Meta đang có những động thái mới tại châu Âu. Theo thông tin, họ sẽ triển khai một lựa chọn mới cho người dùng Facebook và Instagram trên toàn EU—quảng cáo ít cá nhân hóa hơn. Về cơ bản, bạn sẽ được chọn liệu nền tảng có tiếp tục theo dõi từng cú nhấp chuột của bạn để phục vụ quảng cáo nhắm mục tiêu hay giảm bớt việc này.

Sự thay đổi này không phải tự nhiên mà có. Các cơ quan quản lý châu Âu đã liên tục gây áp lực lên các ông lớn công nghệ về vấn đề quyền riêng tư dữ liệu, và rõ ràng Meta đang cố gắng đi trước để tránh các khoản phạt hoặc hạn chế tiềm tàng. Đối với những người dùng cảm thấy bất an với các quảng cáo như thể đang đọc suy nghĩ của mình, đây có thể là một điểm cộng.

Nhưng vấn đề là: Liệu mọi người có thực sự chọn không nhận quảng cáo cá nhân hóa? Quảng cáo nhắm mục tiêu có thể xâm phạm riêng tư, nhưng cũng là cách các nền tảng này miễn phí cho người dùng. Ít nhắm mục tiêu hơn đồng nghĩa với việc nhiều quảng cáo không liên quan sẽ xuất hiện trên newsfeed của bạn—hoặc có thể Meta sẽ tính phí cho trải nghiệm không quảng cáo trong tương lai. Dù thế nào, đây cũng là một thử nghiệm cho cách các ông lớn công nghệ thích ứng với quy định bảo mật nghiêm ngặt hơn mà không làm sụp đổ mô hình doanh thu quảng cáo của mình.