暗号資産にはイメージの問題があります。イメージの問題は、コードで修正したり、価格の動きで解決したり、業界のバズワードで隠したりすることはできません。答えは、明確で洗練された身元を発展させ、より信頼できる言葉を使い、外の世界に自分たちを異なる方法で提示することにあります。概要* "暗号資産"は壊れたブランディングです。外部の人々にとって、この言葉は詐欺やミーム、崩壊を示し、革新や信頼を示すものではありません。* "デジタル資産"としてのブランディング。 この用語は規制当局、銀行、機関に合致し、真剣な事業を投機的なノイズから切り離します。* リーダーシップが問題です。まだ多くのプロジェクトがテレグラムグループのようにマーケティングを行っています — 軽薄で、専門用語が多く、真剣さに欠けています。業界には創業者レベルのブランディング、メッセージング、そしてプロフェッショナリズムが必要です。* 期限は交渉不可です。機関、政策立案者、一般ユーザーは、信頼できる明確にコミュニケーションされたプロジェクトにのみ関与します。* 前進の道: ブルサイクルを追いかけるのをやめ、長期的な物語を構築し、業界を混乱ではなく現代の金融インフラとして位置づける。一般的および主流メディアの業界に対する見方は依然として否定的であり、ビットコインの死亡記事は増え続けています。暗号資産の外にいる多くの人々にとって、最近最も一般的に関連付けられるフレーズは「メモコイン」と「ラグプル」のようです。これを修正するためには、業界は初期の頃に築いたペルソナを手放さなければなりません。業界は、急速に成長しているデジタル資産業界として再ポジショニングすべきです。これは言葉遊びではありません。主流の信頼を望むセクターにとって必要な変化です。## なぜ「暗号資産」がもはや機能しないのか業界の内部では、その言葉は依然として革新、分散化、そして金融を再構築するという使命を呼び起こします。業界の外では、主に疑念や真剣さの欠如の感情を呼び起こします。悲しい真実は、多くの人々がBitcoin (BTC)をラグプルやEthereum (ETH)を失敗した取引所やICO時代から区別しないということです。許可不要設計や「レイヤーツー」のような概念に関する高度な内部議論は、平均的なユーザーにはほとんど無関係です。彼らがオンラインで業界を見ると、頭字語、ミームコイン、ハッキング、崩壊の混乱が目に入ります。言語はカテゴリーを形成します。もし私たちがブロックチェーンインフラを主要産業の持続可能な柱として認識させたいのであれば、その野心を支える名前が必要です。「デジタル資産」は完璧ではありませんが、明確さを提供します。これは、基礎的な価値を示し、規制当局、銀行、機関投資家の語彙と一致します。最も重要なことは、真剣な事業と投機的なノイズとの間に線を引くのに役立つことです。これは業界内のブランディングの問題だけではなく、データにも明らかに見られます。Googleトレンドを一目見ると、そのストーリーがわかります。人工知能に対する一般の関心は、ビットコインやより広範な暗号資産の用語を超えて急増しています。2022年末以来、「AI」の検索は常に「Bitcoin」を大きく上回っています。対比は明白です。AIは一般の人々と企業の世界の両方の想像力を捉えましたが、暗号資産は、それに比べて、古い評判から逃れるのに苦労しています。出典:Googleトレンド##リーダーシップに根ざしたブランディングの問題多くのプロジェクトは、まだ彼らの唯一のオーディエンスがTelegramチャットに住んでいるかのようにコミュニケーションをとっています。デザインは粗いか、あまりにもカジュアルで、トーンは軽薄で、メッセージは専門用語に埋もれています。残念ながら、プロフェッショナリズムは業界の一部の人々から疑念の目で見られることが多く、洗練が外部の人間であることと同じであるかのように扱われています。そのアプローチは、過去の市場時代に属しています。ビルダーは長寿命のテクノロジー企業の創業者のように行動する必要があります。それは、真剣なビジュアルアイデンティティ、一貫した公共メッセージ、明確なウェブサイト、投資家向けの製品更新、およびより広いオーディエンスとの一貫したエンゲージメントを意味します。それは戦略的意図を意味します。従来のスタートアップは、ポジショニング、顧客獲得、ブランドエクイティの観点で考えます。しかし、あまりにも多くの暗号資産チームはまだTwitterのインフルエンサーのように振る舞っています。ブル市場はその弱点を隠すことができますが、ベア市場はしばしばそれを暴露します。## 成熟はもはやオプションではない暗号資産の初期採用者は常に、業界の無関係性はバグではなく機能だと主張します。ミーム、スラング、そして内部ジョークがこの空間を活気づけると言います。そのエネルギーの一部は残すべきですが、制御される必要があります。機関資本、政策立案者、および主流のユーザーは、アニメのアバターによって運営されるセクターには関与しません。業界の価値は、外部の人々が理解し信頼できる方法で提示される必要があります。それには、チームの話し方、服装、ロードマップの構造、マイルストーンの報告方法、外部の利害関係者との会合方法が含まれます。洗練された投資家がプロジェクトのホームページからプロジェクトの内容を判断できない場合や、最新の公開アップデートが不明瞭なミームである場合、そのプロジェクトにはコミュニケーションの問題があります。市場では、認識が現実になるのが早いことがよくあります。## 強気相場のためのマーケティングを停止するもう一つの信頼性の問題は、業界が市場サイクルに応じて声を変える方法から生じています。ブルランの間は、運動として自らをマーケティングします。ベアサイクルの間は、技術として自らをマーケティングします。持続的な採用には、両方の気候で一つの声が必要です。プロジェクトは、次のラリーを待っているかのように話すのをやめなければなりません。派手なトークンセール、広範なロードマップ、そして納品を超えるマーケティング予算は、すべて短期的な思考を示しており、高リスクを取る意欲のない人々を怖がらせます。10年後もここにいることを期待している企業は、それに応じた行動をとるべきです。その姿勢は、採用、支出、計画の仕方に表れるべきです。エッジは歓迎されますが、エッジにはその横に信頼性が必要です。信頼性がなければ、有望なアイデアは、より良く提示された競合他社によって却下されるか、再パッケージされるでしょう。## 新しい物語私は10年以上にわたり、政治や企業キャンペーンで最初にコミュニケーションの分野で働き、現在は暗号資産の分野で働いています。あるセクターが自らのストーリーを所有しないと、他の人々がそれを定義します：ジャーナリスト、規制当局、批評家、または内部の悪意のある行為者。レッスンはシンプルです。信頼性はマーケティングの付加価値ではありません。それはコアから始まります。それがこのリブランディングの目的です。暗号資産を捨てるのではなく、理解可能にすることです。物語は、ボラティリティではなくインフラストラクチャーのこと; 混沌ではなく潜在能力のこと; エグジットポンプではなく長期的な変革のことです。暗号資産という言葉は消えることはないが、私たちの公の会話の枠組みとして使うのはやめるべきだ。我々は産業を築いている。業界のように行動する時が来た。コンラッド・ヤング**コントラッド・ヤング**は、デジタル資産企業が報道を得て、評判を築き、物語を所有するのを助けるコミュニケーションエージェンシー「パラゴン」の共同創設者です。元政治戦略家として、コントラッドは、ブロックチェーン分野に移る前に、英国および海外の世界のリーダーのデジタルコミュニケーションを形成するのを助けてきました。それ以来、彼はweb3を超えた創業者がトップクラスの国際的な出版物でストーリーを展開し、明確な市場ポジションを築くのを支援してきました。
メイクオーバーの時間：暗号資産はリブランドが必要 | 意見
暗号資産にはイメージの問題があります。イメージの問題は、コードで修正したり、価格の動きで解決したり、業界のバズワードで隠したりすることはできません。答えは、明確で洗練された身元を発展させ、より信頼できる言葉を使い、外の世界に自分たちを異なる方法で提示することにあります。
概要
一般的および主流メディアの業界に対する見方は依然として否定的であり、ビットコインの死亡記事は増え続けています。暗号資産の外にいる多くの人々にとって、最近最も一般的に関連付けられるフレーズは「メモコイン」と「ラグプル」のようです。
これを修正するためには、業界は初期の頃に築いたペルソナを手放さなければなりません。業界は、急速に成長しているデジタル資産業界として再ポジショニングすべきです。これは言葉遊びではありません。主流の信頼を望むセクターにとって必要な変化です。
なぜ「暗号資産」がもはや機能しないのか
業界の内部では、その言葉は依然として革新、分散化、そして金融を再構築するという使命を呼び起こします。業界の外では、主に疑念や真剣さの欠如の感情を呼び起こします。
悲しい真実は、多くの人々がBitcoin (BTC)をラグプルやEthereum (ETH)を失敗した取引所やICO時代から区別しないということです。許可不要設計や「レイヤーツー」のような概念に関する高度な内部議論は、平均的なユーザーにはほとんど無関係です。彼らがオンラインで業界を見ると、頭字語、ミームコイン、ハッキング、崩壊の混乱が目に入ります。
言語はカテゴリーを形成します。もし私たちがブロックチェーンインフラを主要産業の持続可能な柱として認識させたいのであれば、その野心を支える名前が必要です。
「デジタル資産」は完璧ではありませんが、明確さを提供します。これは、基礎的な価値を示し、規制当局、銀行、機関投資家の語彙と一致します。最も重要なことは、真剣な事業と投機的なノイズとの間に線を引くのに役立つことです。
これは業界内のブランディングの問題だけではなく、データにも明らかに見られます。
Googleトレンドを一目見ると、そのストーリーがわかります。人工知能に対する一般の関心は、ビットコインやより広範な暗号資産の用語を超えて急増しています。2022年末以来、「AI」の検索は常に「Bitcoin」を大きく上回っています。
対比は明白です。AIは一般の人々と企業の世界の両方の想像力を捉えましたが、暗号資産は、それに比べて、古い評判から逃れるのに苦労しています。
多くのプロジェクトは、まだ彼らの唯一のオーディエンスがTelegramチャットに住んでいるかのようにコミュニケーションをとっています。デザインは粗いか、あまりにもカジュアルで、トーンは軽薄で、メッセージは専門用語に埋もれています。残念ながら、プロフェッショナリズムは業界の一部の人々から疑念の目で見られることが多く、洗練が外部の人間であることと同じであるかのように扱われています。
そのアプローチは、過去の市場時代に属しています。
ビルダーは長寿命のテクノロジー企業の創業者のように行動する必要があります。それは、真剣なビジュアルアイデンティティ、一貫した公共メッセージ、明確なウェブサイト、投資家向けの製品更新、およびより広いオーディエンスとの一貫したエンゲージメントを意味します。
それは戦略的意図を意味します。従来のスタートアップは、ポジショニング、顧客獲得、ブランドエクイティの観点で考えます。しかし、あまりにも多くの暗号資産チームはまだTwitterのインフルエンサーのように振る舞っています。ブル市場はその弱点を隠すことができますが、ベア市場はしばしばそれを暴露します。
成熟はもはやオプションではない
暗号資産の初期採用者は常に、業界の無関係性はバグではなく機能だと主張します。ミーム、スラング、そして内部ジョークがこの空間を活気づけると言います。そのエネルギーの一部は残すべきですが、制御される必要があります。
機関資本、政策立案者、および主流のユーザーは、アニメのアバターによって運営されるセクターには関与しません。業界の価値は、外部の人々が理解し信頼できる方法で提示される必要があります。
それには、チームの話し方、服装、ロードマップの構造、マイルストーンの報告方法、外部の利害関係者との会合方法が含まれます。洗練された投資家がプロジェクトのホームページからプロジェクトの内容を判断できない場合や、最新の公開アップデートが不明瞭なミームである場合、そのプロジェクトにはコミュニケーションの問題があります。市場では、認識が現実になるのが早いことがよくあります。
強気相場のためのマーケティングを停止する
もう一つの信頼性の問題は、業界が市場サイクルに応じて声を変える方法から生じています。ブルランの間は、運動として自らをマーケティングします。ベアサイクルの間は、技術として自らをマーケティングします。持続的な採用には、両方の気候で一つの声が必要です。
プロジェクトは、次のラリーを待っているかのように話すのをやめなければなりません。派手なトークンセール、広範なロードマップ、そして納品を超えるマーケティング予算は、すべて短期的な思考を示しており、高リスクを取る意欲のない人々を怖がらせます。
10年後もここにいることを期待している企業は、それに応じた行動をとるべきです。その姿勢は、採用、支出、計画の仕方に表れるべきです。エッジは歓迎されますが、エッジにはその横に信頼性が必要です。信頼性がなければ、有望なアイデアは、より良く提示された競合他社によって却下されるか、再パッケージされるでしょう。
新しい物語
私は10年以上にわたり、政治や企業キャンペーンで最初にコミュニケーションの分野で働き、現在は暗号資産の分野で働いています。あるセクターが自らのストーリーを所有しないと、他の人々がそれを定義します：ジャーナリスト、規制当局、批評家、または内部の悪意のある行為者。
レッスンはシンプルです。信頼性はマーケティングの付加価値ではありません。それはコアから始まります。
それがこのリブランディングの目的です。暗号資産を捨てるのではなく、理解可能にすることです。物語は、ボラティリティではなくインフラストラクチャーのこと; 混沌ではなく潜在能力のこと; エグジットポンプではなく長期的な変革のことです。
暗号資産という言葉は消えることはないが、私たちの公の会話の枠組みとして使うのはやめるべきだ。我々は産業を築いている。業界のように行動する時が来た。
コンラッド・ヤング
コントラッド・ヤングは、デジタル資産企業が報道を得て、評判を築き、物語を所有するのを助けるコミュニケーションエージェンシー「パラゴン」の共同創設者です。元政治戦略家として、コントラッドは、ブロックチェーン分野に移る前に、英国および海外の世界のリーダーのデジタルコミュニケーションを形成するのを助けてきました。それ以来、彼はweb3を超えた創業者がトップクラスの国際的な出版物でストーリーを展開し、明確な市場ポジションを築くのを支援してきました。