Platform Cina seperti Xiaohongshu melihat Asia Tenggara sebagai fokus saat AS menerapkan pengawasan yang lebih ketat

TikTok, yang dimiliki oleh raksasa teknologi China ByteDance, mungkin baru saja menemukan cara untuk menjaga platformnya tetap beroperasi di AS. Namun, frontier berikutnya bagi platform teknologi China kemungkinan akan lebih dekat ke rumah sendiri.

Video Rekomendasi

Xiaohongshu—yang dikenal secara internasional sebagai RedNote—mulai mendapatkan perhatian di seluruh Asia Tenggara saat generasi baru perusahaan teknologi China mencoba memperluas di luar pasar domestik mereka. Negara Asia Tenggara, Malaysia, menjadi pasar kedua terbesar platform ini di luar China. Raksasa teknologi China lainnya, seperti ByteDance dan Tencent, juga meningkatkan penawaran digital di negara tersebut dalam bidang e-sports, e-commerce, dan kecerdasan buatan.

Pada tahun 2025, surplus perdagangan China dari layanan digital melonjak ke rekor tertinggi sebesar 33 miliar dolar AS, menurut data dari Administrasi Negara untuk Valuta Asing.

Asia Tenggara telah menjadi salah satu tempat pengujian penting bagi perusahaan teknologi China, menawarkan konsumen muda yang paham mobile dan tekanan regulasi yang lebih ringan dibandingkan pasar Barat.

Para ahli mengatakan kepada Fortune bahwa perusahaan teknologi China kemungkinan akan mengadopsi pendekatan yang lebih santai di pasar Barat seperti AS, di mana pejabat lebih berhati-hati terhadap platform China karena kekhawatiran tentang privasi data dan keamanan nasional.

Ini paling jelas terlihat dalam saga panjang TikTok, saat pejabat AS berargumen bahwa platform tersebut dapat mengirim data pengguna AS kembali ke Beijing, dan mengganggu konten yang direkomendasikan untuk menyebarkan disinformasi. Bulan lalu, TikTok menyelesaikan kesepakatan untuk membentuk entitas baru berbasis di AS dari aplikasi media sosial tersebut, mengakhiri ancaman larangan yang mengintai platform sejak 2024. Sebuah entitas gabungan baru, di mana ByteDance akan memegang saham sebesar 19,9%, sekarang akan menyimpan data pengguna AS dan melatih ulang algoritma rekomendasi.

“Meski platform teknologi China mungkin bercita-cita mencapai keberhasilan komersial yang serupa dengan TikTok, mereka juga berhati-hati agar tidak menarik perhatian yang sama dari segi politik dan regulasi,” kata Jian Xu, seorang pakar studi media China di Universitas Deakin Australia, kepada Fortune. Sebagai gantinya, mereka mungkin memilih untuk fokus pada pasar regional tertentu daripada mengejar popularitas global secara penuh.

Asia Tenggara, yang sebagian besar terdiri dari ekonomi berkembang dan menengah, juga lebih terbuka terhadap adopsi teknologi China dibandingkan ekonomi Barat yang matang seperti AS atau Eropa. Hal ini sebagian disebabkan oleh kedekatan geografis: Perdagangan dan migrasi telah memberi budaya China dan diaspora China pijakan di kawasan ini.

RedNote, misalnya, banyak digunakan di Malaysia dan Singapura, terutama karena komunitas etnis China yang besar di sana, tambah Wang Zheng, peneliti tamu di program Media, Teknologi, dan Masyarakat di Institut ISEAS-Yusof Ishak di Singapura.

Kebangkitan teknologi China

Ekosistem teknologi China sedang mengalami “transformasi struktural”, beralih dari model ekspor “yang secara historis berakar pada manufaktur dan perangkat keras” menjadi yang “semakin didefinisikan oleh tata kelola platform, koordinasi layanan, dan sistem sosial-teknis,” kata Xu, menambahkan bahwa negara ini semakin mengekspor infrastruktur berbasis layanan yang dapat membentuk aliran ide dan perdagangan global.

Pada Juni lalu, Xiaohongshu membuka kantor di Hong Kong, yang merupakan kantor pertamanya di luar China daratan, untuk memulai ekspansi internasionalnya. Platform e-commerce China seperti Taobao, Temu, dan Shein juga meraih kesuksesan besar di luar negeri. Pada tahun 2025, pangsa pasar e-commerce global Temu melonjak menjadi 24%—sepadan dengan raksasa pengiriman Amerika, Amazon.

TikTok Shop, fitur dalam aplikasi yang memungkinkan kreator menampilkan dan menjual produk langsung di dalam aplikasi TikTok, juga telah menjadi kekuatan besar dalam e-commerce global. Momentum Works, sebuah perusahaan riset ventura berbasis di Singapura, memperkirakan bahwa nilai bruto barang dagangan TikTok Shop tahun lalu mencapai 64,3 miliar dolar AS, hampir dua kali lipat dari tahun sebelumnya. GMV di Asia Tenggara, secara khusus, juga meningkat dua kali lipat dari tahun ke tahun menjadi 45,6 miliar dolar AS.

Namun, TikTok Shop juga menghadapi masalah di pasar asing, dan bukan hanya di AS: Pada 2023, Indonesia memerintahkan platform media sosial seperti TikTok untuk menghentikan layanan e-commerce mereka, memaksa penangguhan sementara TikTok Shop di ekonomi terbesar di Asia Tenggara tersebut. TikTok menyelesaikan masalah ini dengan membuka dompetnya, membeli 75% saham di platform e-commerce lokal Tokopedia.

Selain dorongan sektor swasta untuk go global, pejabat pemerintah Beijing juga berjanji mendukung perusahaan teknologi China untuk mengekspor penawaran digital mereka.

“Kita harus berpegang pada keterbukaan, mempromosikan kerjasama saling menguntungkan di berbagai sektor, (dan) memperluas ekspor sekaligus meningkatkan impor untuk mendorong pembangunan berkelanjutan perdagangan luar negeri,” kata Han Wenxiu, deputi direktur Komisi Keuangan dan Ekonomi Pusat China, dalam sebuah konferensi bulan Desember lalu.

Kekhawatiran keamanan dan hambatan bahasa

Namun, beberapa pengamat telah menyoroti potensi risiko keamanan dari penggunaan platform teknologi China, mengingat beberapa aplikasi berbasis China, seperti Xiaohongshu, harus mematuhi regulasi Beijing tentang data, termasuk menyimpan dan memproses data pengguna di dalam negeri.

Zheng dari Institut ISEAS-Yusof Ishak mengatakan klaim ini tidak sepenuhnya tidak berdasar. Xiaohongshu, misalnya, menggunakan platform yang sama untuk pengguna domestik dan internasional. (Banyak aplikasi China, seperti Douyin, menawarkan versi internasional terpisah untuk pengguna asing, yang tidak tunduk pada “risiko keamanan” yang sama.)

Hambatan bahasa bisa menjadi penghalang lain bagi adopsi platform China, jika hanya sementara. “Seiring meningkatnya paparan media dan fungsi terjemahan yang menghilangkan hambatan bahasa, adopsi di kalangan pengguna non-China mungkin akan meningkat di wilayah lain,” kata Zheng.

Bergabunglah dengan kami di Fortune Workplace Innovation Summit 19–20 Mei 2026, di Atlanta. Era inovasi tempat kerja berikutnya telah tiba—dan buku panduan lama sedang ditulis ulang. Dalam acara eksklusif dan penuh energi ini, para pemimpin paling inovatif di dunia akan berkumpul untuk menjelajahi bagaimana AI, manusia, dan strategi bersatu kembali untuk mendefinisikan masa depan kerja. Daftar sekarang.