Record historique ! CounterPoint affirme qu'Apple détient 69 % de part de marché aux États-Unis au T4 2025, la série iPhone 17 y contribue grandement

IT House a rapporté le 3 février que Counterpoint Research a publié aujourd’hui (3 février) un rapport de recherche indiquant que, malgré les défis macroéconomiques et les contraintes de la chaîne d’approvisionnement, les ventes sur le marché américain des smartphones ont augmenté de 1 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2025.

En se décomposant par marques, Apple a réalisé une solide performance durant le trimestre, sa part de marché passant de 65 % à 69 % pour la même période l’année dernière, établissant un nouveau record historique pour la marque. En revanche, la part de marché de Samsung est passée de 18 % à 13 %.

La croissance d’Apple a été principalement portée par des promotions à forte intensité des trois principaux opérateurs (AT&T, T-Mobile et Verizon), les ventes d’Apple représentant 89 % des ventes d’Apple sur le canal AT&T. IT Home joint les captures d’écran pertinentes comme suit :

En termes de modèles spécifiques, l’iPhone 17 Pro Max est devenu le modèle le plus vendu sur les trois principaux canaux opérateurs. Parallèlement, Apple a réussi à pénétrer le marché de gamme moyenne avec l’iPhone 16e, qui a bien performé tant sur les canaux prépayés que dans les distributeurs de détail, établissant un record mensuel de ventes en décembre.

Maurice Klaehne, analyste principal chez Counterpoint, a souligné que le taux élevé de churn (churn) sur le marché américain offre à Apple l’opportunité d’attirer de nouveaux utilisateurs à travers les canaux et les gammes de prix, en particulier les offres groupées pour les écosystèmes iPhone et iOS, consolidant ainsi davantage sa domination.

En termes de structure de marché, le marché intermédiaire de 300 à 600 $ a augmenté de 27 % d’une année sur l’autre, devenant le segment à la croissance la plus rapide ; Tandis que le segment haut de gamme au-dessus de 600 $ est resté stable.

L’agence estime qu’en raison de l’incertitude macroéconomique, les consommateurs sont plus enclins à acheter des appareils économiques, ce qui a poussé l’iPhone 16e d’Apple et le Pixel 9a de Google à gagner plus de parts de marché. Au lieu de cela, la part de marché intermédiaire de Samsung et Motorola a été réduite par une concurrence accrue.

Le marché bas de gamme sous les 300 $ a chuté de 7 % en glissement annuel, mais dans ce segment, Motorola a réussi à dépasser Samsung pour décrocher la première place des ventes d’entrée de gamme aux États-Unis avec les Moto G Play 2026 et Moto G 5G 2026 sortis au quatrième trimestre.