MINISO en collaboration avec la CCTV pour le Gala du Nouvel An chinois de l'année du Cheval

Ce journal (Journaliste Li Wenshan) du 4 février, la Radio et Télévision centrale de Chine (CCTV) et Mingchuang Youpin (Guangzhou) Co., Ltd. (ci-après « Mingchuang Youpin », MINISO) ont annoncé conjointement que MINISO avait conclu un partenariat de co-création de produits dérivés IP pour le « Gala du Nouvel An chinois 2026 » avec la CCTV, faisant de MINISO la marque partenaire de produits tendance du Gala du printemps.

En tant que résultat important de cette collaboration, la série IP tendance de l’année du Cheval, co-lancée par le Gala du printemps et MINISO, a été mise en vente simultanément dans les magasins MINISO à l’échelle nationale et sur les plateformes en ligne le jour même. Cette série s’inspire du concept « Cheval vers le succès, tout est excellent », intégrant profondément la culture traditionnelle du zodiaque chinois avec des idées créatives modernes, offrant aux consommateurs du pays un cadeau du Nouvel An alliant tendance et chaleur émotionnelle.

Cette collaboration marque la première coopération entre MINISO et le Gala du printemps de la CCTV, illustrant non seulement leur consensus sur la transmission et l’innovation culturelle, mais aussi la « double course » entre un événement culturel national classique et une marque nationale.

Cette série en co-création est centrée sur le nouvel IP original « Ma Youyou », dont l’image, avec sa silhouette ronde et adorable et son expression vivante, redéfinit le symbole classique du zodiaque en un produit IP tendance très personnalisé. Autour de « Ma Youyou », MINISO a lancé plusieurs produits, perpétuant l’atmosphère festive du Nouvel An tout en insufflant l’ADN jeune et tendance de la marque.

En tant que marque chinoise présente dans plus de 112 pays et régions à travers le monde, MINISO, avec plus de 8500 magasins, a construit un système de développement de produits mondial centré sur la conception IP. Grâce à la forte efficacité de la chaîne d’approvisionnement chinoise, la marque continue d’intégrer des produits tendance créatifs chinois avec les tendances de consommation mondiales, insufflant une nouvelle vitalité et une dynamique innovante au Gala du printemps, tout en maintenant la profondeur de la tradition culturelle et en créant un pont émotionnel reliant les jeunes consommateurs du monde entier.

Le fondateur et PDG de Mingchuang Youpin, Ye Guofu, a déclaré : « Nous vivons une transition structurelle du consumérisme matériel vers le consumérisme culturel. La compétition future sera celle qui comprendra le mieux les émotions, la culture et l’IP. » Il a ajouté que MINISO doit ouvrir un nouveau futur pour les marques chinoises et les IP chinoises, promouvoir la culture chinoise à l’étranger, et devenir une fenêtre importante pour l’exportation des IP et de la culture chinoise dans le monde.

À l’avenir, MINISO continuera d’explorer l’intégration et l’innovation entre la culture chinoise et les IP tendance, offrant de nouvelles voies pour l’expression de l’innovation culturelle des marques chinoises et leur développement à l’échelle mondiale.