Các phương tiện truyền thông tiền điện tử châu Âu bước vào giai đoạn mới của sự tăng trưởng phân mảnh trong quý 3 năm 2025

Áp lực khám phá định hình lại bối cảnh truyền thông tiền điện tử của châu Âu

Trong toàn bộ hệ sinh thái kỹ thuật số của khu vực, truyền thông tiền điện tử châu Âu đã điều hướng Quý 3 năm 2025 trong bối cảnh quy định thay đổi, kênh khám phá phát triển và sự phân kỳ ngày càng lớn giữa các phương tiện truyền thông bản địa và chính thống.

Nghiên cứu mới nhất của Outset PR, Outset Data Pulse, theo dõi cách khán giả ở Đông và Tây Âu tiêu thụ các bài đưa tin về tiền điện tử từ tháng 7 đến tháng 9 năm 2025. Nghiên cứu cho thấy Quý 3 ít tập trung vào dự đoán giá và nhiều hơn vào thực thi MiCA, định vị tổ chức và hợp nhất, khi dòng thông tin điều chỉnh theo điều kiện thị trường mới.

Hơn nữa, Luật Khả năng vận hành số (DORA) tiếp tục nâng cao kỳ vọng về tuân thủ, thúc đẩy các công ty tiền điện tử hướng tới tiêu chuẩn cấp tổ chức và làm giảm dần các nhà cung cấp nhỏ hơn. Đồng thời, khả năng hiển thị tìm kiếm giảm sút trong khi khám phá qua AI ngày càng tăng, tạo ra áp lực mới đối với các nhà xuất bản không chỉ để phát triển mà còn để duy trì khả năng khám phá.

Kết quả là sự phân kỳ cấu trúc chứ không phải là một suy thoái hoặc phục hồi đơn thuần. Lưu lượng truy cập và sự tương tác bắt đầu tách biệt theo các tiêu chí về lòng trung thành, kỷ luật định dạng nội dung và hiệu quả khám phá, với các kết quả rõ rệt khác nhau giữa các khu vực và các cấp nhà xuất bản. Theo Outset PR, giai đoạn này giống như một sự sắp xếp lại sự chú ý hơn là một suy thoái theo chu kỳ.

Phương pháp luận và chuẩn hóa trên 293 phương tiện truyền thông tiền điện tử châu Âu

Để vẽ bản đồ các thay đổi này, Outset PR đã phân tích dữ liệu lưu lượng truy cập Similarweb của 293 trang tin tức trên toàn Đông và Tây Âu. Phạm vi bao gồm cả các nhà xuất bản bản địa về tiền điện tử và các phương tiện truyền thông chính thống hoặc không liên quan đến tiền điện tử có độ phủ số bền vững, cho phép so sánh chéo các phân khúc.

Nghiên cứu tập trung vào Quý 3 năm 2025 (Tháng 7-9), ghi nhận phản ứng của cảnh quan truyền thông đối với sự biến động sau tìm kiếm, khám phá sớm dựa trên GenAI và sự tập trung theo cấp độ sau những co lại mạnh mẽ trong Quý 2. Tuy nhiên, các tác giả nhấn mạnh rằng trọng tâm là các xu hướng hướng dẫn, không phải số liệu lưu lượng chính xác.

Các ước tính bên ngoài tất nhiên sẽ khác biệt so với phân tích nội bộ của các nhà xuất bản như GA4, Adobe hoặc Chartbeat. Dữ liệu mô hình hóa tương tác với các yếu tố như lọc bot, sự đồng ý cookie, quy tắc phiên, xử lý tên miền phụ và phân loại chia sẻ riêng tư. Hơn nữa, phương pháp này chỉ bao gồm lưu lượng web, có thể làm giảm khả năng tiếp cận của các thương hiệu có nền tảng ứng dụng hoặc bản tin mạnh mẽ.

Để duy trì tính so sánh, phương pháp luận được áp dụng nhất quán trên tất cả các nhà xuất bản, và các bất thường về mặt dữ liệu được xử lý theo phương pháp định tính thay vì điều chỉnh phù hợp với từng bảng điều khiển riêng lẻ. Hiệu suất được tóm tắt bằng Điểm Tổng hợp (CS)