Phía sau bức màn Tiền điện tử: Cuộc cách mạng Marketing Web3 của tôi

Tôi nhớ khi không ai muốn đụng đến crypto với một cây gậy dài mười feet. Thời đó, nói "Bitcoin" trên Facebook sẽ khiến quảng cáo của bạn bị gỡ bỏ nhanh hơn bạn có thể nói "phi tập trung." Đó là những ngày đã định hình tôi - Amanda Cassatt, người phụ nữ đã giúp đưa Ethereum lên bản đồ và xây dựng những gì một số người gọi là một đế chế tiếp thị trong vùng hoang dã kỹ thuật số này.

Hãy để tôi nói với bạn một điều về tiếp thị trong những ngày đầu của crypto - nó thật sự hỗn loạn và vinh quang! Trong khi các nhà tiếp thị truyền thống bận rộn với các thuật toán fancy và nhóm tập trung, chúng tôi đã lao vào thực tế, làm việc chăm chỉ như những sinh viên đại học quảng bá cho các buổi tiệc ngầm. Khi các nền tảng trả phí đóng cửa trước mặt chúng tôi, chúng tôi không khóc lóc về điều đó - chúng tôi đã thích nghi.

Phải trở về với "cội rễ hacker tăng trưởng" của chúng tôi, tôi đã gọi như vậy. Nhưng thật lòng mà nói? Nó giống như chiến tranh du kích hơn. Tôi đã xây dựng mạng lưới những người tổ chức gặp gỡ - những người thực, ở những thành phố thực, tạo nên những kết nối thực trong khi truyền thông chính thống vẫn gọi tất cả chúng tôi là lừa đảo hoặc tệ hơn.

Vũ khí bí mật của tôi? Một series nội dung lưu động giới thiệu các DApps mới. Trong khi những người khác đang cố gắng giải thích blockchain bằng các tài liệu trắng nhàm chán, chúng tôi đang cho mọi người thấy công nghệ này thực sự CÓ THỂ LÀM GÌ. Cách mạng? Có thể. Hiệu quả? Chắc chắn.

Thế hệ các nhà tiếp thị tiền điện tử hiện nay quá dễ dàng. Họ không hiểu khó khăn. Khi tôi là CMO tại ConsenSys, chúng tôi không thể chỉ đơn giản là ném tiền vào các influencer trên TikTok. Chúng tôi phải thông minh hơn, linh hoạt hơn.

Lời khuyên của tôi cho những người mới là đơn giản một cách đáng ngờ: tìm kiếm sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường và làm những điều không quy mô ở giai đoạn đầu. Nhưng đây là điều họ không nói với bạn - điều đó có nghĩa là những đêm muộn, sự từ chối liên tục và liên tục phải chiến đấu chống lại một hệ thống được thiết kế để giữ bạn bên ngoài. Các nền tảng có thể đã mở cửa cho crypto bây giờ, nhưng đừng bị lừa - họ sẽ đóng cửa lại ngay khi các nhà quản lý đưa cho họ một lý do.

Tôi đã xây dựng Serotonin vì tôi thấy ngành này cần marketing hiểu cả công nghệ VÀ văn hóa. Quá nhiều công ty quảng cáo coi crypto như một sản phẩm fintech khác. Nó không phải như vậy. Đó là một cuộc cách mạng, và các cuộc cách mạng không được tiếp thị bằng các chiến lược an toàn, công ty.

Rạp xiếc vẫn tiếp tục, các quy tắc vẫn đang thay đổi, nhưng có một điều vẫn đúng - trong tiếp thị crypto, những người sáng tạo bên ngoài sẽ luôn vượt trội hơn những người trong công ty. Đó chính là cách mà trò chơi này hoạt động.