Cơn sốt đồ chơi Labubu: Từ sản phẩm hot thực tế đến sự thăng trầm của Token số

Dòng sản phẩm đồ chơi Labubu thuộc sở hữu của Pop Mart đã gây ra cơn sốt toàn cầu vào năm 2024, giá cổ phiếu của công ty tăng vọt gấp 10 lần, giá trị vốn hóa thị trường vượt 3500 tỷ HKD. Tính đến cuối năm ngoái, công ty có 401 cửa hàng tại Trung Quốc đại lục và mở 130 cửa hàng tại hơn 30 quốc gia và khu vực ở nước ngoài, doanh thu từ nước ngoài chiếm hơn 38%. Tuy nhiên, đồng tiền cùng tên LABUBU liên quan đến nó lại không thể duy trì cơn sốt này, hiện giá trị vốn hóa thị trường đã giảm xuống dưới 28 triệu USD, mức giảm trong 24 giờ đạt 20,4%.

!7377605

Nguồn gốc và phát triển của Labubu

Labubu là một món đồ chơi hình nhân vật tinh linh với hình dáng độc đáo, có thân hình tròn trịa, lông lá, đôi mắt to tròn, đôi tai nhọn, cùng nụ cười nghịch ngợm với chín chiếc răng nhọn. Nhân vật này được thiết kế bởi nghệ sĩ Long Gia Thăng, sinh ra ở Hồng Kông và lớn lên ở Hà Lan, lấy cảm hứng từ truyền thuyết và huyền thoại dân gian Bắc Âu.

Labubu lần đầu ra mắt vào năm 2015, và sau khi hợp tác với Pop Mart vào năm 2019 đã thu hút được sự chú ý rộng rãi. Trong nửa đầu năm 2024, dòng sản phẩm "The Monsters" thuộc sở hữu của Labubu đã tạo ra doanh thu 6,3 tỷ nhân dân tệ. Vào tháng 4 năm 2025, sản phẩm bông nhồi cao su thế hệ thứ ba của Labubu đã gây ra cơn sốt mua sắm ở nhiều quốc gia trên toàn thế giới.

!7377606

Nguyên nhân Labubu nổi tiếng

1. Mô hình bán hộp mù: Tăng cường tính kích thích và sự không chắc chắn trong việc mua sắm, đẩy giá thị trường thứ cấp của các mẫu phổ biến lên cao.

2. IP văn hóa sáng tạo xuất sắc: vượt qua rào cản văn hóa, đồng thời được yêu thích bởi văn hóa châu Á và các ngôi sao phương Tây.

3. Thuộc tính hàng tiêu dùng toàn cầu liên văn hóa.

4. Kiên nhẫn tích lũy và đột phá sáng tạo trong việc sản xuất và quảng bá sản phẩm.

5. Chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh và hệ sinh thái công nghiệp trưởng thành của Trung Quốc hỗ trợ.

!7377657

Số phận của Token liên quan đến đồ chơi vật lý

Mặc dù đồ chơi vật lý Labubu rất được ưa chuộng, nhưng đồng Token cùng tên LABUBU vẫn không thể tránh khỏi số phận giảm giá. Các trường hợp tương tự còn có gấu béo (Pudgy Penguins) và khỉ buồn (BAYC).

!7377641

Chú chim cánh cụt béo đã đạt được thành tích bán hàng tốt sau khi ra mắt đồ chơi vật lý. Tuy nhiên, giá NFT của chúng đã giảm từ đỉnh 34.8ETH vào tháng 12 năm 2024 xuống còn 8.9ETH hiện tại. Token liên quan PENGU cũng đã mất 78% giá trị chỉ trong vòng nửa năm.

!7377642

Các dự án tài sản số thuần túy như Bored Ape và CryptoPunks cũng đã trải qua quá trình từ đỉnh cao xuống đáy. Bored Ape đã giảm từ mức cao 153.7ETH vào tháng 5 năm 2022 xuống còn 11.55ETH hiện tại, trong khi CryptoPunks đã giảm từ mức giá trên 125ETH xuống còn 41ETH.

!7377626

!7377630

Những trường hợp này cho thấy, dù là dự án có sản phẩm thực hay tài sản số thuần túy, sau khi trải qua thời kỳ thịnh vượng ngắn ngủi đều khó tránh khỏi việc giá giảm. Đối với những đồng Token như LABUBU chỉ dựa vào sức nóng của đồ chơi thực, xu hướng giảm của chúng càng khó tránh khỏi.

Giá của các loại Token này tăng và giảm nhanh chóng chủ yếu do tính đầu cơ cao và thiếu mục đích thực tế. Ngay cả khi các sản phẩm thực tế liên quan đã một thời nổi tiếng, nhưng khi nhiệt huyết thị trường giảm đi, sự phồn thịnh giả không có giá trị thực sẽ cuối cùng sụp đổ. Đây chính là hình ảnh điển hình của nhiều Token đầu cơ "sinh ra từ sự thổi phồng, chết đi vì bong bóng vỡ".

!7377639