Fila en 2025, los ingresos aumentaron un 6.9% interanual hasta 28,469 millones de yuanes, y el beneficio operativo creció un 10.1% interanual

Según las noticias de FILA, en 2025 los ingresos de la marca crecerán un 6.9% interanual hasta 28,469 millones de yuanes, con un beneficio operativo de 7,418 millones de yuanes, un aumento del 10.1% interanual.

2025 será el año de inicio de la estrategia “ONE FILA” de FILA. Bajo el liderazgo del nuevo equipo, la marca está llevando a cabo varias tareas en torno a la reestructuración estratégica. Jiang Yan, CEO de FILA en Gran China, afirmó que durante todo el año, la marca se centró en la definición de posicionamiento, las necesidades del consumidor y las principales categorías, logrando una reestructuración estratégica mediante la colaboración en la matriz de marca, productos y retail. Los resultados preliminares confirman la efectividad de la estrategia.

En el aspecto de marca, FILA continúa consolidando su posicionamiento como “deportivo de alta gama y moda”, enfocándose en su público principal y en las consumidoras femeninas. La marca se centró en los deportes de tenis y golf, fortaleciendo su presencia mediante patrocinios, firmas de embajadores y eventos relacionados. Además, regresó a la Semana de la Moda de Milán y apoyó al equipo nacional de deportes de invierno, profundizando en el valor de la marca y aumentando su influencia global. Su índice de activos de marca (BEI) alcanzó un máximo histórico. También, mediante campañas de marketing y la colaboración con sub-marcas, logró aumentar efectivamente la proporción de clientas femeninas.

En cuanto a productos, FILA está redefiniendo su sistema de productos, enfocándose en categorías clave como polos y chaquetas de plumas, creando productos estrella. La familia de sneakers “dad shoes” vendió casi diez millones de pares en todo el año, y varios productos recibieron premios del sector. En la segunda mitad del año, las ventas de ropa lideraron el crecimiento del mercado. En retail, FILA ha desarrollado una matriz de tiendas con diferentes formatos, lanzando modelos innovadores para mejorar la imagen de marca y la experiencia del cliente.

De cara al futuro, Jiang Yan afirmó que FILA buscará elevar aún más el valor de la marca en 2025, ofreciendo productos más atractivos y una red de retail más completa para satisfacer las diversas necesidades de las familias chinas. La marca continuará aprovechando su gran volumen para impulsar un crecimiento de alta calidad mediante la innovación, liderando el desarrollo del sector de moda deportiva de alta gama.