Trong ngành công nghiệp blockchain, nhiều chuỗi công khai mới nổi thường đi theo quỹ đạo phát triển "ra mắt ngay lập tức đến đỉnh cao, Airdrop rồi im hơi lặng tiếng". Tuy nhiên, Somnia (SOMI) lại chọn một con đường khác thường. Thông qua kế hoạch Airdrop HODLer hợp tác với Binance, Somnia đã thành công thu hút một lượng lớn người dùng, và những người dùng này không nhanh chóng biến mất sau khi Token được mở khóa, ngược lại, họ đã trở thành lực lượng cốt lõi thúc đẩy sự phát triển của hệ sinh thái.

Từ việc đăng ký tên miền .somnia đến trải nghiệm trò chơi trên chuỗi, từ việc tham gia khai thác thanh khoản đến tích cực tham gia quản trị cộng đồng, những người dùng này đang tham gia sâu sắc vào các khía cạnh khác nhau của hệ sinh thái Somnia. Là một chuỗi công cộng L1 tương thích với EVM, Somnia đã áp dụng chiến lược "Airdrop chính xác để thu hút người dùng + Giữ chân và kích thích hoạt động trong các tình huống", thành công trong việc chuyển đổi lưu lượng ngắn hạn thành người dùng hoạt động lâu dài. Logic đằng sau mô hình tăng trưởng này có ý nghĩa tham khảo cho ngành công nghiệp hơn là chỉ đơn thuần theo đuổi số lượng người dùng ngắn hạn.

Hầu hết các dự án blockchain công cộng đang phải đối mặt với "tình huống khó khăn trong Airdrop", về bản chất là do sự thiếu liên kết giữa chiến lược thu hút người dùng mới và giữ chân người dùng. Nhiều dự án đơn giản coi Airdrop là công cụ "rải tiền để đổi lấy người dùng", không phân loại nhóm người dùng mục tiêu và cũng không thiết lập cơ chế giữ chân người dùng hiệu quả. Điều này dẫn đến việc người dùng nhanh chóng bán tháo token sau khi nhận được, trở thành "lưu lượng một lần". Nghiêm trọng hơn, Airdrop không phân loại sẽ làm loãng giá trị token, gây ra sự không hài lòng của những người nắm giữ lâu dài, cuối cùng có thể dẫn đến tình huống cả người dùng mới và cũ đều rời bỏ.

Chìa khóa giúp Somnia vượt qua tình huống này nằm ở việc định vị chính xác chiến lược airdrop và gắn kết với các tình huống. Thông qua chương trình airdrop HODLer hợp tác với Binance, yêu cầu người dùng sử dụng BNB để tham gia đăng ký, cơ chế này tự nhiên lọc ra nhóm người dùng cốt lõi "có kiến thức cơ bản về blockchain và ý định đầu tư", hiệu quả tránh khỏi việc chỉ đơn thuần là "các thành phần săn lùng lợi ích". Những người dùng này sau khi nhận được token SOMI, có thể ngay lập tức tham gia vào các khía cạnh khác nhau của hệ sinh thái, từ đó hình thành mô hình giữ chân người dùng và phát triển hệ sinh thái theo chu trình tích cực.

Các trường hợp thành công của Somnia đã tiết lộ cách mà các dự án Blockchain có thể nổi bật trong một ngành công nghiệp cạnh tranh khốc liệt thông qua các chiến lược thu hút và giữ chân người dùng sáng tạo. Bằng cách kết hợp Airdrop với các tình huống sinh thái cụ thể, Somnia không chỉ thu hút được nhiều người dùng chất lượng cao mà còn thành công trong việc chuyển đổi những người dùng này thành những người tham gia tích cực và những người đóng góp cho hệ sinh thái. Phương pháp này không chỉ giúp tăng trưởng ngắn hạn cho dự án mà còn, điều quan trọng hơn, nó đã đặt nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững lâu dài của dự án.

Với sự phát triển không ngừng của ngành công nghiệp blockchain, kinh nghiệm của Somnia chắc chắn đã cung cấp những gợi ý quý giá cho các dự án khác. Trong tương lai, chúng ta có thể thấy nhiều dự án áp dụng các chiến lược tiếp thị chính xác và kích hoạt người dùng tương tự, nhằm đạt được sự tăng trưởng hệ sinh thái khỏe mạnh và bền vững hơn.