В мире Web3 маркетинг больше не является просто привлечением пользователей, а становится ключевой силой в формировании и ведении рынка.
Автор: Исследователь YBB Capital Зик
Один. Знаменитость монета, от рождения до маркетинга
Уоррен Баффет на протяжении 23 лет сохранял благотворительное наследие своей покойной жены Сьюзан Баффет, превращая восхищение группы бизнес-элиты в «аукцион времени», который стал самым знаковым «обеденным аукционом» в истории человеческой благотворительности.
Монетизация времени знаменитостей на самом деле не редкость в Web3, от древнего Time New Bank до более поздних Friend.tech, дорога SocialFi исследовалась более семи или восьми лет, но большую часть времени это не гром и даже не капли дождя. В конце концов, важность спекулятивной торговли в мире ончейн часто больше, чем такого рода «хрупкая социальная сеть», созданная с помощью Token в качестве ссылки, и то, что действительно волнует большинство пользователей, — это не эксклюзивные идеи, которыми делятся знаменитости, а «объем и цена» знаменитостей. С другой стороны, платформа SocialFi слишком мала и громоздка для топовых знаменитостей, а и без того скудное влияние на лидеров мнений ставит в неловкое положение и глупо размещать на платформе SocialFi с прозрачными ценами и небольшим количеством пользователей.
!
Отсутствие осадков обрекает путь SocialFi на то, что в настоящее время он станет неосуществимым, поэтому путь монетизации ценности знаменитостей в Web3 необходимо сначала дифференцировать, переходить, а затем развивать. Сообщество с платной подпиской, аккаунт X с синей меткой, такая комбинация Web2 с осадками — это то, что нужно KOL в настоящее время. Путь трансформации ценности знаменитостей не был достаточно гладким, точно так же, как в крупном предприятии с десятками миллионов товаров, ожидающих своего сброса, To B не является экономически эффективным, а у To C нет перевозчика.
Переход от монетизации времени к монетизации влияния является первой успешной ступенью в поиске пути, и NFT на протяжении длительного времени выполняли эту роль. Но очевидно, что акцент NFT на дефицитности, фиксированной цене продаж и отсутствии ликвидности не может удовлетворить обе стороны сделки. Эта форма продажи сувениров потерпела неудачу после затишья в экосистеме BTC.
Ценность знаменитостей нуждается в новом носителе, и хотя ответ уже давно скрыт в истории Маска и Doge, это дело все еще нуждается в некоторых возможностях. В прошлом году монетный круг охватила волна Pump.fun монет, а волна мемов была проведена вместе с президентскими выборами в США, и в этот период появились различные частные президентские монеты. Сверхвысокий рост цен и популярность заставили некоторых закулисных трейдеров в валютном круге почуять эту возможность и позволить настоящим знаменитостям самим выпускать монеты, подписывая контракты или поощрения, в то время как остальными будут управлять они. Это немного похоже на то, как агентство MCN работает с инфлюенсером, но это жестоко. ОТ КЕЙТЛИН ДЖЕННЕР (ОЛИМПИЙСКАЯ ЧЕМПИОНКА США ПО ДЕСЯТИБОРЬЮ И ОДНА ИЗ ГЛАВНЫХ ПОКЛОННИЦ ТРАМПА) ДО ВЕСОВ ПРЕЗИДЕНТА МИЛЛИ. Он начинается с твита и заканчивается вертикально падающей свечой. Весь процесс может длиться как несколько дней, так и всего несколько часов, чтобы завершить сбор урожая. Затем сценарий часто представляет собой большую букву V в социальных сетях, чтобы начать экстренное «расследование», и команда по выпуску монет публикует сообщения о том, чтобы сбросить друг друга, и, наконец, все заканчивается, и в этом месте родилась концепция знаменитых монет.
Но так или иначе этот путь действительно стал очень ясным. Судя по первоначальным результатам, низкопороговый канал распространения Meme можно назвать идеальным, просто у знаменитостей Meme, лишенных внутренней ценности, после исчезновения популярности и окончания PvP возникает вопрос: куда идти дальше? Проблема перемещается от носителя к долговечности, AI Agent может рассказать вам о будущем человечества, RWA может описать рынок в сто триллионов, а что может рассказать знаменитая монета?
Ответ Трампа довольно банален: он предложит «президентское время» первым 220 владельцам TRUMP, а первые 25 владельцев смогут участвовать в специальном VIP-туре по Белому дому на следующий день. Ценностная поддержка токена снова вернулась к «времени», и, на мой взгляд, этот план может спасти срочные проблемы с разблокировкой токенов, но не сможет поддерживать долгосрочный рост цены токена.
!
Достаточно хороший мем должен подчеркивать эмоции и повествование, а не расширение возможностей. Ценность монет знаменитости — это не мнение и время знаменитости, а история знаменитости и эмоции, стоящие за ней. Предложение Трампа об ужине больше похоже на продажу ультрадорогой версии Social Token, и когда президентское время закончится, все рассеется. Как продвигать TRUMP, криптокоманда, стоящая за Трампом, может спросить министра Дожа, который связан с Маском с SpaceX и Tesla. To The Moon по-прежнему является слоганом, выгравированным в сердцах пользователей в криптовалютных кругах, народная валюта заставляет держателей верить, что 1Doge=1U, бросая вызов традиционным финансам в соответствии с генами криптовалюты, на самом деле, каждый момент заключается в том, что Маск использует свою собственную власть, чтобы продавать эмоции публике, даже если большинство из этих историй еще не сбылись. В маркетинге монет знаменитостей еще предстоит пройти долгий путь, и мемизация личного влияния не должна быть такой же грубой, как просто твит и выгода. Нет ничего отвратительного в том, чтобы прийти в валютный круг, чтобы заработать деньги, но, по крайней мере, вы должны сначала разобраться в валютном круге.
Два, злой дракон
Проект Blur уже редко упоминается, помню, в последний раз о нем говорили, когда запустили систему баллов Blast.
!
С уничтожением нарратива об NFT многие истории ушли в прошлое, но отпечаток Пакмана в круге никуда не денется. Тогда Blur смог убить дракона на OpenSea, полагаясь на комбинацию из трех досок «Очки + ноль сборов, роялти + социальное расщепление», и завершил окружение сельской местности до города в пьесе в стиле PDD. Оранжевый логотип, который пронесся по всему Твиттеру в день аирдропа, я не думаю, что какой-либо игрок в NFT забудет. С точки зрения маркетинга, трехзубый топор Blur непобедим, он не только побеждает соперников, которых другие платформы NFT даже не могут представить, но и побуждает многих пользователей, которые никогда раньше не играли в NFT, присоединиться к армии бомбардиров, побив множество рекордов всего за несколько месяцев. Почти каждый проект Web3, начиная с Blur, закрепил этот маркетинговый шаблон как Библию.
В то время NFT-игроки, которые долгое время страдали от OpenSea, аплодировали, но Blur со временем превратился из мальчика-убийцы драконов в злого дракона. Мягко говоря, Airdrop3 был моим первым отвращением к стимулам Web3, а Blur применил саморазрушительный подход в обмен на TVL и объем. В начале мероприятия я говорил, что NFT ускорят смерть. Механизм Bid For Airdrop побуждает пользователей размещать заказы, но не совершать покупку, что приводит к ложному спросу и росту ценовой спирали. Механика привлекает арбитражников, а не реальных покупателей, и как только стоимость токена Blur рухнет, все голубые фишки будут похоронены вместе. А затем смерть NFT, с моей точки зрения, стимул Blur Bid был началом, а запуск серии Elementals от Azuki стал концом. Конечно, это больше связано с тем, что NFT так и не нашли правильный путь (Pudgy не в счет).
Позже Пакман успешно запустил протокол кредитования NFT Blend и Ethereum Layer2 Blast. Стиль игры этих двух протоколов в основном продолжает основную стратегию Blur. Blend использует механизм вознаграждения за баллы кредитования, и пользователи могут получать баллы airdrop за участие в ипотечном кредитовании NFT, продолжая логику «торговля — это майнинг». Blast использует модель «депозитные баллы + баллы приглашения», и пользователи могут размещать ETH или стейблкоины, чтобы получать собственный доход Blast и баллы аирдропа. Логика дохода первого основана на распространенных на рынке кредитования методах получения дохода, таких как проценты по кредиту и ликвидационный арбитраж. Последний заключается в стейкинге ETH в протоколах DeFi, таких как Lido, для получения процентов и дохода. Пакман создает самоциркулирующий криптобанк с заблокированным ETH, но доходы пользователей неравны. В дополнение к прибыльным ранним дням Blur, стимулы для последующих проектов в основном возвестили о конце эры аирдропов. Централизованные баллы превращают все поощрения в темный ящик, правила устанавливаются самостоятельно, а спонтанный геймплей баллов подвергается критике со стороны пользователей.
Каковы другие последствия балльной системы? Первый — это ложное благосостояние, когда пользователи будут блокировать свои активы в различных протоколах, когда будут видны вознаграждения, только в обмен на токены проекта. Однако сторона проекта может использовать эти фейковые данные пользователей и сверхвысокие TVL для сбора средств везде и ведения переговоров с биржей, в то время как венчурные капиталисты, привыкшие измерять ценность данными, понесли большие убытки. Второй момент — это препятствовать инновациям, проект не так хорош, как деятельность, и проект, который действительно имеет технологии, но не понимает маркетинга, похоронен. Третий момент – это фрагментация ликвидности, когда действительно ценные активы заперты в различных протоколах только для того, чтобы играть в эту игру, которая считается проигрышной. Четвертый и самый важный момент заключается в том, что когда вводится система баллов, большое количество студий, розничных инвесторов и китов вливаются только для того, чтобы побороться за небольшой кусок пирога. Либо борьба за количество, либо за капитал, а распределение розничных инвесторов на душу населения настолько мало, что время от времени трудно восполнить газ, а эпоха аирдропов действительно закончилась.
В Web3 система баллов по-прежнему является доминирующей моделью, а «майнинг баллов» привел к распространению спекулятивной культуры, а Point Market усилил это явление. Эра аирдропов, начатая Uni несколько лет назад, была благим намерением, которое не только способствовало DeFi Summer, но и обеспечило реальное удержание и рост пользователей. В эту эпоху каждый запуск проекта означает большой вывод средств и появится «город-призрак», а модель отмены проекта попадет в более пассивную ситуацию, и пользователям останется только найти новую среду обитания под дилеммой.
Третье. Публичная цепь
Эфириум развивался в эпоху дикости, полагаясь на технологические пути и строго придерживаясь децентрализации, что привело к образованию такой обширной экосистемы. Но успешные пути в каждой эпохе отличаются. Если бы это произошло десять лет назад, кто мог бы подумать, что Tencent не сможет скопировать платформу коротких видео, а Taobao в конечном итоге будет устранен электронной коммерцией с интерфейсом, полным резких действий. Точно так же, два года назад я не мог представить, что Solana однажды действительно сможет подрезать ноги гигантам. Но факт остается фактом: в эту эпоху стагнации на уровне приложений маркетинг и практичность важнее, чем так называемая техническая вера.
Два дня назад EF опубликовала три статьи, в которых повторила видение будущего Ethereum и структуру управления фондом. Ключевая информация, которая была раскрыта, на самом деле несложна: первое - децентрализация полномочий EF, стратегическое вмешательство в проекты при необходимости и активный выход при отсутствии необходимости. Второе - реорганизация руководства EF для повышения эффективности исполнения и укрепления связи с сообществом. Третье - сохранение технологии масштабирования с помощью шардирования, кроме того, также исследуется возможность замены EVM на RISC-V. Хотя в целом все еще присутствует некоторое ощущение высокомерия, EF действительно опустила свою гордую позу.
Но являются ли они реальными проблемами с Ethereum? Все, что я могу сказать, относится, но не абсолютно. Некоторые изменения в обращении в основном сосредоточены на недовольстве пользователей EF и их нежелании сливаться с миром, что также является первопричиной болезни Ethereum, и этим человеком естественно является Виталик. Нет ничего плохого в том, чтобы не понимать и не хотеть понимать мемы, но вина в том, что сам Виталик по-прежнему играет абсолютную лидирующую роль в Ethereum. Проект с рыночной капитализацией в 220 миллиардов возглавляет несколько своенравный и идеалистичный молодой человек, и этот человек не желает принимать мейнстримную культуру в нынешнем кругу, тогда одиночество в это время является лишь необходимостью. Однако, к счастью, в одиноком Layer 2 все еще есть Tinder, подобный Base, который может составить конкуренцию Solana, и если бы я был участником EF, я бы точно обратился в CB за какой-то иностранной помощью.
Если смотреть на BNB с точки зрения теорий заговора, то, по крайней мере, CZ, лидер, который также не понимает мемов, делает все возможное, чтобы принять эти концепции. За несколько дней после освобождения из тюрьмы он также выпустил такой горячий трек, как DeSci, но ему не хватает фундамента западных основ, что делает каждый бум BNB немного кратковременным.
Победа Solana заключается в более низкой позиции; Solana после краха SBF не отличается от ребенка, лишившегося родительской опеки. Столкнувшись с таким гигантом, как Ethereum, она должна воспользоваться всеми возможностями. Начиная с катализатора Silly Dragon и далее с различными супер-мемами, Dapp и PayFi. Ранее мы часто дразнили Solana, называя её одиночной цепочкой, но с точки зрения инклюзивности и поддержки экосистемы она выглядит гораздо более децентрализованной.
!
Не Pump.fun спасает Solana, а Pump.fun может возникнуть только на этой почве Solana. Это напоминает ситуацию с Uni и Ethereum несколько лет назад. Первая цепочка для нетехнических пользователей — это ключевая концепция маркетинга Solana: для простых людей, удобная и эффективная. В эпоху, когда криптовалюты стремятся к западным массовым пользователям, на первом месте стоит прагматизм, да здравствует народ. Solana действительно подходит для того, чтобы стать первой цепочкой.
Заключение
Что касается истории маркетинга, я здесь опускаю NFT и GameFi. Если в будущем оба смогут возродиться, возможно, я добавлю их позже. Наратив криптомира постоянно эволюционирует в борьбе между техническим идеализмом и человеческой жадностью. Рост токенов, процветание проектов, возрождение публичных блокчейнов по сути происходят от успешного маркетинга. Ранее мы слушали технический нарратив, а теперь нам нужно интегрироваться в мирское.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Маркетинговая эстетика криптовалюты
Автор: Исследователь YBB Capital Зик
Один. Знаменитость монета, от рождения до маркетинга
Уоррен Баффет на протяжении 23 лет сохранял благотворительное наследие своей покойной жены Сьюзан Баффет, превращая восхищение группы бизнес-элиты в «аукцион времени», который стал самым знаковым «обеденным аукционом» в истории человеческой благотворительности.
Монетизация времени знаменитостей на самом деле не редкость в Web3, от древнего Time New Bank до более поздних Friend.tech, дорога SocialFi исследовалась более семи или восьми лет, но большую часть времени это не гром и даже не капли дождя. В конце концов, важность спекулятивной торговли в мире ончейн часто больше, чем такого рода «хрупкая социальная сеть», созданная с помощью Token в качестве ссылки, и то, что действительно волнует большинство пользователей, — это не эксклюзивные идеи, которыми делятся знаменитости, а «объем и цена» знаменитостей. С другой стороны, платформа SocialFi слишком мала и громоздка для топовых знаменитостей, а и без того скудное влияние на лидеров мнений ставит в неловкое положение и глупо размещать на платформе SocialFi с прозрачными ценами и небольшим количеством пользователей.
!
Отсутствие осадков обрекает путь SocialFi на то, что в настоящее время он станет неосуществимым, поэтому путь монетизации ценности знаменитостей в Web3 необходимо сначала дифференцировать, переходить, а затем развивать. Сообщество с платной подпиской, аккаунт X с синей меткой, такая комбинация Web2 с осадками — это то, что нужно KOL в настоящее время. Путь трансформации ценности знаменитостей не был достаточно гладким, точно так же, как в крупном предприятии с десятками миллионов товаров, ожидающих своего сброса, To B не является экономически эффективным, а у To C нет перевозчика.
Переход от монетизации времени к монетизации влияния является первой успешной ступенью в поиске пути, и NFT на протяжении длительного времени выполняли эту роль. Но очевидно, что акцент NFT на дефицитности, фиксированной цене продаж и отсутствии ликвидности не может удовлетворить обе стороны сделки. Эта форма продажи сувениров потерпела неудачу после затишья в экосистеме BTC.
Ценность знаменитостей нуждается в новом носителе, и хотя ответ уже давно скрыт в истории Маска и Doge, это дело все еще нуждается в некоторых возможностях. В прошлом году монетный круг охватила волна Pump.fun монет, а волна мемов была проведена вместе с президентскими выборами в США, и в этот период появились различные частные президентские монеты. Сверхвысокий рост цен и популярность заставили некоторых закулисных трейдеров в валютном круге почуять эту возможность и позволить настоящим знаменитостям самим выпускать монеты, подписывая контракты или поощрения, в то время как остальными будут управлять они. Это немного похоже на то, как агентство MCN работает с инфлюенсером, но это жестоко. ОТ КЕЙТЛИН ДЖЕННЕР (ОЛИМПИЙСКАЯ ЧЕМПИОНКА США ПО ДЕСЯТИБОРЬЮ И ОДНА ИЗ ГЛАВНЫХ ПОКЛОННИЦ ТРАМПА) ДО ВЕСОВ ПРЕЗИДЕНТА МИЛЛИ. Он начинается с твита и заканчивается вертикально падающей свечой. Весь процесс может длиться как несколько дней, так и всего несколько часов, чтобы завершить сбор урожая. Затем сценарий часто представляет собой большую букву V в социальных сетях, чтобы начать экстренное «расследование», и команда по выпуску монет публикует сообщения о том, чтобы сбросить друг друга, и, наконец, все заканчивается, и в этом месте родилась концепция знаменитых монет.
Но так или иначе этот путь действительно стал очень ясным. Судя по первоначальным результатам, низкопороговый канал распространения Meme можно назвать идеальным, просто у знаменитостей Meme, лишенных внутренней ценности, после исчезновения популярности и окончания PvP возникает вопрос: куда идти дальше? Проблема перемещается от носителя к долговечности, AI Agent может рассказать вам о будущем человечества, RWA может описать рынок в сто триллионов, а что может рассказать знаменитая монета?
Ответ Трампа довольно банален: он предложит «президентское время» первым 220 владельцам TRUMP, а первые 25 владельцев смогут участвовать в специальном VIP-туре по Белому дому на следующий день. Ценностная поддержка токена снова вернулась к «времени», и, на мой взгляд, этот план может спасти срочные проблемы с разблокировкой токенов, но не сможет поддерживать долгосрочный рост цены токена.
!
Достаточно хороший мем должен подчеркивать эмоции и повествование, а не расширение возможностей. Ценность монет знаменитости — это не мнение и время знаменитости, а история знаменитости и эмоции, стоящие за ней. Предложение Трампа об ужине больше похоже на продажу ультрадорогой версии Social Token, и когда президентское время закончится, все рассеется. Как продвигать TRUMP, криптокоманда, стоящая за Трампом, может спросить министра Дожа, который связан с Маском с SpaceX и Tesla. To The Moon по-прежнему является слоганом, выгравированным в сердцах пользователей в криптовалютных кругах, народная валюта заставляет держателей верить, что 1Doge=1U, бросая вызов традиционным финансам в соответствии с генами криптовалюты, на самом деле, каждый момент заключается в том, что Маск использует свою собственную власть, чтобы продавать эмоции публике, даже если большинство из этих историй еще не сбылись. В маркетинге монет знаменитостей еще предстоит пройти долгий путь, и мемизация личного влияния не должна быть такой же грубой, как просто твит и выгода. Нет ничего отвратительного в том, чтобы прийти в валютный круг, чтобы заработать деньги, но, по крайней мере, вы должны сначала разобраться в валютном круге.
Два, злой дракон
Проект Blur уже редко упоминается, помню, в последний раз о нем говорили, когда запустили систему баллов Blast.
!
С уничтожением нарратива об NFT многие истории ушли в прошлое, но отпечаток Пакмана в круге никуда не денется. Тогда Blur смог убить дракона на OpenSea, полагаясь на комбинацию из трех досок «Очки + ноль сборов, роялти + социальное расщепление», и завершил окружение сельской местности до города в пьесе в стиле PDD. Оранжевый логотип, который пронесся по всему Твиттеру в день аирдропа, я не думаю, что какой-либо игрок в NFT забудет. С точки зрения маркетинга, трехзубый топор Blur непобедим, он не только побеждает соперников, которых другие платформы NFT даже не могут представить, но и побуждает многих пользователей, которые никогда раньше не играли в NFT, присоединиться к армии бомбардиров, побив множество рекордов всего за несколько месяцев. Почти каждый проект Web3, начиная с Blur, закрепил этот маркетинговый шаблон как Библию.
В то время NFT-игроки, которые долгое время страдали от OpenSea, аплодировали, но Blur со временем превратился из мальчика-убийцы драконов в злого дракона. Мягко говоря, Airdrop3 был моим первым отвращением к стимулам Web3, а Blur применил саморазрушительный подход в обмен на TVL и объем. В начале мероприятия я говорил, что NFT ускорят смерть. Механизм Bid For Airdrop побуждает пользователей размещать заказы, но не совершать покупку, что приводит к ложному спросу и росту ценовой спирали. Механика привлекает арбитражников, а не реальных покупателей, и как только стоимость токена Blur рухнет, все голубые фишки будут похоронены вместе. А затем смерть NFT, с моей точки зрения, стимул Blur Bid был началом, а запуск серии Elementals от Azuki стал концом. Конечно, это больше связано с тем, что NFT так и не нашли правильный путь (Pudgy не в счет).
Позже Пакман успешно запустил протокол кредитования NFT Blend и Ethereum Layer2 Blast. Стиль игры этих двух протоколов в основном продолжает основную стратегию Blur. Blend использует механизм вознаграждения за баллы кредитования, и пользователи могут получать баллы airdrop за участие в ипотечном кредитовании NFT, продолжая логику «торговля — это майнинг». Blast использует модель «депозитные баллы + баллы приглашения», и пользователи могут размещать ETH или стейблкоины, чтобы получать собственный доход Blast и баллы аирдропа. Логика дохода первого основана на распространенных на рынке кредитования методах получения дохода, таких как проценты по кредиту и ликвидационный арбитраж. Последний заключается в стейкинге ETH в протоколах DeFi, таких как Lido, для получения процентов и дохода. Пакман создает самоциркулирующий криптобанк с заблокированным ETH, но доходы пользователей неравны. В дополнение к прибыльным ранним дням Blur, стимулы для последующих проектов в основном возвестили о конце эры аирдропов. Централизованные баллы превращают все поощрения в темный ящик, правила устанавливаются самостоятельно, а спонтанный геймплей баллов подвергается критике со стороны пользователей.
Каковы другие последствия балльной системы? Первый — это ложное благосостояние, когда пользователи будут блокировать свои активы в различных протоколах, когда будут видны вознаграждения, только в обмен на токены проекта. Однако сторона проекта может использовать эти фейковые данные пользователей и сверхвысокие TVL для сбора средств везде и ведения переговоров с биржей, в то время как венчурные капиталисты, привыкшие измерять ценность данными, понесли большие убытки. Второй момент — это препятствовать инновациям, проект не так хорош, как деятельность, и проект, который действительно имеет технологии, но не понимает маркетинга, похоронен. Третий момент – это фрагментация ликвидности, когда действительно ценные активы заперты в различных протоколах только для того, чтобы играть в эту игру, которая считается проигрышной. Четвертый и самый важный момент заключается в том, что когда вводится система баллов, большое количество студий, розничных инвесторов и китов вливаются только для того, чтобы побороться за небольшой кусок пирога. Либо борьба за количество, либо за капитал, а распределение розничных инвесторов на душу населения настолько мало, что время от времени трудно восполнить газ, а эпоха аирдропов действительно закончилась.
В Web3 система баллов по-прежнему является доминирующей моделью, а «майнинг баллов» привел к распространению спекулятивной культуры, а Point Market усилил это явление. Эра аирдропов, начатая Uni несколько лет назад, была благим намерением, которое не только способствовало DeFi Summer, но и обеспечило реальное удержание и рост пользователей. В эту эпоху каждый запуск проекта означает большой вывод средств и появится «город-призрак», а модель отмены проекта попадет в более пассивную ситуацию, и пользователям останется только найти новую среду обитания под дилеммой.
Третье. Публичная цепь
Эфириум развивался в эпоху дикости, полагаясь на технологические пути и строго придерживаясь децентрализации, что привело к образованию такой обширной экосистемы. Но успешные пути в каждой эпохе отличаются. Если бы это произошло десять лет назад, кто мог бы подумать, что Tencent не сможет скопировать платформу коротких видео, а Taobao в конечном итоге будет устранен электронной коммерцией с интерфейсом, полным резких действий. Точно так же, два года назад я не мог представить, что Solana однажды действительно сможет подрезать ноги гигантам. Но факт остается фактом: в эту эпоху стагнации на уровне приложений маркетинг и практичность важнее, чем так называемая техническая вера.
Два дня назад EF опубликовала три статьи, в которых повторила видение будущего Ethereum и структуру управления фондом. Ключевая информация, которая была раскрыта, на самом деле несложна: первое - децентрализация полномочий EF, стратегическое вмешательство в проекты при необходимости и активный выход при отсутствии необходимости. Второе - реорганизация руководства EF для повышения эффективности исполнения и укрепления связи с сообществом. Третье - сохранение технологии масштабирования с помощью шардирования, кроме того, также исследуется возможность замены EVM на RISC-V. Хотя в целом все еще присутствует некоторое ощущение высокомерия, EF действительно опустила свою гордую позу.
Но являются ли они реальными проблемами с Ethereum? Все, что я могу сказать, относится, но не абсолютно. Некоторые изменения в обращении в основном сосредоточены на недовольстве пользователей EF и их нежелании сливаться с миром, что также является первопричиной болезни Ethereum, и этим человеком естественно является Виталик. Нет ничего плохого в том, чтобы не понимать и не хотеть понимать мемы, но вина в том, что сам Виталик по-прежнему играет абсолютную лидирующую роль в Ethereum. Проект с рыночной капитализацией в 220 миллиардов возглавляет несколько своенравный и идеалистичный молодой человек, и этот человек не желает принимать мейнстримную культуру в нынешнем кругу, тогда одиночество в это время является лишь необходимостью. Однако, к счастью, в одиноком Layer 2 все еще есть Tinder, подобный Base, который может составить конкуренцию Solana, и если бы я был участником EF, я бы точно обратился в CB за какой-то иностранной помощью.
Если смотреть на BNB с точки зрения теорий заговора, то, по крайней мере, CZ, лидер, который также не понимает мемов, делает все возможное, чтобы принять эти концепции. За несколько дней после освобождения из тюрьмы он также выпустил такой горячий трек, как DeSci, но ему не хватает фундамента западных основ, что делает каждый бум BNB немного кратковременным.
Победа Solana заключается в более низкой позиции; Solana после краха SBF не отличается от ребенка, лишившегося родительской опеки. Столкнувшись с таким гигантом, как Ethereum, она должна воспользоваться всеми возможностями. Начиная с катализатора Silly Dragon и далее с различными супер-мемами, Dapp и PayFi. Ранее мы часто дразнили Solana, называя её одиночной цепочкой, но с точки зрения инклюзивности и поддержки экосистемы она выглядит гораздо более децентрализованной.
!
Не Pump.fun спасает Solana, а Pump.fun может возникнуть только на этой почве Solana. Это напоминает ситуацию с Uni и Ethereum несколько лет назад. Первая цепочка для нетехнических пользователей — это ключевая концепция маркетинга Solana: для простых людей, удобная и эффективная. В эпоху, когда криптовалюты стремятся к западным массовым пользователям, на первом месте стоит прагматизм, да здравствует народ. Solana действительно подходит для того, чтобы стать первой цепочкой.
Заключение
Что касается истории маркетинга, я здесь опускаю NFT и GameFi. Если в будущем оба смогут возродиться, возможно, я добавлю их позже. Наратив криптомира постоянно эволюционирует в борьбе между техническим идеализмом и человеческой жадностью. Рост токенов, процветание проектов, возрождение публичных блокчейнов по сути происходят от успешного маркетинга. Ранее мы слушали технический нарратив, а теперь нам нужно интегрироваться в мирское.