Meta bouge en Europe. Apparemment, ils déploient une nouvelle option pour les utilisateurs de Facebook et Instagram dans toute l’UE : des publicités moins personnalisées. En gros, vous pourrez choisir si la plateforme continue de suivre chacun de vos clics pour du marketing ciblé ou si elle réduit un peu la surveillance.

Ce changement ne sort pas de nulle part. Les régulateurs européens mettent la pression sur les géants de la tech concernant la protection des données, et Meta cherche clairement à anticiper d’éventuelles amendes ou restrictions. Pour les utilisateurs qui trouvaient les publicités trop intrusives, comme si elles lisaient dans leurs pensées, cela pourrait être une bonne nouvelle.

Mais voilà la question : est-ce que les gens vont vraiment se désinscrire ? Les publicités personnalisées sont peut-être envahissantes, mais c’est aussi ce qui permet à ces plateformes de rester gratuites. Moins de ciblage pourrait signifier plus de contenu inintéressant qui encombre votre fil d’actualité — ou peut-être que Meta finira par facturer une expérience sans publicité à l’avenir. Dans tous les cas, c’est un test pour voir comment les géants de la tech s’adaptent à des règles de confidentialité plus strictes sans sacrifier leur modèle de revenus publicitaires.