No mundo do Web3, o marketing não é mais apenas atrair usuários, mas sim uma força chave para moldar e liderar o mercado.
Escrito por: Pesquisador da YBB Capital Zeke
I. Moeda de Celebridades, da Criação ao Marketing
Warren Buffett, com 23 anos de perseverança, continuou o legado de caridade de sua falecida esposa, Susan Buffett, transformando a adoração de um grupo de elites empresariais em um "leilão de tempo" de renome mundial, criando o modelo de "almoço caríssimo" mais icônico da história da caridade humana.
A monetização do tempo das celebridades não é, na verdade, incomum no Web3, desde os tempos antigos do Time New Bank até o mais recente Friend.tech, o caminho do SocialFi já foi explorado há mais de sete ou oito anos, mas na maioria das vezes é apenas barulho sem ação, ou mesmo difícil de ver resultados. Afinal, a importância das negociações especulativas no mundo on-chain muitas vezes supera essa "socialização frágil" baseada em Tokens, e a maioria dos usuários realmente se importa não com as percepções exclusivas compartilhadas pelas celebridades, mas sim com o "volume e preço" das celebridades. Em outras palavras, para as celebridades de topo, a rentabilidade dessa plataforma SocialFi é muito pequena e complicada; para os KOLs, a influência já escassa se torna tanto constrangedora quanto tola em uma plataforma SocialFi onde os preços são transparentes e o número de usuários já é reduzido.
A falta de sedimentação torna o caminho do SocialFi, por enquanto, inviável. Portanto, a monetização do valor das celebridades no Web3 precisa passar por um processo de diferenciação, transição e, em seguida, evolução. Uma comunidade com um modelo de assinatura paga, uma conta X com marca azul; essa combinação de Web2 com sedimentação é o que os KOLs precisam atualmente. E a trajetória de conversão de valor das celebridades de alto nível sempre foi complicada, como uma grande empresa com milhões de produtos esperando para serem despejados, To B não é lucrativo, To C não tem suporte.
A monetização do tempo para a monetização da influência é o primeiro passo relativamente bem-sucedido na exploração de caminhos, e os NFTs desempenharam esse papel por um longo período. Mas é evidente que as características dos NFTs, que enfatizam a escassez, a venda a preço fixo e a falta de liquidez, não conseguem satisfazer ambas as partes na compra e venda. Essa forma de vender souvenirs, após o fracasso do ecossistema BTC, foi temporariamente um fracasso.
O valor das celebridades precisa de um novo portador e, embora a resposta esteja há muito escondida na história de Musk e Doge, este assunto ainda precisa de algumas oportunidades. No ano passado, a mania das moedas de Pump.fun varreu o círculo de moedas, e a onda de memes foi realizada juntamente com as eleições presidenciais dos EUA, e várias moedas presidenciais privadas apareceram durante este período. O aumento de preço ultra-alto e popularidade fizeram alguns comerciantes de bastidores no círculo monetário cheirar a oportunidade, e deixar as próprias celebridades reais emitirem moedas assinando contratos ou incentivos, enquanto o resto será operado por eles. Parece um pouco como uma agência MCN trabalha com um influenciador, mas é violento. DE CAITLIN JENNER (CAMPEÃ OLÍMPICA DE DECATLO DOS EUA E UMA DAS FÃS NÚMERO UM DE TRUMP) À LIBRA DO PRESIDENTE MILLEY. Começa com um tweet e termina com um castiçal caindo verticalmente. Todo o processo pode ser tão longo quanto alguns dias ou tão curto quanto algumas horas para completar a colheita. Então o roteiro é muitas vezes o grande V nas redes sociais para abrir uma "investigação" de emergência, e a equipe de emissão de moedas posta para despejar uns aos outros, e finalmente acabou, e o conceito de moedas de celebridade nasceu neste lugar.
Mas, de qualquer forma, este caminho tornou-se realmente muito claro. Apenas do ponto de vista dos resultados iniciais, o canal de distribuição de baixo custo Meme é perfeito, mas a falta de valor intrínseco das celebridades Meme deixa a questão: o que acontecerá quando o entusiasmo desaparecer e o PvP acabar? A questão mudou do suporte para a permanência. O Agente de IA pode falar sobre o futuro da humanidade, a RWA pode descrever um setor de Hundred Trillion, mas o token de celebridade que história pode contar?
A resposta dada por Trump é bastante clichê, ele oferecerá um "tempo de presidente" para os primeiros 220 detentores do TRUMP, enquanto os 25 primeiros detentores serão convidados para uma visita VIP especial à Casa Branca no dia seguinte. O valor da moeda dos famosos voltou a ser sustentado pelo "tempo"; na minha opinião, essa proposta pode aliviar a urgência do desbloqueio do token, mas não pode sustentar o crescimento do preço do token a longo prazo.
Um meme bom o suficiente deve enfatizar a emoção e a narrativa em vez do empoderamento. O valor das moedas de celebridade não é a opinião e o tempo da celebridade, mas a história da celebridade e as emoções por trás dela. A oferta de jantar de Trump é mais como vender uma versão ultracara do Social Token, e quando o tempo presidencial acabar, tudo se dissipará. Como comercializar TRUMP, a equipe cripto por trás de Trump pode ser capaz de perguntar ao secretário Doge, que está ligado a Musk com a SpaceX e a Tesla. To The Moon ainda é um slogan gravado no coração dos usuários do círculo de criptomoedas, a moeda do povo faz os detentores acreditarem que 1Doge=1U, desafiando as finanças tradicionais em linha com os genes das criptomoedas, na verdade, cada ponto é que Musk está usando seu próprio poder para vender emoções ao público, mesmo que a maioria dessas histórias ainda não tenha se tornado realidade. Ainda há um longo caminho a percorrer no marketing de moedas de celebridades, e a memeização da influência pessoal não deve ser tão grosseira quanto apenas um tweet e um benefício. Não é uma abominação vir ao círculo monetário para ganhar dinheiro, mas pelo menos você tem que entender o círculo monetário primeiro.
Dois, Dragão Maligno
O projeto Blur já é raramente mencionado, lembro-me que a última vez que se falou nisso foi quando a Blast lançou o sistema de pontos.
Com a narrativa dos NFTs aniquilada, muitas histórias são coisa do passado, mas a marca de Pacman no círculo não vai desaparecer. Blur foi capaz de matar o dragão no OpenSea naquela época, contando com a combinação de machado de três placas de "Pontos + taxas zero, royalties + fissão social", e completou o cerco do campo à cidade em uma jogada no estilo PDD. O logotipo laranja que deslizou todo o Twitter no dia do airdrop, eu não acho que nenhum jogador NFT vai esquecer. Do ponto de vista de marketing, o machado de três pontas do Blur é invencível, não apenas batendo rivais que outras plataformas NFT nem conseguem imaginar, mas também levando muitos usuários que nunca jogaram NFTs antes a se juntarem ao exército de pontuação, quebrando vários recordes em apenas alguns meses. Quase todos os projetos Web3 desde o Blur consagraram este modelo de marketing como a Bíblia.
Naquela época, os jogadores de NFT que estavam sofrendo no OpenSea estavam aplaudindo, mas o Blur acabou se transformando de um herói em um vilão. Para começar, o Airdrop3 foi a primeira vez que senti aversão por atividades de incentivo no Web3; o Blur adotou uma abordagem auto-destrutiva para trocar por TVL e volume de negociação. No início de toda a atividade, eu já havia dito que os NFTs iriam acelerar sua morte. O mecanismo Bid For Airdrop incentiva os usuários a fazerem ordens sem realmente comprar, levando a uma demanda falsa e a uma queda em espiral dos preços. O mecanismo atrai arbitradores em vez de compradores reais, e uma vez que o valor do Token do Blur colapse, todos os blue chips serão enterrados juntos. E mais tarde, na morte dos NFTs, do meu ponto de vista, o incentivo Bid do Blur foi o que deu início, enquanto o lançamento da série Elementals da Azuki foi o que concluiu. Claro, muito disso se resume ao fato de que os NFTs nunca encontraram um caminho adequado (exceto Pudgy).
Então, Pacman lançou o protocolo de empréstimo de NFT Blend e o Layer2 Blast da Ethereum. A abordagem desses dois protocolos basicamente continua a estratégia subjacente do Blur. O Blend utiliza um mecanismo de recompensa por pontos de empréstimo, onde os usuários que participam do empréstimo colateral de NFTs podem ganhar pontos de airdrop, mantendo a lógica de "negociar é minerar". O Blast adota um modelo de "pontos de depósito + pontos de convite", onde os usuários que fazem staking de ETH ou stablecoins podem ganhar rendimentos nativos do Blast e pontos de airdrop. A lógica de rendimento do primeiro depende de juros de empréstimos, arbitragem de liquidação e outras formas comuns de rendimento no mercado de empréstimos. O segundo realiza rendimentos ao fazer staking de ETH em protocolos DeFi como o Lido. A Pacman construiu um banco criptográfico auto-circulante a partir do ETH bloqueado entre os três, mas os rendimentos devolvidos aos usuários são desiguais. Exceto pelos rendimentos iniciais do Blur, as atividades de incentivo dos projetos subsequentes basicamente proclamaram o fim da era dos airdrops. Os pontos centralizados tornam todos os incentivos caixas-pretas, com regras definidas por conta própria, e a mecânica de pontos espontâneos foi criticada pelos usuários.
Quais são as outras consequências do sistema baseado em pontos? A primeira é a falsa prosperidade, onde os usuários bloqueiam seus ativos em vários protocolos quando as recompensas são visíveis, apenas em troca de tokens de projeto. No entanto, a parte do projeto pode usar esses dados de usuário falsos e TVL ultra-alto para levantar fundos em todos os lugares e negociar com a bolsa, enquanto os VCs, que estão acostumados a medir valor por dados, sofreram perdas pesadas. O segundo ponto é dificultar a inovação, o projeto não é tão bom quanto a atividade, e o projeto que realmente tem tecnologia mas não entende de marketing está enterrado. O terceiro ponto é a fragmentação da liquidez, onde ativos verdadeiramente valiosos são bloqueados em vários protocolos, apenas para jogar este jogo que é pensado para ser uma perda. O quarto e mais importante ponto é que, quando o sistema de pontos é introduzido, um grande número de estúdios, investidores de varejo e baleias entram apenas para competir por um pequeno pedaço do bolo. Ou se luta por quantidade ou capital, e a alocação per capita de investidores de varejo é tão pequena que é difícil compensar o gás de tempos em tempos, e a era dos airdrops realmente acabou.
Atualmente, o sistema de pontos ainda é o modelo principal no Web3, e a "mineração de pontos" promove a proliferação da cultura especulativa, enquanto o Point Market amplifica ainda mais esse fenômeno. Os incentivos dos airdrops distorceram a essência dos usuários iniciais e da comunidade; a era dos airdrops, iniciada pelo Uni há alguns anos, tinha boas intenções, pois promoveu o DeFi Summer e realmente alcançou a retenção e crescimento dos usuários. No entanto, nesta era, cada lançamento de projeto significa uma grande retirada de fundos e o surgimento de uma "cidade fantasma"; cancelar esse modelo colocará o projeto em uma situação ainda mais passiva. Nesse dilema, os usuários só podem buscar novos habitats.
Três, Blockchain Pública
O Ethereum desenvolveu-se sob a dependência de caminhos tecnológicos e a adesão à descentralização durante a era primitiva, formando posteriormente um ecossistema tão vasto. Mas o caminho para o sucesso é diferente em cada época. Se olharmos para dez anos atrás, quem poderia imaginar que a Tencent não conseguiria replicar uma plataforma de vídeo curto, enquanto o Taobao acabaria sendo eliminado por um e-commerce cujo interface era cheia de cortes? Da mesma forma, há dois anos, eu também não poderia imaginar que a Solana um dia realmente derrubaria um gigante. Mas a realidade é esta: nesta era em que o nível de aplicativos está estagnado, o marketing e a utilidade são mais importantes do que a chamada crença na tecnologia.
Há dois dias, a EF publicou três artigos reafirmando a visão futura do Ethereum e a estrutura de gestão da fundação. As informações-chave reveladas não são complexas: primeiro, a descentralização do poder da EF, que intervirá estrategicamente em projetos quando necessário e se afastará ativamente quando não for necessário. Segundo, a reestruturação da liderança da EF para melhorar a eficiência de execução e fortalecer a comunicação com a comunidade. Terceiro, manter o caminho técnico de escalabilidade em camadas e, além disso, explorar o RISC-V como substituto do EVM. Embora ainda haja uma certa sensação de pureza, a EF realmente deixou de lado a postura arrogante.
Mas esses são os verdadeiros problemas com o Ethereum? Tudo o que posso dizer está relacionado, mas não absolutamente. Algumas das mudanças no apelo são focadas principalmente na insatisfação dos usuários com o EF e sua relutância em se misturar ao mundo, que também é a causa raiz da doença do Ethereum, e essa pessoa é naturalmente Vitalik. Não há nada de errado em não entender e não querer entender memes, mas a culpa é que o próprio Vitalik ainda desempenha um papel de liderança absoluta no Ethereum. Um projeto com uma capitalização de mercado de 220 bilhões é liderado por um jovem um tanto voluntarioso e idealista, e essa pessoa não está disposta a aceitar a cultura mainstream no círculo atual, então a solidão neste momento é apenas uma necessidade. No entanto, felizmente, ainda há um Tinder como o Base na solitária Camada 2 que pode competir com Solana, e se eu fosse um membro da EF, eu definitivamente me candidataria ao CB para alguma ajuda externa.
Deixando de lado a perspectiva das teorias da conspiração sobre BNB, pelo menos CZ, que também não compreende os Memes, está se esforçando ao máximo para aceitar esses conceitos. Durante este período após a sua libertação, ele também trouxe à tona segmentos como DeSci, que tiveram um momento de grande popularidade, mas a falta de uma base sólida no Ocidente fez com que cada prosperidade do BNB parecesse um pouco efêmera.
A vitória da Solana reside na sua postura mais baixa; a Solana após a queda de SBF não é diferente de uma criança que perdeu a proteção dos pais. Frente ao gigante Ethereum, ela precisa aproveitar todas as oportunidades. Desde o catalisador Silly Dragon até os vários super Memes, Dapp e PayFi que vieram a seguir. No passado, sempre zombamos que a Solana era uma cadeia de jogo único, mas ao olhar para a sua inclusão e apoio ao ecossistema, ela parece ser mais descentralizada.
Não foi o Pump.fun que fez o Solana ressurgir, mas sim que o Pump.fun só pôde nascer neste solo que é o Solana. Isso é semelhante ao que aconteceu há alguns anos com o Uni e o Ethereum. A primeira blockchain para usuários não técnicos é o conceito central do marketing do Solana: acessível, fácil e eficiente. Hoje, à medida que o Crypto avança para o público ocidental, o pragmatismo é primordial, e o povo deve prevalecer. O Solana é realmente adequado para se tornar a primeira blockchain.
Conclusão
Sobre histórias de marketing, eu omiti NFT e GameFi aqui. Se no futuro ambos puderem ressurgir, talvez eu os acrescente. A narrativa do mundo cripto sempre evolui na tensão entre o idealismo técnico e a ganância humana. A valorização dos Tokens, a prosperidade dos projetos e o renascimento das blockchains públicas derivam, essencialmente, de um marketing bem-sucedido. No passado, ouvimos a narrativa técnica, e agora precisamos nos integrar ao mundano.
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A "estética de marketing" das criptomoedas
Escrito por: Pesquisador da YBB Capital Zeke
I. Moeda de Celebridades, da Criação ao Marketing
Warren Buffett, com 23 anos de perseverança, continuou o legado de caridade de sua falecida esposa, Susan Buffett, transformando a adoração de um grupo de elites empresariais em um "leilão de tempo" de renome mundial, criando o modelo de "almoço caríssimo" mais icônico da história da caridade humana.
A monetização do tempo das celebridades não é, na verdade, incomum no Web3, desde os tempos antigos do Time New Bank até o mais recente Friend.tech, o caminho do SocialFi já foi explorado há mais de sete ou oito anos, mas na maioria das vezes é apenas barulho sem ação, ou mesmo difícil de ver resultados. Afinal, a importância das negociações especulativas no mundo on-chain muitas vezes supera essa "socialização frágil" baseada em Tokens, e a maioria dos usuários realmente se importa não com as percepções exclusivas compartilhadas pelas celebridades, mas sim com o "volume e preço" das celebridades. Em outras palavras, para as celebridades de topo, a rentabilidade dessa plataforma SocialFi é muito pequena e complicada; para os KOLs, a influência já escassa se torna tanto constrangedora quanto tola em uma plataforma SocialFi onde os preços são transparentes e o número de usuários já é reduzido.
A falta de sedimentação torna o caminho do SocialFi, por enquanto, inviável. Portanto, a monetização do valor das celebridades no Web3 precisa passar por um processo de diferenciação, transição e, em seguida, evolução. Uma comunidade com um modelo de assinatura paga, uma conta X com marca azul; essa combinação de Web2 com sedimentação é o que os KOLs precisam atualmente. E a trajetória de conversão de valor das celebridades de alto nível sempre foi complicada, como uma grande empresa com milhões de produtos esperando para serem despejados, To B não é lucrativo, To C não tem suporte.
A monetização do tempo para a monetização da influência é o primeiro passo relativamente bem-sucedido na exploração de caminhos, e os NFTs desempenharam esse papel por um longo período. Mas é evidente que as características dos NFTs, que enfatizam a escassez, a venda a preço fixo e a falta de liquidez, não conseguem satisfazer ambas as partes na compra e venda. Essa forma de vender souvenirs, após o fracasso do ecossistema BTC, foi temporariamente um fracasso.
O valor das celebridades precisa de um novo portador e, embora a resposta esteja há muito escondida na história de Musk e Doge, este assunto ainda precisa de algumas oportunidades. No ano passado, a mania das moedas de Pump.fun varreu o círculo de moedas, e a onda de memes foi realizada juntamente com as eleições presidenciais dos EUA, e várias moedas presidenciais privadas apareceram durante este período. O aumento de preço ultra-alto e popularidade fizeram alguns comerciantes de bastidores no círculo monetário cheirar a oportunidade, e deixar as próprias celebridades reais emitirem moedas assinando contratos ou incentivos, enquanto o resto será operado por eles. Parece um pouco como uma agência MCN trabalha com um influenciador, mas é violento. DE CAITLIN JENNER (CAMPEÃ OLÍMPICA DE DECATLO DOS EUA E UMA DAS FÃS NÚMERO UM DE TRUMP) À LIBRA DO PRESIDENTE MILLEY. Começa com um tweet e termina com um castiçal caindo verticalmente. Todo o processo pode ser tão longo quanto alguns dias ou tão curto quanto algumas horas para completar a colheita. Então o roteiro é muitas vezes o grande V nas redes sociais para abrir uma "investigação" de emergência, e a equipe de emissão de moedas posta para despejar uns aos outros, e finalmente acabou, e o conceito de moedas de celebridade nasceu neste lugar.
Mas, de qualquer forma, este caminho tornou-se realmente muito claro. Apenas do ponto de vista dos resultados iniciais, o canal de distribuição de baixo custo Meme é perfeito, mas a falta de valor intrínseco das celebridades Meme deixa a questão: o que acontecerá quando o entusiasmo desaparecer e o PvP acabar? A questão mudou do suporte para a permanência. O Agente de IA pode falar sobre o futuro da humanidade, a RWA pode descrever um setor de Hundred Trillion, mas o token de celebridade que história pode contar?
A resposta dada por Trump é bastante clichê, ele oferecerá um "tempo de presidente" para os primeiros 220 detentores do TRUMP, enquanto os 25 primeiros detentores serão convidados para uma visita VIP especial à Casa Branca no dia seguinte. O valor da moeda dos famosos voltou a ser sustentado pelo "tempo"; na minha opinião, essa proposta pode aliviar a urgência do desbloqueio do token, mas não pode sustentar o crescimento do preço do token a longo prazo.
Um meme bom o suficiente deve enfatizar a emoção e a narrativa em vez do empoderamento. O valor das moedas de celebridade não é a opinião e o tempo da celebridade, mas a história da celebridade e as emoções por trás dela. A oferta de jantar de Trump é mais como vender uma versão ultracara do Social Token, e quando o tempo presidencial acabar, tudo se dissipará. Como comercializar TRUMP, a equipe cripto por trás de Trump pode ser capaz de perguntar ao secretário Doge, que está ligado a Musk com a SpaceX e a Tesla. To The Moon ainda é um slogan gravado no coração dos usuários do círculo de criptomoedas, a moeda do povo faz os detentores acreditarem que 1Doge=1U, desafiando as finanças tradicionais em linha com os genes das criptomoedas, na verdade, cada ponto é que Musk está usando seu próprio poder para vender emoções ao público, mesmo que a maioria dessas histórias ainda não tenha se tornado realidade. Ainda há um longo caminho a percorrer no marketing de moedas de celebridades, e a memeização da influência pessoal não deve ser tão grosseira quanto apenas um tweet e um benefício. Não é uma abominação vir ao círculo monetário para ganhar dinheiro, mas pelo menos você tem que entender o círculo monetário primeiro.
Dois, Dragão Maligno
O projeto Blur já é raramente mencionado, lembro-me que a última vez que se falou nisso foi quando a Blast lançou o sistema de pontos.
Com a narrativa dos NFTs aniquilada, muitas histórias são coisa do passado, mas a marca de Pacman no círculo não vai desaparecer. Blur foi capaz de matar o dragão no OpenSea naquela época, contando com a combinação de machado de três placas de "Pontos + taxas zero, royalties + fissão social", e completou o cerco do campo à cidade em uma jogada no estilo PDD. O logotipo laranja que deslizou todo o Twitter no dia do airdrop, eu não acho que nenhum jogador NFT vai esquecer. Do ponto de vista de marketing, o machado de três pontas do Blur é invencível, não apenas batendo rivais que outras plataformas NFT nem conseguem imaginar, mas também levando muitos usuários que nunca jogaram NFTs antes a se juntarem ao exército de pontuação, quebrando vários recordes em apenas alguns meses. Quase todos os projetos Web3 desde o Blur consagraram este modelo de marketing como a Bíblia.
Naquela época, os jogadores de NFT que estavam sofrendo no OpenSea estavam aplaudindo, mas o Blur acabou se transformando de um herói em um vilão. Para começar, o Airdrop3 foi a primeira vez que senti aversão por atividades de incentivo no Web3; o Blur adotou uma abordagem auto-destrutiva para trocar por TVL e volume de negociação. No início de toda a atividade, eu já havia dito que os NFTs iriam acelerar sua morte. O mecanismo Bid For Airdrop incentiva os usuários a fazerem ordens sem realmente comprar, levando a uma demanda falsa e a uma queda em espiral dos preços. O mecanismo atrai arbitradores em vez de compradores reais, e uma vez que o valor do Token do Blur colapse, todos os blue chips serão enterrados juntos. E mais tarde, na morte dos NFTs, do meu ponto de vista, o incentivo Bid do Blur foi o que deu início, enquanto o lançamento da série Elementals da Azuki foi o que concluiu. Claro, muito disso se resume ao fato de que os NFTs nunca encontraram um caminho adequado (exceto Pudgy).
Então, Pacman lançou o protocolo de empréstimo de NFT Blend e o Layer2 Blast da Ethereum. A abordagem desses dois protocolos basicamente continua a estratégia subjacente do Blur. O Blend utiliza um mecanismo de recompensa por pontos de empréstimo, onde os usuários que participam do empréstimo colateral de NFTs podem ganhar pontos de airdrop, mantendo a lógica de "negociar é minerar". O Blast adota um modelo de "pontos de depósito + pontos de convite", onde os usuários que fazem staking de ETH ou stablecoins podem ganhar rendimentos nativos do Blast e pontos de airdrop. A lógica de rendimento do primeiro depende de juros de empréstimos, arbitragem de liquidação e outras formas comuns de rendimento no mercado de empréstimos. O segundo realiza rendimentos ao fazer staking de ETH em protocolos DeFi como o Lido. A Pacman construiu um banco criptográfico auto-circulante a partir do ETH bloqueado entre os três, mas os rendimentos devolvidos aos usuários são desiguais. Exceto pelos rendimentos iniciais do Blur, as atividades de incentivo dos projetos subsequentes basicamente proclamaram o fim da era dos airdrops. Os pontos centralizados tornam todos os incentivos caixas-pretas, com regras definidas por conta própria, e a mecânica de pontos espontâneos foi criticada pelos usuários.
Quais são as outras consequências do sistema baseado em pontos? A primeira é a falsa prosperidade, onde os usuários bloqueiam seus ativos em vários protocolos quando as recompensas são visíveis, apenas em troca de tokens de projeto. No entanto, a parte do projeto pode usar esses dados de usuário falsos e TVL ultra-alto para levantar fundos em todos os lugares e negociar com a bolsa, enquanto os VCs, que estão acostumados a medir valor por dados, sofreram perdas pesadas. O segundo ponto é dificultar a inovação, o projeto não é tão bom quanto a atividade, e o projeto que realmente tem tecnologia mas não entende de marketing está enterrado. O terceiro ponto é a fragmentação da liquidez, onde ativos verdadeiramente valiosos são bloqueados em vários protocolos, apenas para jogar este jogo que é pensado para ser uma perda. O quarto e mais importante ponto é que, quando o sistema de pontos é introduzido, um grande número de estúdios, investidores de varejo e baleias entram apenas para competir por um pequeno pedaço do bolo. Ou se luta por quantidade ou capital, e a alocação per capita de investidores de varejo é tão pequena que é difícil compensar o gás de tempos em tempos, e a era dos airdrops realmente acabou.
Atualmente, o sistema de pontos ainda é o modelo principal no Web3, e a "mineração de pontos" promove a proliferação da cultura especulativa, enquanto o Point Market amplifica ainda mais esse fenômeno. Os incentivos dos airdrops distorceram a essência dos usuários iniciais e da comunidade; a era dos airdrops, iniciada pelo Uni há alguns anos, tinha boas intenções, pois promoveu o DeFi Summer e realmente alcançou a retenção e crescimento dos usuários. No entanto, nesta era, cada lançamento de projeto significa uma grande retirada de fundos e o surgimento de uma "cidade fantasma"; cancelar esse modelo colocará o projeto em uma situação ainda mais passiva. Nesse dilema, os usuários só podem buscar novos habitats.
Três, Blockchain Pública
O Ethereum desenvolveu-se sob a dependência de caminhos tecnológicos e a adesão à descentralização durante a era primitiva, formando posteriormente um ecossistema tão vasto. Mas o caminho para o sucesso é diferente em cada época. Se olharmos para dez anos atrás, quem poderia imaginar que a Tencent não conseguiria replicar uma plataforma de vídeo curto, enquanto o Taobao acabaria sendo eliminado por um e-commerce cujo interface era cheia de cortes? Da mesma forma, há dois anos, eu também não poderia imaginar que a Solana um dia realmente derrubaria um gigante. Mas a realidade é esta: nesta era em que o nível de aplicativos está estagnado, o marketing e a utilidade são mais importantes do que a chamada crença na tecnologia.
Há dois dias, a EF publicou três artigos reafirmando a visão futura do Ethereum e a estrutura de gestão da fundação. As informações-chave reveladas não são complexas: primeiro, a descentralização do poder da EF, que intervirá estrategicamente em projetos quando necessário e se afastará ativamente quando não for necessário. Segundo, a reestruturação da liderança da EF para melhorar a eficiência de execução e fortalecer a comunicação com a comunidade. Terceiro, manter o caminho técnico de escalabilidade em camadas e, além disso, explorar o RISC-V como substituto do EVM. Embora ainda haja uma certa sensação de pureza, a EF realmente deixou de lado a postura arrogante.
Mas esses são os verdadeiros problemas com o Ethereum? Tudo o que posso dizer está relacionado, mas não absolutamente. Algumas das mudanças no apelo são focadas principalmente na insatisfação dos usuários com o EF e sua relutância em se misturar ao mundo, que também é a causa raiz da doença do Ethereum, e essa pessoa é naturalmente Vitalik. Não há nada de errado em não entender e não querer entender memes, mas a culpa é que o próprio Vitalik ainda desempenha um papel de liderança absoluta no Ethereum. Um projeto com uma capitalização de mercado de 220 bilhões é liderado por um jovem um tanto voluntarioso e idealista, e essa pessoa não está disposta a aceitar a cultura mainstream no círculo atual, então a solidão neste momento é apenas uma necessidade. No entanto, felizmente, ainda há um Tinder como o Base na solitária Camada 2 que pode competir com Solana, e se eu fosse um membro da EF, eu definitivamente me candidataria ao CB para alguma ajuda externa.
Deixando de lado a perspectiva das teorias da conspiração sobre BNB, pelo menos CZ, que também não compreende os Memes, está se esforçando ao máximo para aceitar esses conceitos. Durante este período após a sua libertação, ele também trouxe à tona segmentos como DeSci, que tiveram um momento de grande popularidade, mas a falta de uma base sólida no Ocidente fez com que cada prosperidade do BNB parecesse um pouco efêmera.
A vitória da Solana reside na sua postura mais baixa; a Solana após a queda de SBF não é diferente de uma criança que perdeu a proteção dos pais. Frente ao gigante Ethereum, ela precisa aproveitar todas as oportunidades. Desde o catalisador Silly Dragon até os vários super Memes, Dapp e PayFi que vieram a seguir. No passado, sempre zombamos que a Solana era uma cadeia de jogo único, mas ao olhar para a sua inclusão e apoio ao ecossistema, ela parece ser mais descentralizada.
Não foi o Pump.fun que fez o Solana ressurgir, mas sim que o Pump.fun só pôde nascer neste solo que é o Solana. Isso é semelhante ao que aconteceu há alguns anos com o Uni e o Ethereum. A primeira blockchain para usuários não técnicos é o conceito central do marketing do Solana: acessível, fácil e eficiente. Hoje, à medida que o Crypto avança para o público ocidental, o pragmatismo é primordial, e o povo deve prevalecer. O Solana é realmente adequado para se tornar a primeira blockchain.
Conclusão
Sobre histórias de marketing, eu omiti NFT e GameFi aqui. Se no futuro ambos puderem ressurgir, talvez eu os acrescente. A narrativa do mundo cripto sempre evolui na tensão entre o idealismo técnico e a ganância humana. A valorização dos Tokens, a prosperidade dos projetos e o renascimento das blockchains públicas derivam, essencialmente, de um marketing bem-sucedido. No passado, ouvimos a narrativa técnica, e agora precisamos nos integrar ao mundano.