#PI 1975 Tahun, seorang insinyur dari Kodak menemukan kamera digital pertama di dunia.

Itu bisa sepenuhnya mengubah masa depan fotografi.

Tetapi Kodak menekannya:

"Ini cukup menarik, tapi jangan beri tahu orang lain."

Peristiwa yang terjadi selanjutnya menjadi salah satu pelajaran paling menyakitkan dalam sejarah bisnis: Kodak didirikan oleh George Eastman pada tahun 1888, dengan tujuan untuk membawa fotografi ke dalam kehidupan orang biasa.

Janji mereka saat itu adalah:

“Kamu hanya perlu menekan tombol shutter, sisanya serahkan kepada kami.”

Pada tahun 1980-an, Kodak menguasai 80% pasar di Amerika Serikat. Hampir tak terhentikan. Kodak adalah yang pertama mengadopsi model bisnis "pisau cukur + pisau":

- Harga kamera sangat rendah
- Layanan film dan pengolahan adalah sumber pendapatan utama

Laba kotor film mencapai 70%.

Kodak menghasilkan puluhan miliaran dolar setiap tahun.

Namun di balik layar, sebuah perubahan revolusioner sedang dipersiapkan. Pada tahun 1975, insinyur Kodak Steve Sasson menemukan sesuatu yang revolusioner: kamera digital pertama.

Itu berukuran besar, dengan kualitas gambar rendah, jauh lebih maju dari zamannya.

Sasen memperlihatkannya kepada manajemen perusahaan.

Reaksi mereka adalah:

"Cukup menarik, tetapi ini akan menghancurkan bisnis film kami." Kodak menyimpan penemuan ini.

Mereka enggan melepaskan film, dan itulah inti dari profit perusahaan.

Sementara itu, pesaing seperti Sony dan Canon mulai menjelajahi masa depan yang telah dikubur oleh Kodak sendiri.

Benih penurunan Kodak telah ditanam seperti itu. Pada tahun 1990-an, dunia sedang berubah dengan cepat.

Kamera digital terus berkembang.

Orang-orang semakin menyukai cara menyimpan dan berbagi foto tanpa bergantung pada film.

Kodak ragu-ragu, takut ini akan menggerogoti bisnis tradisionalnya.

Canon, Sony, dan Nikon tidak ragu-ragu. Kodak mencoba merespons dengan solusi kompromi: Photo CD.

Ini adalah sistem yang mahal, yang memungkinkan pengguna untuk mengubah foto film menjadi format digital.

Masalahnya adalah:

Ini terlalu rumit, diluncurkan terlalu terlambat, dan tidak memenuhi kebutuhan sebenarnya dari pengguna. Kemudian, serangan fatal yang sebenarnya datang: smartphone.

Pada tahun 2007, iPhone mendefinisikan ulang fotografi.

Tiba-tiba, setiap orang memiliki kamera di saku mereka.

Kodak mencoba untuk mengejar, tetapi gagal. Ketika mereka akhirnya memeluk era digital, dunia sudah benar-benar berubah. Pada tahun 2012, Kodak mengajukan kebangkrutan.

Perusahaan yang pernah mewakili inovasi ini runtuh dengan keras.

Mereka telah menginvestasikan 25 miliar dolar untuk penelitian dan pengembangan selama 30 tahun terakhir, tetapi belum meluncurkan satu produk yang benar-benar sukses.

Masalahnya sebenarnya di mana?

Mari kita uraikan: Kegagalan Kodak disebabkan oleh ketidakmampuan mereka untuk melepaskan masa lalu:

- Takut akan dampak bisnis baru terhadap bisnis lama, hasilnya tidak bergerak sama sekali;

- Budaya perusahaan yang menolak perubahan, membuat inovasi yang sebenarnya tertekan;

- Salah menilai pasar, berpikir bahwa film akan selalu mendominasi. Sementara pesaing mereka terus beradaptasi:

- Canon dan Sony sepenuhnya beralih ke kamera digital;
- Fujifilm melakukan diversifikasi dengan memasuki bidang pencitraan medis dan kosmetik.

Dan Kodak?

Mereka malah menggandakan investasi di film, bertaruh pada pasar yang jelas akan menghilang. Kisah Kodak bukan hanya sebuah kasus bisnis, tetapi juga peringatan tentang sikap.

Kesuksesan membuat orang merasa nyaman dengan keadaan saat ini, kenyamanan membuat orang terhenti.

Kodak lupa pada prinsip yang ditetapkan oleh pendirinya George Eastman:

"Berani mengambil risiko, jika tidak, Anda akan tersisih."

Masih ingat kata-kata yang ditinggalkan Satoshi Nakamoto sebelum menghilang? "Sepertinya saya telah mengacaukan segalanya."