MrBeast: cách nhà đổi mới kỹ thuật số đã thay đổi nền kinh tế YouTube

Jimmy Donaldson, được hàng triệu người biết đến với tên gọi MrBeast, sinh năm 1998 tại bang Kansas trong một gia đình quân nhân. Sau nhiều lần chuyển nhà và sự ly hôn của cha mẹ, anh cùng mẹ và anh trai lớn Si-Jei đã định cư tại thành phố Greenville, North Carolina. Tại đây, vị vua YouTube tương lai đã bắt đầu học tại một trường tư nhỏ có xu hướng tôn giáo, nơi mà ngay từ lúc đó anh đã nổi bật với sự quyết tâm khác thường.

Từ sở thích đến hiện tượng của nền kinh tế số

Người trong môi trường của blogger mô tả anh ta bằng từ "cuồng tín" — Jimmy không chỉ cố gắng đạt được mục tiêu của mình, mà còn hoàn toàn đắm chìm vào nó, phớt lờ mọi thứ khác. Với sự háo hức và kiên trì như vậy, anh đã tiếp cận việc làm vlog vào năm 2012, khi thành lập kênh MrBeast6000. Ban đầu, anh tải lên các video Let's Play Minecraft và Call of Duty, theo gương của ngôi sao đang nổi của nền tảng lúc bấy giờ — Felix PewDiePie Kjellberg.

Jimmy đã đam mê nghiên cứu các thuật toán của YouTube đến nỗi bạn học coi anh là người tự kỷ. "Trong khoảng năm năm của cuộc đời mình, tôi đã bị ám ảnh bởi việc nghiên cứu các thuật toán của YouTube," - Mister Beast kể trong một cuộc phỏng vấn với Rolling Stone, - "Tôi thức dậy, gọi đồ ăn giao tận nơi. Sau đó, tôi ngồi cả ngày trước máy tính, nghiên cứu mọi thứ với các YouTuber khác." Trong giai đoạn này, anh đã chuyển từ video game sang các bài đánh giá của những người sáng tạo nội dung khác, xây dựng nền tảng cho sự hiểu biết của mình về nền kinh tế chú ý kỹ thuật số.

Sự hình thành mô hình kinh doanh mới

Mẹ của Jimmy không chia sẻ niềm đam mê của anh và chỉ biết về nó từ album tốt nghiệp của con trai. Theo yêu cầu của bà, anh đã nhập học tại một trường cao đẳng địa phương, nhưng không tham gia một buổi học nào, bị đuổi học trong học kỳ đầu tiên và hoàn toàn tập trung vào sự nghiệp trên YouTube. Quyết định đó đã khiến anh mất chỗ ở — mẹ anh đã đuổi anh ra khỏi nhà.

Thời điểm bước ngoặt đã đến vào năm 2017, sau năm năm kể từ khi kênh được tạo ra. Lúc đó, Jimmy 18 tuổi đã thực hiện một ý tưởng bất thường: anh quyết định đếm đến 100.000 trước ống kính. Anh đã dành hơn 40 giờ trước máy quay, đếm một cách đơn điệu, và ở phần kết, anh đã thêm một câu hỏi triết lý: "Vậy tôi đang làm gì với cuộc đời mình?" Thí nghiệm này đã trở thành viral - video có tên "Tôi đã đếm đến 100.000" đã thu hút hơn 27 triệu lượt xem.

Kinh tế chú ý trong thực tiễn

Vào năm 2015, Jimmy khiêm tốn mơ về 100.000 người theo dõi. Đến tháng 5 năm 2017, số lượng này đã vượt qua một triệu, cho thấy sự tăng trưởng theo cấp số nhân, đặc trưng cho các dự án kỹ thuật số thành công.

Thẻ doanh nghiệp của kênh là các video với những thử thách quy mô lớn và đôi khi là phi lý, thu hút sự chú ý của khán giả với sự độc đáo của chúng. Bắt đầu từ những thử thách đơn giản như xây dựng tường bằng cốc hoặc đọc những từ tiếng Anh dài nhất, Donaldson dần dần nâng cao quy mô: cho nổ những đám pháo hoa đắt tiền, xây dựng các công trình khổng lồ từ "Lego" bằng cách sử dụng thiết bị xây dựng, thực hiện các thí nghiệm trên những hòn đảo hoang.

Kết quả là hàng chục triệu lượt xem và doanh thu từ quảng cáo, cho phép thu hồi vốn ngay cả cho những ý tưởng xa xỉ nhất. MrBeast chỉ phát hành một đến hai video mỗi tháng, nhưng trong năm năm qua, mỗi video đã thu hút ít nhất 10 triệu lượt xem, điều này cho thấy hiệu quả cao nhất của chiến lược nội dung của anh ấy và khả năng tối đa hóa giá trị của từng tài liệu được xuất bản.

Hình thành mô hình mới của doanh nghiệp số

Hôm nay, Mister Beast là một ví dụ điển hình về cách hiểu đúng các thuật toán số và tâm lý của khán giả có thể biến một sở thích đơn giản thành một doanh nghiệp quy mô lớn. Cách tiếp cận của anh ấy trong việc tạo ra nội dung thể hiện sự hiểu biết cơ bản về các nguyên tắc của nền kinh tế số: giá trị cao của sự chú ý từ khán giả, tầm quan trọng của việc đầu tư vào chất lượng nội dung và khả năng mở rộng các định dạng thành công.

Bí quyết thành công của Jimmy Donaldson không chỉ nằm ở những ý tưởng táo bạo, mà còn ở cách tiếp cận có hệ thống trong việc phân tích và tối ưu hóa nội dung của mình, điều này làm cho câu chuyện của anh trở thành một trường hợp quý giá cho tất cả những ai quan tâm đến sự phát triển trong lĩnh vực số.