Meta sedang mengambil langkah di Eropa. Kabar beredar mereka akan meluncurkan opsi baru untuk pengguna Facebook dan Instagram di seluruh Uni Eropa—iklan yang kurang dipersonalisasi. Pada dasarnya, kamu bisa memilih apakah platform akan terus melacak setiap klikmu untuk pemasaran yang ditargetkan atau menguranginya sedikit.

Perubahan ini tidak datang begitu saja. Regulator Eropa telah menekan perusahaan teknologi besar soal privasi data, dan Meta jelas berusaha tetap selangkah lebih maju dari kemungkinan denda atau pembatasan. Bagi pengguna yang merasa tidak nyaman dengan iklan yang seolah-olah membaca pikiranmu, ini bisa jadi kemenangan.

Tapi begini: apakah orang benar-benar akan memilih keluar? Iklan yang dipersonalisasi memang invasif, tapi juga cara platform-platform ini tetap gratis. Targeting yang lebih sedikit bisa berarti lebih banyak konten sampah yang tidak relevan di feed-mu—atau mungkin Meta akan mulai memungut biaya untuk pengalaman bebas iklan di kemudian hari. Bagaimanapun juga, ini adalah uji coba tentang bagaimana raksasa teknologi menavigasi aturan privasi yang lebih ketat tanpa membakar model pendapatan iklan mereka.