La marque de jouets tendance MINISO Nord-Ouest, en mode parc d'attractions IP, pour vérifier le potentiel de consommation d'intérêt

Nomade, la boutique d’innovation stratégique de MINISO, a officiellement posé ses jalons dans le Nord-Ouest, avec l’ouverture en grande pompe de sa première boutique dans le centre commercial emblématique de Xi’an, Yuánlìchǎng. En tant que premier magasin à thème WAKUKU en Chine, cette boutique occupant trois étages n’est pas seulement une destination immersive combinant vente de jouets tendance, interaction sociale et expérience culturelle, mais aussi une étape clé pour MINISO, la marque de jouets tendance, dans l’approfondissement de sa présence nationale et l’activation de l’économie du « premier magasin » régional, insufflant une nouvelle vitalité commerciale à la vieille capitale Xi’an.

Positionnement précis sur la jeunesse, construction d’un espace thématique IP emblématique

Le succès du premier magasin MINISO dans le Nord-Ouest, spécialisé dans les jouets tendance, repose sur une compréhension fine de son cœur de clientèle. Situé dans le centre commercial Yuánlìchǎng, à Xi’an, qui regroupe de nombreuses universités et un flux important de jeunes, cette zone correspond parfaitement à la stratégie de « consommation d’intérêt » que MINISO privilégie. Avec une superficie d’environ 1200 mètres carrés, la boutique attire fortement par son design extérieur très reconnaissable, avec une installation géante en 3D de WAKUKU en peluche, créant un symbole visuel saisissant, faisant rapidement de cette boutique un nouveau point de repère pour les jeunes amateurs de jouets tendance en ville.

En entrant, la disposition traditionnelle du retail est totalement réinventée. Grâce à une planification modulaire et curative, des IP mondiaux populaires comme Stitch ou Zootopie sont habilement intégrés, créant une atmosphère immersive de chasse au trésor, transformant l’expérience d’achat en une aventure pleine de surprises dans un parc d’attractions de jouets tendance.

Une matrice riche de marques de jouets tendance pour stimuler le marché, valider le potentiel du modèle commercial

Une gamme riche d’IP est essentielle pour attirer les consommateurs. La boutique propose plus de 6000 produits, dont plus de 80 % dérivés d’IP, constituant un vaste écosystème de marques de jouets tendance. La gamme couvre non seulement des IP internationales telles que Disney, Sanrio ou Harry Potter, mais met aussi en avant des IP originales incubées par MINISO, comme YOYO, Kumaru ou Luobo Street, répondant aux besoins diversifiés et profonds des jeunes fans et amateurs de jouets tendance en matière de collection et de consommation.

L’expérience spatiale unique et le fort pouvoir d’attraction des IP ont généré un attrait évident sur le marché. Pendant la période d’essai, la boutique a attiré de nombreux consommateurs, avec des ventes très encourageantes. Ce lancement réussi confirme la stratégie de MINISO, basée sur un modèle de grande boutique piloté par IP, comme une extension réussie de son écosystème de marques de jouets tendance en ligne et hors ligne, avec un potentiel énorme et une forte adaptabilité sur le marché du Nord-Ouest.

Renforcer la stratégie à double moteur, construire une marque de jouets tendance

L’exploitation de la première boutique à Xi’an illustre en profondeur la stratégie à double moteur de MINISO : « IP sous licence internationale + IP d’artistes exclusifs ». La zone thématique WAKUKU, avec ses points de photo dédiés, ses produits en édition limitée et ses activités interactives, augmente non seulement le plaisir d’achat, mais montre aussi la capacité des IP de jouets tendance à créer une résonance émotionnelle et une valeur de marque unique. Cela marque la transition de MINISO, la marque de jouets tendance, vers un espace de création de valeur hybride, combinant un show mondial d’IP et une plateforme locale d’incubation d’IP de jouets tendance.

Dynamiser la modernisation commerciale urbaine, étendre continuellement l’écosystème commercial de qualité

L’ouverture du premier magasin MINISO LAND dans le Nord-Ouest symbolise l’entrée dans une nouvelle phase d’expansion approfondie du modèle basé sur IP et grands magasins. Avec la multiplication de ces boutiques à fort potentiel dans des villes à haut potentiel à travers le pays, MINISO cherche à créer de nouveaux points de repère urbains, réalisant une synergie entre l’impact de sa marque de jouets tendance et la modernisation commerciale régionale.

À l’avenir, la marque de jouets tendance MINISO continuera à suivre fermement la stratégie centrée sur la consommation d’intérêt, en innovant constamment dans ses formats de magasins et en développant un écosystème IP, pour construire un nouvel écosystème commercial dynamique et de qualité, créant une valeur durable pour les consommateurs du monde entier.