement vers un croisement haussier, laissant entendre une possible accélération du momentum à la hausse.

Techniquement, l'image reste constructive tant que le niveau $210 est maintenu. Une cassure au-dessus de $245 pourrait ouvrir la porte à une nouvelle tendance haussière visant la plage de 260 $–$270 , tandis qu'une clôture en dessous du support pourrait exposer l'action à une faiblesse à court terme vers 190 $. Pour l'instant, le graphique reflète une accumulation plutôt qu'une distribution, souvent un prélude à une force renouvelée.

Contexte macroéconomique : Réduction des taux et espoirs commerciaux

Au-delà du graphique, l'optimisme concernant une éventuelle réduction des taux de la Réserve fédérale plus tard cette année soutient le sentiment technologique. Des coûts d'emprunt plus bas pourraient stimuler les dépenses des consommateurs et la demande publicitaire—deux piliers clés du modèle commercial d'Amazon.

En même temps, l'amélioration de la rhétorique autour des relations commerciales entre les États-Unis et la Chine a également atténué certaines craintes des investisseurs. Tout progrès vers une résolution commerciale pourrait bénéficier à la chaîne d'approvisionnement d'Amazon et aider à réduire les coûts d'entrée, améliorant ainsi encore les marges à l'approche de la saison des achats de fin d'année.

Restructuration Drive : Réduction pour Rationaliser

Alors que le contexte macroéconomique devient plus favorable, Amazon continue d'ajuster sa structure interne. La société prévoit apparemment d'éliminer environ 30 000 postes dans les bureaux, soit environ 10 % de sa main-d'œuvre de cols blancs, dans le cadre d'une démarche d'efficacité qui a débuté en 2022. Les suppressions de postes toucheront plusieurs divisions, y compris les appareils, les ressources humaines et les opérations.

Bien que cette décision ait suscité des interrogations, les analystes la considèrent en grande partie comme une étape proactive pour optimiser les opérations après des années de recrutement excessif durant la pandémie. L'effectif total d'Amazon dépasse toujours 1,5 million d'employés dans le monde, soulignant son envergure et sa complexité opérationnelle. Les économies réalisées grâce à cette restructuration pourraient être réorientées vers des domaines de croissance tels que l'automatisation logistique et les infrastructures d'IA.

Les bénéfices en vedette : Amazon peut-il à nouveau impressionner ?

Amazon doit publier ses résultats du troisième trimestre 2025 le 30 octobre, et les attentes sont élevées. Les analystes prévoient un bénéfice de 1,57 $ par action, en hausse de près de 10 % par rapport à l'année précédente, sur un chiffre d'affaires d'environ 177,9 milliards de dollars—une augmentation d'environ 12 %.

Wall Street s'attend également à une croissance généralisée dans les segments d'Amazon :

• Prévisions de revenus des boutiques en ligne : +8,3 % en glissement annuel pour atteindre 66,5 milliards de dollars
• Services de vendeurs tiers : +10,6 % en glissement annuel à 41,8 milliards de dollars
• Services publicitaires : +20,5 % en glissement annuel pour atteindre 17,3 milliards de dollars
• AWS (Amazon Web Services) : +17,8 % par rapport à l'année précédente pour 32,3 milliards de dollars

Ces prévisions suggèrent que malgré les pressions macroéconomiques et la concurrence croissante, l'activité principale d'Amazon reste robuste. Notamment, son secteur publicitaire continue de se démarquer comme un moteur de croissance à forte marge, tandis qu'AWS reste essentiel à la rentabilité globale de l'entreprise.

Compétition Cloud et Tension sur l'Infrastructure

Amazon Web Services, le plus grand contributeur aux bénéfices de l'entreprise, fait face à la fois à des opportunités et des défis. Les analystes d'UBS ont récemment noté un optimisme renouvelé concernant les dépenses en infrastructure cloud, plusieurs clients d'entreprise signalant des récupérations budgétaires au troisième trimestre. Cependant, AWS reste encore derrière Microsoft Azure en termes d'accélération de la croissance, ce qui reflète une concurrence accrue dans la course au cloud piloté par l'IA.

Une récente panne d'AWS qui a perturbé des plateformes majeures comme Autodesk, Snapchat et Zoom a ravivé le débat sur la dépendance mondiale à quelques fournisseurs de cloud. Malgré cela, l'échelle et la fiabilité d'AWS continuent de soutenir la domination d'Amazon dans l'infrastructure numérique. Le prochain rapport sur les bénéfices montrera si AWS a regagné de l'élan après le bref faux pas.

Expansion de “Amazon Now” aux Émirats Arabes Unis

Au-delà de ses opérations nord-américaines, Amazon continue de repousser les limites à l'échelle mondiale. L'entreprise a récemment lancé “Amazon Now”, un service de livraison en 15 minutes aux Émirats arabes unis, permettant aux clients de recevoir presque instantanément des produits d'épicerie, des appareils électroniques et des articles de soins personnels. Les commandes sont exécutées via des micro-entrepôts intégrés dans les quartiers urbains—une stratégie conçue pour renforcer sa prise sur le commerce ultrarapide.

Cette expansion met en lumière la capacité d'Amazon à innover tout en rationalisant d'autres segments d'activité. Elle renforce également l'avantage concurrentiel de l'entreprise dans la livraison du dernier kilomètre—l'un de ses atouts les plus importants.

Évaluation et performance du marché

Malgré son échelle et son innovation, la performance d'Amazon en 2025 a pris du retard par rapport à ses pairs technologiques. L'action n'a augmenté que de 3,9 % depuis le début de l'année, contre des gains de 25,8 % pour Microsoft et de 40,3 % pour Alphabet. Les analystes attribuent cette performance plus lente à une croissance modérée d'AWS et à un sentiment d'investisseur prudent avant les résultats.

Néanmoins, Wall Street reste globalement optimiste. La note de consensus pour AMZN reste “Achat Fort”, et l'objectif de prix moyen sur 12 mois se situe au-dessus de 260 $, ce qui suggère un potentiel de hausse significatif si les bénéfices répondent aux attentes.

Perspectives : Une montée silencieuse avant le mouvement

Pour l'instant, le graphique d'Amazon donne une image de calme avant une tempête potentielle. Le double rebond à partir du support reflète un intérêt d'achat sous-jacent, tandis que l'environnement du marché plus large—l'optimisme concernant les baisses de taux, la stabilité commerciale et la demande solide dans le secteur de la vente au détail—pourrait tous agir comme un carburant pour une évasion.

Si Amazon publie de bons résultats le 30 octobre et signale une résilience continue dans AWS et la publicité, la tendance latérale prolongée pourrait enfin céder la place à un nouvel élan à la hausse. Pour les investisseurs patients, la phase de consolidation actuelle pourrait représenter une base se formant pour la prochaine montée.