Khi cộng đồng Backpack Backstab

作者：胡韬，ChainCatcher

Ngày 23 tháng 3, Backpack (còn gọi là ba lô) chính thức ra mắt token gốc $BP và mở kênh nhận airdrop điểm. Sự kiện này, vốn được coi là dấu mốc biểu tượng của hệ sinh thái Solana, mang theo hy vọng của vô số người đầu tư nhỏ lẻ, lại bất ngờ gây ra chấn động mạnh trong cộng đồng, rơi vào vòng xoáy dư luận.

Nguyên nhân chính vẫn là vấn đề phân phối token airdrop, nhiều KOL nổi tiếng như Băng Ếch, Hề Bì, Đại Sư Huynh, Giáo Sư Phong Vô Hướng Tơ, Meta Khỉ, anymose đều cho biết tài khoản của họ và studio đã bị nền tảng xác định là “phù thủy”, dẫn đến lợi nhuận từ airdrop không như mong đợi, thua lỗ nặng nề.

“Vô số nhà đầu tư nhỏ lẻ và tôi, mọi người đều đến để trải nghiệm Backpack với hy vọng và ước mơ, chúng tôi tin rằng các bạn là dòng chảy trong sạch, tin rằng sẽ có điều khác biệt. Nhưng xin lỗi, chúng tôi đã sai, người ta cầm dao, tôi làm thịt. Lần này thật sự buồn.” Bánh quy Gấu nói.

Lịch sử đã có nhiều dự án bị chỉ trích vì phản airdrop, nhưng chưa bao giờ có dự án nào bị mắng chửi thê thảm như vậy, với nhiều KOL tham gia lên án.

KOL Hề Bì thậm chí đã thêm một đoạn mô tả vào hồ sơ cá nhân của mình: “Lưu ý: Backpack là sàn giao dịch lừa đảo, là tập đoàn lừa đảo, tuyệt đối không sử dụng, cẩn thận bị lừa”.

I. Ví dụ về chiến dịch marketing KOL thành công

Sự trỗi dậy của Backpack từng được coi là một ví dụ marketing cấp sách giáo khoa. Được thành lập bởi cựu lãnh đạo FTX, được bảo chứng mạnh mẽ từ cộng đồng NFT Mad Lads, cùng với việc khẳng định “tuân thủ” và “hiệu suất cao”, đã khiến Backpack ngay từ khi ra mắt đã mang theo hào quang.

Theo RootData, Backpack đã nhận được 37 triệu đô la tài trợ chỉ trong vòng hai năm thành lập, nhà đầu tư bao gồm Placeholder, Jump Crypto, Robot Ventures, Wintermute, Multicoin Capital, Hashed, Delphi Digital và nhiều tổ chức nổi tiếng khác.

Vào đầu năm 2024, trong thông báo khởi động giai đoạn đầu tiên của hoạt động Pre-Season, Backpack đã áp dụng logic “khối lượng giao dịch tương ứng với điểm số”. Lúc đó, tâm lý thị trường cực kỳ hưng phấn, mạng lưới KOL đã thúc đẩy mạnh mẽ sự mở rộng của Backpack.

Trong một hoặc hai năm tiếp theo, nhiều KOL trong lĩnh vực tiền điện tử đã phát hành “hướng dẫn chăm sóc” xung quanh Backpack, nội dung bao gồm cách đăng ký và hoàn thành KYC, cách giao dịch để tăng cường điểm số, cách sử dụng nhiều tài khoản để nâng cao kỳ vọng lợi nhuận, cách sử dụng liên kết hoàn tiền để giảm chi phí, v.v.

Nhiều KOL đã nhúng liên kết mời độc quyền vào nội dung, tạo ra lợi nhuận thông qua hoàn tiền phí giao dịch, chia sẻ lưu lượng truy cập, v.v. Mô hình này đã được xác thực hiệu quả trong nhiều dự án trước đó và dần biến thành một lộ trình “nửa công nghiệp hóa” cho việc tận dụng lưu lượng. Trong tình huống được dự tính, khối lượng giao dịch của người dùng và phí giao dịch tương ứng càng cao, điểm số nhận được cũng càng cao, số lượng token airdrop càng nhiều.

Dưới sự ngưỡng mộ của các KOL, vô số nhà đầu tư và studio đã không tiếc chi trả phí cao để thực hiện giao dịch nhằm đạt được airdrop lớn. Trong cấu trúc truyền bá này, sự tăng trưởng người dùng của Backpack thể hiện đặc trưng rõ ràng: người dùng không chỉ đơn thuần tham gia dựa trên giá trị sản phẩm mà còn dựa vào “kỳ vọng airdrop” làm động lực trung tâm.

II. Đâm sau lưng “cộng đồng”?

Tuy nhiên, với việc công bố liên kết kiểm tra số lượng airdrop của Backpack, mọi kỳ vọng của nhóm đầu tư nhỏ lẻ lập tức bị phá vỡ.

Nhìn từ kết quả, Backpack đã áp dụng chiến lược xác định nghiêm ngặt “một người một tài khoản”, nếu một thiết bị hoặc IP thao tác nhiều tài khoản, thì tất cả các tài khoản đó sẽ bị coi là tài khoản “phù thủy”, cuối cùng dẫn đến gần như mọi nhóm đầu tư nhỏ lẻ đều không nhận được gì, đặc biệt là cộng đồng người Hoa.

Ví dụ, anymose và đội ngũ của họ đã đóng góp hơn 4 tỷ đô la khối lượng giao dịch cho Backpack thông qua việc tham gia nhiều hoạt động điểm và tích cực thu hút người mới, nhưng tất cả các tài khoản đều bị xác định là “phù thủy”.

0x雨曦 nhận xét rằng, sự việc này có thể nói là cuộc xâm lược của liên quân tám nước vào Trung Quốc trong lĩnh vực tiền điện tử, người Hoa đóng góp không nói là nhiều nhất thì cũng đứng thứ hai, nhưng gần như chỉ bị gọi là “phù thủy”, người ta không sợ phản airdrop bị thua lỗ, nhưng sự khiêu khích thuần túy này, không ai có thể chịu đựng.

“Backpack là dự án mà tôi đã dành nhiều thời gian, công sức và tiền bạc nhất khi đến với thị trường tiền điện tử, hôm qua đáng lẽ nên là buổi lễ thuộc về những người ủng hộ lại trở thành một màn kịch hài hước, tôi cũng đã liên tục nâng cao nhận thức về giới hạn. Theo những gì tôi đã giao tiếp, phù thủy chủ yếu nhắm vào tiếng Trung, điểm số cũng rất có khả năng không chỉ 60 triệu, rất nhiều nhà đầu tư lớn đã bị sát hại nhầm, tôi không thể hiểu được quyết định của Backpack khi đâm sau lưng cộng đồng người Hoa.” KOL Lân Sơn Lynn cũng vô cùng không hài lòng.

Meta Khỉ đã đăng bài trên X để giải thích về việc thao tác nhiều tài khoản của mình, cho biết điều này chủ yếu là do nhu cầu giao dịch chênh lệch, hiệu quả sử dụng vốn của nhiều tài khoản cao hơn, và có thể tránh việc chạm vào giới hạn khối lượng giao dịch bị hạn chế bởi tỷ lệ hoàn tiền. Anh không muốn “chơi trò mèo chuột” với đội ngũ dự án, vì vậy không thực hiện tách biệt tài khoản, thậm chí còn chủ động đề cập đến cách thao tác nhiều tài khoản của mình với đội ngũ dự án.

Nhưng kết quả cuối cùng vẫn khiến anh vô cùng thất vọng. “Chuyện giá cả chênh lệch này, tôi hoàn toàn không trách đội ngũ dự án, vì cuối cùng đã đầu tư vào nhiều thứ rác rưởi, thêm một cái cũng không nhiều, vui thì phải chịu.” Meta Khỉ nói, “Nhưng vấn đề là, theo quy tắc trong giang hồ, nếu bạn không thể tạo ra giá trị kinh tế, thì ít nhất cũng phải chăm sóc đến giá trị cảm xúc? Mà lựa chọn của họ là: không chăm sóc, không quan tâm, không tôn trọng. Vậy điều này khiến tôi cảm thấy mình rất nực cười.”

Đối với những bất mãn và chỉ trích tràn ngập, người phụ trách khu vực Trung Quốc của Backpack, Claire, đã phát biểu vào ngày 24 rằng, chính sách xác định phù thủy nghiêm ngặt là do đội ngũ tuân thủ châu Âu và Mỹ đối với quy tắc, sắp tới sẽ mở kênh khiếu nại, bất kỳ người dùng nào thao tác 3 tài khoản trở xuống trên một thiết bị duy nhất và bị xác định là phù thủy, sau khi kiểm tra thủ công sẽ hoàn lại hơn 50% điểm; đồng thời, đội ngũ sẽ khởi động chương trình mua lại token trên thị trường thứ cấp trong những ngày tới, nhằm bồi thường cho người dùng đủ điều kiện.

Tuy nhiên, ấn tượng về hành vi “tồi tệ” của Backpack đã lan rộng, giá token BP của họ đã giảm xuống dưới 0,2 đô la kể từ khi phát hành, mức giảm trong một ngày lên tới 33%, FDV chỉ còn 200 triệu đô la, thấp hơn nhiều so với kỳ vọng trước đó của thị trường.

Một khi lòng tin xuất hiện vết nứt căn bản, cái giá mà Backpack phải trả để khôi phục nó, có lẽ sẽ đắt đỏ hơn nhiều so với những lợi ích mà họ đã “thu hoạch” trước đó thông qua phí giao dịch.