Mada Media Organise la Cérémonie Officielle pour l'Accord Accordant les Droits de Dénomination de la Station "National Paints"

(MENAFN- Mid-East Info) Dans une étape qui renforce l’élan de l’initiative de cession des droits de nom des stations de métro de Dubaï

636 873 passagers ont utilisé la station National Paints en 2025, tandis que le nombre de personnes passant devant la marque a dépassé 12 millions. Cette cérémonie représente une étape stratégique dans les préparatifs de Mada Media pour activer son mandat exclusif de vente des droits de nom des stations de la Ligne Bleue. En vertu de l’accord de concession avec l’Autorité des Routes et Transports (RTA), Mada Media détient le droit exclusif de vendre les droits de nom de 14 stations sur la Ligne Bleue, y compris la station Emaar Properties, la station emblématique de Dubai Creek Harbour.

Dubaï, mars 2026 : Dans le cadre de l’engagement de Dubaï à renforcer les partenariats public-privé et à consolider sa position en tant que hub mondial pour les opportunités d’investissement innovantes, Mada Media a organisé la cérémonie officielle de remise des droits de nom de la station de métro « National Paints », anciennement nommée « Jebel Ali », sur la ligne rouge du métro de Dubaï. L’événement a été honoré par la présence de responsables de l’Autorité des Routes et Transports (RTA), Mada Media, et Hypermedia, filiale du groupe W Group Holding chargée d’attirer les investisseurs ; ainsi que des représentants de National Paints, l’un des principaux fabricants de peinture régionaux et mondiaux, avec une forte présence aux Émirats arabes unis et dans la région.

L’événement marque une étape importante dans la stratégie de Mada Media pour attirer des investisseurs pour les droits de nom des stations de la Ligne Bleue du métro de Dubaï, dont l’inauguration est prévue pour le 9/9/2029, en s’appuyant sur le succès des lignes rouge et verte. En 2025, la station National Paints a accueilli 636 873 passagers, tandis que plus de 12 millions de personnes ont passé devant la marque, soulignant la forte valeur marketing des droits de nom. Sous un mandat exclusif du RTA, Mada Media gère les accords de droits de nom pour les stations du métro et du tramway de Dubaï, renforçant ainsi les opportunités d’investissement dans le secteur de la publicité extérieure (OOH).

Ce partenariat reflète la confiance croissante dans la valeur à long terme de l’initiative de droits de nom et sa capacité à attirer des marques nationales, régionales et mondiales pour bénéficier d’une plateforme de communication quotidienne atteignant des millions d’utilisateurs, dans le cadre d’un projet urbain considéré comme une référence mondiale en publicité extérieure. Il contribue également à soutenir la croissance économique et à renforcer la valeur de marché des marques par l’association avec le nom et la stature internationale de Dubaï.

Commentant cette occasion, Abdul Muhsen Ibrahim Kalbat, PDG de l’Agence Ferroviaire de la RTA, a déclaré : « Les accords de droits de nom des stations de métro représentent un modèle avancé de partenariat public-privé efficace et contribuent à la durabilité du système de transport public ainsi qu’à l’amélioration de son efficacité opérationnelle, conformément aux orientations stratégiques du gouvernement de Dubaï pour diversifier les sources de revenus et développer des modèles d’investissement innovants. La cérémonie officielle de remise des droits de nom à la station de métro National Paints reflète également la confiance croissante dans cette initiative et la valeur marketing offerte par le métro de Dubaï, qui sert des millions de passagers chaque année. »

Kalbat a ajouté : « À l’Agence Ferroviaire, nous nous engageons à appliquer les normes réglementaires et opérationnelles les plus strictes dans tous les accords de droits de nom, en veillant à préserver l’identité des stations, à faciliter la circulation des passagers et à améliorer l’expérience utilisateur globale. Nous sommes également impatients de bâtir sur les succès obtenus sur les lignes rouge et verte en préparation pour la prochaine phase concernant les stations de la Ligne Bleue, qui desservira neuf zones clés, devant accueillir un million d’habitants d’ici 2040. La ligne comprendra également la station de métro la plus haute au monde, avec une capacité allant jusqu’à 160 000 passagers par jour. »

De son côté, Mansoor Al Sabahi, PDG de Mada Media, a déclaré : « La célébration de la remise des droits de nom d’une station de la Ligne Rouge reflète la progression rapide et la confiance croissante dans l’initiative de droits de nom. Chaque partenariat réussi aujourd’hui pose les bases d’une phase plus large et plus impactante avec le lancement de la Ligne Bleue, qui représente une opportunité stratégique unique pour les investisseurs souhaitant étendre leur présence dans l’une des villes les plus dynamiques du monde. Nous sommes heureux de voir des marques nationales, régionales et mondiales de premier plan, telles que National Paints, utiliser cette plateforme pour renforcer leur présence communautaire. En 2025 seulement, la marque a enregistré plus de 47 millions d’impressions avec un taux de portée de 25,78 %, démontrant l’impact direct des droits de nom pour connecter les marques avec des millions de consommateurs potentiels chaque jour. »

Samer Sayegh, Directeur Général et Associé de National Paints, a déclaré : « Pour National Paints, ce partenariat va au-delà de la visibilité. Il s’agit de renforcer notre avenir commun avec le tissu urbain dynamique de Dubaï. En intégrant notre marque dans l’expérience de transit de la ville dans le cadre de ce partenariat de dix ans, nous continuons d’innover et de créer des solutions de revêtement qui s’alignent sur la vision de la nation, de l’UE à l’échelle mondiale. »

Habib Wehbe, Président et PDG de W Group Holding, a ajouté : « Ce partenariat avec National Paints va au-delà du simple renommage d’une station ; il intègre une marque qui façonne les lieux et inspire la créativité au cœur de la vie urbaine quotidienne. » Il a poursuivi : « Grâce à la plateforme médiatique et technologique de classe mondiale fournie par Hypermedia, nous redéfinissons la façon dont les marques se connectent à un public urbain très diversifié, moment par moment, 24h/24. Nous nous engageons également à renforcer la réputation de Dubaï en tant que hub mondial pour l’infrastructure intelligente et les expériences stratégiques de marque. »

Dans le cadre des accords de droits de nom, le nom de l’investisseur apparaît sur la signalisation directionnelle à l’intérieur et autour de la station, aux entrées et sorties, sur les escalators, les systèmes et écrans numériques, les applications de transport public, et les annonces audio dans les trains, garantissant une présence de marque intégrée et durable. Avec des millions de passagers utilisant le métro chaque année, Mada Media continue d’inviter de grands investisseurs à profiter de cette opportunité exclusive d’associer leur marque à l’un des projets d’infrastructure les plus importants de Dubaï, conformément au Plan urbain de Dubaï 2040 et en augmentant la valeur à long terme de leurs investissements.

Faits & Chiffres :
– Le métro de Dubaï est un pilier clé du système de transport public de l’émirat.
– La Ligne Bleue desservira neuf zones clés, devant atteindre une population d’un million d’habitants d’ici 2040.
– Plus de 47 millions d’impressions pour la marque National Paints en 2025.
À propos de Mada Media :

Mada Media a été créée en septembre 2024 en vertu de la Loi n° (20) de 2024, émise par Son Altesse Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Vice-Président et Premier Ministre des Émirats arabes unis et Ruler de Dubaï. La société a été constituée pour gérer et développer le secteur de la publicité extérieure (OOH) à Dubaï et soutenir sa croissance par la création d’un cadre unifié pour les permis et contrats publicitaires, ainsi que par la fourniture d’opportunités d’investissement innovantes conformes aux normes réglementaires, techniques et esthétiques les plus élevées adoptées par l’émirat. Mada Media contribue également à l’expansion des espaces publicitaires innovants et à l’élévation du paysage de la publicité extérieure à de nouveaux horizons.

Conformément à un accord de concession, l’Autorité des Routes et Transports (RTA) et la Municipalité de Dubaï ont autorisé Mada Media à superviser la délivrance des permis de publicité extérieure à Dubaï, à établir et exploiter une plateforme numérique unifiée pour la gestion et le traitement de tous types de permis de publicité extérieure, ainsi qu’à gérer les accords de droits de nom pour les stations de transport public, y compris le métro et le tramway de Dubaï, ainsi que divers actifs d’infrastructure dans l’émirat.

Mada Media met fortement l’accent sur l’innovation et la transformation numérique, dans le but de façonner un secteur de la publicité extérieure moderne. Cela est réalisé en assurant la conformité aux procédures réglementaires, en adoptant des technologies avancées, et en construisant et renforçant des partenariats stratégiques avec des investisseurs de premier plan dans le secteur.