Di Balik Hype Mainan Labubu: Dari Token Virtual ke Kebangkitan dan Kejatuhan Industri Fisik

Pada tahun 2024, sebuah mainan karakter peri bernama Labubu memicu tren kepopuleran global. Mainan yang dirancang oleh seniman Long Jiaseng ini, dengan bentuk dan model penjualannya yang unik, dengan cepat menjadi favorit baru dalam budaya pop.

Ciri-ciri mainan Labubu adalah tubuhnya yang bulat dan berbulu, dilengkapi dengan mata besar yang melotot, telinga yang runcing, serta senyuman nakal yang terdiri dari sembilan gigi tajam. Inspirasi desain ini berasal dari folklore dan mitos Nordik, mencerminkan kecintaan desainer terhadap cerita dongeng.

!7377605

Pada tahun 2019, Labubu memperoleh perhatian yang lebih luas setelah bekerja sama dengan sebuah perusahaan mainan. Menurut laporan tengah tahun 2024 dari perusahaan tersebut, penjualan produk seri terkait mencapai 6,3 miliar RMB pada paruh pertama tahun ini. Produk generasi ketiga yang diluncurkan pada April 2025 memicu antusiasme pembelian di beberapa negara, bahkan muncul fenomena penjualan kembali dengan harga tinggi.

Alasan Labubu begitu populer tidak terlepas dari cara penjualannya yang unik. Menggunakan model "kotak buta" meningkatkan daya tarik dan ketidakpastian dalam pembelian, mendorong konsumen untuk melakukan pembelian berulang demi mengejar edisi langka. Seorang kolektor berpengalaman menyatakan bahwa proses menggoyangkan kotak untuk mendapatkan mainan edisi khusus itu sangat mendebarkan.

!7377606

Selain itu, Labubu sebagai sebuah IP kreatif yang luar biasa, berhasil melampaui batasan budaya. Ia tidak hanya populer di lingkaran budaya Asia, tetapi juga memenangkan cinta dari bintang musik pop dan olahraga Barat. Beberapa analisis menunjukkan bahwa alasan Labubu menjadi terkenal termasuk atribut lintas budaya, inovasi dalam penciptaan dan promosi, serta rantai industri yang lengkap dan ekosistem industri yang matang di China.

Namun, dengan popularitas mainan fisik Labubu, aset virtual terkait juga mengalami pasang surut. Pada Mei 2025, sebuah koin virtual yang dinamai Labubu diluncurkan, yang sempat memicu gelombang spekulasi. Namun, koin yang kurang memiliki aplikasi nyata dan dukungan teknologi ini akhirnya tak terhindarkan dari nasib penurunan harga yang signifikan.

!7377657

Situasi serupa juga pernah terjadi di IP terkenal lainnya. Misalnya, sebuah proyek NFT bertema penguin pernah mencetak rekor harga tinggi pada bulan Desember 2024, namun sekarang harganya telah turun secara drastis. Koin virtual yang terkait juga telah kehilangan hampir delapan puluh persen nilai dalam waktu singkat hanya dalam enam bulan.

!7377641

!7377642

Bahkan karya seni digital yang dulunya sangat diminati, seperti suatu seri NFT yang terkenal, juga tidak luput dari penurunan harga setelah panasnya pasar mereda. Kasus-kasus ini menunjukkan bahwa, baik yang bergantung pada produk fisik maupun aset digital murni, kemakmuran yang hanya bertumpu pada spekulasi dan emosi pasar tidak dapat bertahan lama.

!7377626

!7377630

!7377639

Meskipun mainan fisik Labubu masih mempertahankan daya tarik di pasar, aset virtual yang diturunkan darinya sulit untuk terhindar dari fluktuasi harga yang disebabkan oleh sifat spekulatif. Fenomena ini mencerminkan hubungan kompleks antara ekonomi virtual dan ekonomi fisik, serta membunyikan alarm bagi para investor. Dalam mengejar tren baru, penting untuk secara rasional mengevaluasi nilai jangka panjang dan prospek aplikasi yang nyata.