Ada tren yang cukup layak dibahas—merek-merek dari Timur sedang mengubah peta konsumsi global.

Riset pasar terbaru menunjukkan bahwa pada tahun depan, total ekspor barang dan jasa dari sebuah negara besar di Timur kemungkinan akan menyentuh angka US$4 triliun. Apa artinya? Kira-kira setara dengan total output PDB Jepang selama setahun penuh.

Data untuk tiga kuartal pertama tahun ini sudah jelas: US$2,95 triliun. Dengan laju seperti ini, total tahun ini bisa mencapai US$3,9 triliun, naik lagi satu tingkat dari US$3,78 triliun tahun lalu.

Yang lebih menarik adalah perubahan pola pikir konsumen.

Dulu, saat menyebut "Made in XXX", reaksi pertama orang mungkin murah, yang penting bisa dipakai. Sekarang? Desain, inovasi, ekspresi budaya—kata-kata ini mulai diasosiasikan dengan produk buatan Timur. Platform video pendek jadi alat promosi terbesar, pengguna luar negeri scroll-scroll lalu langsung beli, langsung melewati jalur tradisional.

Lihat saja lima besar pendapatan e-commerce dunia, empat di antaranya berasal atau bermarkas di Timur—grup Alibaba, JD.com, Pinduoduo, dan raksasa fast fashion SHEIN. Ini bukan kebetulan.

Ekspor jasa memang hanya sekitar 10% lebih dari ekspor barang, tapi pertumbuhannya meningkat. Rantai kopi Luckin sudah membuka 89 gerai di luar negeri, bahkan di Amerika Serikat ada dua. Film animasi "Nezha 2" tahun ini meledak di box office, pasar Tionghoa di Malaysia dan Singapura mulai mengakui kekuatan IP orisinal dari Timur.

Bicara soal IP, tahun ini ada karakter boneka berbulu bernama Labubu yang viral di seluruh dunia. Perusahaan mainan di baliknya, Pop Mart, mencatat pertumbuhan penjualan kuartal ketiga sebesar 250% year-on-year, didorong oleh pasar luar negeri, dengan penjualan di Amerika Serikat naik lebih dari sepuluh kali lipat.

Sektor manufaktur apalagi. Ekspor mobil listrik, elektronik konsumen, dan peralatan rumah tangga sangat stabil. Data industri otomotif menunjukkan dalam sembilan bulan pertama tahun ini, volume ekspor naik 14,8% year-on-year, mencapai 4,95 juta unit.

Logika di balik semua ini sebenarnya cukup jelas: dari "bisa bikin barang" menjadi "bisa jual merek", dari keunggulan rantai pasok ke kemampuan ekspor budaya. Platform seperti TikTok dan SHEIN memungkinkan merek langsung menyentuh pengguna akhir, tanpa perantara. Sistem distribusi tradisional direstrukturisasi.

Pertumbuhan 250% Pop Mart menunjukkan apa? Daya saing global konten budaya makin kuat. Karakter kartun seperti Labubu bisa populer secara global, membuktikan nilai kekayaan intelektual mulai diakui pasar.

Apa artinya tren ini bagi pola perdagangan global? Layanan pendukung seperti pembayaran lintas negara, pemasaran digital, dan keuangan rantai pasok ikut berubah. Logika ekspansi merek ke luar negeri bukan lagi sekadar "harga murah", tapi kombinasi "nilai tambah merek + identitas budaya".

Dari negara manufaktur menjadi negara merek kuat, jalannya ternyata lebih cepat dari yang dibayangkan banyak orang.