Cripto tem um problema de imagem. Como qualquer problema de imagem, não pode ser corrigido com código, resolvido com ação de preço ou enterrado sob mais palavras da moda da indústria. A resposta está em desenvolver uma identidade clara e refinada, uma linguagem mais credível e uma forma diferente de nos apresentarmos ao mundo exterior.
Resumo
"Cripto" é uma marca quebrada. Para pessoas de fora, a palavra sinaliza fraudes, memes e colapsos, não inovação ou confiança.
Rebranding como "ativos digitais." O termo corresponde a reguladores, bancos e instituições, enquanto separa empreendimentos sérios do ruído especulativo.
A liderança é o problema. Muitos projetos ainda se promovem como grupos do Telegram — levianos, cheios de jargão, pouco sérios. A indústria precisa de uma marca, mensagens e profissionalismo à altura dos fundadores.
O prazo é inegociável. Instituições, formuladores de políticas e usuários mainstream só se envolverão com projetos credíveis e claramente comunicados.
O caminho a seguir: Pare de perseguir ciclos de alta, construa narrativas de longo prazo e posicione a indústria como infraestrutura financeira moderna, não como caos.
A perceção da mídia pública e mainstream continua negativa em relação à indústria, e os Obituários do Bitcoin continuam a acumular-se. É revelador que, para muitas pessoas fora do cripto, as frases mais comumente associadas ultimamente parecem ser ‘memecoin’ e ‘rug-pull.’
Para corrigir isso, a indústria deve deixar de lado a persona que forjou nos seus primeiros anos. Deve reposicionar-se como o que está a tornar-se rapidamente: a indústria de ativos digitais. Não se trata de jogo de palavras. É uma mudança necessária para um setor que deseja a confiança do público.
Por que "cripto" já não funciona
Dentro da indústria, a palavra ainda evoca inovação, descentralização e uma missão de reconstruir as finanças. Fora da indústria, evoca principalmente sentimentos de desconfiança e falta de seriedade.
A triste verdade é que muitas pessoas não separam o Bitcoin (BTC) de rug pulls ou o Ethereum (ETH) de trocas falhadas e da era ICO. Debates internos de alto nível sobre conceitos como design sem permissões e ‘layer-twos’ são, na sua maioria, irrelevantes para o utilizador médio. Quando veem a indústria online, veem uma confusão de acrónimos, moedas meme, hacks e colapsos.
A linguagem molda categorias. Se quisermos que a infraestrutura blockchain seja reconhecida como um pilar durável das principais indústrias, precisa de um nome que apoie essa ambição.
‘Ativos digitais’ não é perfeito, mas oferece clareza. Sinaliza valor subjacente e corresponde ao vocabulário de reguladores, bancos e investidores institucionais. Mais importante ainda, ajudará a traçar uma linha entre empreendimentos sérios e ruído especulativo.
Este não é apenas um problema de branding dentro da indústria; é visível nos dados.
Uma rápida olhada nas Tendências do Google conta a história. O interesse público em inteligência artificial disparou, ultrapassando o Bitcoin e termos cripto mais amplos. Desde o final de 2022, as pesquisas por "IA" têm consistentemente superado as de "Bitcoin", muitas vezes por uma ampla margem.
O contraste é marcante. A IA capturou a imaginação tanto do público quanto do mundo empresarial, enquanto o cripto, em comparação, lutou para escapar de sua antiga reputação.
Fonte: Google Trends ## Um problema de marca enraizado na liderança
Muitos projetos ainda se comunicam como se seu único público estivesse em um chat do Telegram. O design é áspero ou muito informal, o tom é despretensioso e a mensagem está enterrada em jargões. Infelizmente, o profissionalismo é frequentemente visto com desconfiança por alguns na indústria, como se o polimento fosse igual a ser um outsider.
Essa abordagem pertence a uma era de mercado que já passou.
Os construtores precisam agir como fundadores de empresas de tecnologia duradouras. Isso significa identidades visuais sérias, mensagens públicas coerentes, sites claros, atualizações de produtos de nível de investidor e engajamento consistente com um público mais amplo.
Isso também significa intenção estratégica. Startups tradicionais pensam em termos de posicionamento, aquisição de clientes e valor da marca. Muitas equipes de cripto ainda se comportam como influenciadores do Twitter. Um mercado em alta pode mascarar essa fraqueza, enquanto um mercado em baixa muitas vezes a expõe.
A maturidade já não é opcional
Os primeiros adotantes da Cripto sempre insistem que a irrelevância da indústria é uma característica e não um erro. Memes, gírias e piadas internas tornam o espaço animado, dizem eles. Parte dessa energia deve permanecer, mas precisa ser controlada.
O capital institucional, os formuladores de políticas e os usuários mainstream não irão envolver-se com um setor que é gerido por avatares de cartoon. O valor da indústria deve ser apresentado de uma forma que os outsiders possam entender e confiar.
Isso inclui como as equipes se comunicam, como se vestem, como estruturam um roteiro, como relatam marcos e como se encontram com partes interessadas externas. Se um investidor sofisticado não consegue entender o que um projeto faz a partir de sua página inicial, ou se a última atualização pública é um meme obscuro, o projeto tem um problema de comunicação. Nos mercados, a percepção muitas vezes se torna realidade rapidamente.
Pare de fazer marketing para o touro
Outro problema de credibilidade decorre de como a indústria muda a sua voz com os ciclos de mercado. Durante os bull runs, promove-se como um movimento. Durante os ciclos de bear, promove-se como uma tecnologia. A adoção sustentável exige uma única voz em ambos os climas.
Os projetos devem parar de falar como se estivessem à espera do próximo rali. Vendas de tokens chamativas, roteiros extensos e orçamentos de marketing que superam a entrega sinalizam um pensamento de curto prazo, o que afasta qualquer um que não tenha um apetite de risco elevado.
As empresas que esperam estar aqui daqui a uma década devem comportar-se de acordo. Essa postura deve ser visível na forma como contratam, gastam e planeiam. A inovação é bem-vinda, mas a inovação precisa de credibilidade ao seu lado. Sem credibilidade, ideias promissoras serão ignoradas ou reembaladas por concorrentes melhor apresentados.
Uma nova narrativa
Trabalhei em comunicações por mais de uma década, primeiro na política e em campanhas corporativas, agora em ativos digitais. Quando um setor não consegue controlar a sua história, outros a definem: jornalistas, reguladores, críticos ou maus atores internos.
A lição é simples. A credibilidade não é um complemento de marketing. Começa no núcleo.
É disso que se trata esta rebranding. Não abandonar o cripto, mas torná-lo inteligível. A história deve ser de infraestrutura, não de volatilidade; de potencial, não de caos; de transformação a longo prazo, não de saídas rápidas.
A palavra cripto não vai desaparecer, mas deve parar de moldar a nossa conversa pública. Estamos a construir uma indústria. É hora de agir como uma.
Conrad Young
Conrad Young é o co-fundador da Paragon, uma agência de comunicações que ajuda empresas de ativos digitais a obter cobertura, construir reputações e possuir suas narrativas. Um ex-estrategista político, Conrad ajudou anteriormente a moldar as comunicações digitais para líderes mundiais no Reino Unido e no exterior antes de se mudar para o espaço da blockchain. Desde então, ajudou fundadores em web3 e além a conseguir histórias em publicações globais de alto nível e a definir posições de mercado distintas.
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Hora de uma mudança de imagem: Cripto precisa de uma rebranding | Opinião
Cripto tem um problema de imagem. Como qualquer problema de imagem, não pode ser corrigido com código, resolvido com ação de preço ou enterrado sob mais palavras da moda da indústria. A resposta está em desenvolver uma identidade clara e refinada, uma linguagem mais credível e uma forma diferente de nos apresentarmos ao mundo exterior.
Resumo
A perceção da mídia pública e mainstream continua negativa em relação à indústria, e os Obituários do Bitcoin continuam a acumular-se. É revelador que, para muitas pessoas fora do cripto, as frases mais comumente associadas ultimamente parecem ser ‘memecoin’ e ‘rug-pull.’
Para corrigir isso, a indústria deve deixar de lado a persona que forjou nos seus primeiros anos. Deve reposicionar-se como o que está a tornar-se rapidamente: a indústria de ativos digitais. Não se trata de jogo de palavras. É uma mudança necessária para um setor que deseja a confiança do público.
Por que "cripto" já não funciona
Dentro da indústria, a palavra ainda evoca inovação, descentralização e uma missão de reconstruir as finanças. Fora da indústria, evoca principalmente sentimentos de desconfiança e falta de seriedade.
A triste verdade é que muitas pessoas não separam o Bitcoin (BTC) de rug pulls ou o Ethereum (ETH) de trocas falhadas e da era ICO. Debates internos de alto nível sobre conceitos como design sem permissões e ‘layer-twos’ são, na sua maioria, irrelevantes para o utilizador médio. Quando veem a indústria online, veem uma confusão de acrónimos, moedas meme, hacks e colapsos.
A linguagem molda categorias. Se quisermos que a infraestrutura blockchain seja reconhecida como um pilar durável das principais indústrias, precisa de um nome que apoie essa ambição.
‘Ativos digitais’ não é perfeito, mas oferece clareza. Sinaliza valor subjacente e corresponde ao vocabulário de reguladores, bancos e investidores institucionais. Mais importante ainda, ajudará a traçar uma linha entre empreendimentos sérios e ruído especulativo.
Este não é apenas um problema de branding dentro da indústria; é visível nos dados.
Uma rápida olhada nas Tendências do Google conta a história. O interesse público em inteligência artificial disparou, ultrapassando o Bitcoin e termos cripto mais amplos. Desde o final de 2022, as pesquisas por "IA" têm consistentemente superado as de "Bitcoin", muitas vezes por uma ampla margem.
O contraste é marcante. A IA capturou a imaginação tanto do público quanto do mundo empresarial, enquanto o cripto, em comparação, lutou para escapar de sua antiga reputação.
Muitos projetos ainda se comunicam como se seu único público estivesse em um chat do Telegram. O design é áspero ou muito informal, o tom é despretensioso e a mensagem está enterrada em jargões. Infelizmente, o profissionalismo é frequentemente visto com desconfiança por alguns na indústria, como se o polimento fosse igual a ser um outsider.
Essa abordagem pertence a uma era de mercado que já passou.
Os construtores precisam agir como fundadores de empresas de tecnologia duradouras. Isso significa identidades visuais sérias, mensagens públicas coerentes, sites claros, atualizações de produtos de nível de investidor e engajamento consistente com um público mais amplo.
Isso também significa intenção estratégica. Startups tradicionais pensam em termos de posicionamento, aquisição de clientes e valor da marca. Muitas equipes de cripto ainda se comportam como influenciadores do Twitter. Um mercado em alta pode mascarar essa fraqueza, enquanto um mercado em baixa muitas vezes a expõe.
A maturidade já não é opcional
Os primeiros adotantes da Cripto sempre insistem que a irrelevância da indústria é uma característica e não um erro. Memes, gírias e piadas internas tornam o espaço animado, dizem eles. Parte dessa energia deve permanecer, mas precisa ser controlada.
O capital institucional, os formuladores de políticas e os usuários mainstream não irão envolver-se com um setor que é gerido por avatares de cartoon. O valor da indústria deve ser apresentado de uma forma que os outsiders possam entender e confiar.
Isso inclui como as equipes se comunicam, como se vestem, como estruturam um roteiro, como relatam marcos e como se encontram com partes interessadas externas. Se um investidor sofisticado não consegue entender o que um projeto faz a partir de sua página inicial, ou se a última atualização pública é um meme obscuro, o projeto tem um problema de comunicação. Nos mercados, a percepção muitas vezes se torna realidade rapidamente.
Pare de fazer marketing para o touro
Outro problema de credibilidade decorre de como a indústria muda a sua voz com os ciclos de mercado. Durante os bull runs, promove-se como um movimento. Durante os ciclos de bear, promove-se como uma tecnologia. A adoção sustentável exige uma única voz em ambos os climas.
Os projetos devem parar de falar como se estivessem à espera do próximo rali. Vendas de tokens chamativas, roteiros extensos e orçamentos de marketing que superam a entrega sinalizam um pensamento de curto prazo, o que afasta qualquer um que não tenha um apetite de risco elevado.
As empresas que esperam estar aqui daqui a uma década devem comportar-se de acordo. Essa postura deve ser visível na forma como contratam, gastam e planeiam. A inovação é bem-vinda, mas a inovação precisa de credibilidade ao seu lado. Sem credibilidade, ideias promissoras serão ignoradas ou reembaladas por concorrentes melhor apresentados.
Uma nova narrativa
Trabalhei em comunicações por mais de uma década, primeiro na política e em campanhas corporativas, agora em ativos digitais. Quando um setor não consegue controlar a sua história, outros a definem: jornalistas, reguladores, críticos ou maus atores internos.
A lição é simples. A credibilidade não é um complemento de marketing. Começa no núcleo.
É disso que se trata esta rebranding. Não abandonar o cripto, mas torná-lo inteligível. A história deve ser de infraestrutura, não de volatilidade; de potencial, não de caos; de transformação a longo prazo, não de saídas rápidas.
A palavra cripto não vai desaparecer, mas deve parar de moldar a nossa conversa pública. Estamos a construir uma indústria. É hora de agir como uma.
Conrad Young
Conrad Young é o co-fundador da Paragon, uma agência de comunicações que ajuda empresas de ativos digitais a obter cobertura, construir reputações e possuir suas narrativas. Um ex-estrategista político, Conrad ajudou anteriormente a moldar as comunicações digitais para líderes mundiais no Reino Unido e no exterior antes de se mudar para o espaço da blockchain. Desde então, ajudou fundadores em web3 e além a conseguir histórias em publicações globais de alto nível e a definir posições de mercado distintas.