Mỹ phẩm Miniso hợp tác cùng Trung tâm Phát thanh Truyền hình Trung ương trình diễn xu hướng năm Ngựa trong đêm hội Xuân Festival CCTV

Báo cáo của chúng tôi (Phóng viên Lê Văn San) ngày 4 tháng 2, Trung ương Đài truyền hình và Đài phát thanh truyền hình trung ương phối hợp cùng Công ty Trách nhiệm hữu hạn MINISO (Quảng Châu) (sau đây gọi là “MINISO”) công bố hợp tác liên kết sản phẩm IP của “Chương trình Giao lưu Xuân Nhâm Dần 2026”, MINISO trở thành thương hiệu hợp tác chơi trend của đài trong dịp Xuân.

Trong thành quả hợp tác quan trọng này, bộ sưu tập IP xuân Nhâm Dần do đài phối hợp cùng MINISO ra mắt đã đồng thời bán tại các cửa hàng MINISO toàn quốc và nền tảng trực tuyến trong ngày. Bộ sưu tập lấy cảm hứng sáng tạo từ câu nói “Mã đáo thành công, mọi việc đều thuận lợi”, sâu sắc kết hợp văn hóa con giáp truyền thống và sáng tạo xu hướng, gửi tặng người tiêu dùng toàn quốc một món quà Tết vừa hợp xu hướng vừa ấm áp cảm xúc.

Lần hợp tác này là lần đầu tiên MINISO và đài Giao lưu Xuân phối hợp, không chỉ thể hiện sự đồng thuận của hai bên về truyền thống và đổi mới sáng tạo văn hóa, mà còn là sự “song hành” giữa sự kiện văn hóa quốc dân kinh điển và thương hiệu quốc dân.

Bộ sưu tập hợp tác lần này lấy IP sáng tạo mới “Mã Ưu Ưu” làm trung tâm, hình tượng với dáng vẻ tròn trịa dễ thương và thần thái sống động, tái tạo biểu tượng con giáp kinh điển thành sản phẩm IP xu hướng đặc trưng cá nhân. MINISO ra mắt nhiều sản phẩm xoay quanh “Mã Ưu Ưu”, vừa giữ gìn không khí vui tươi của Tết, vừa truyền tải gen thương hiệu trẻ trung, hợp xu hướng của MINISO.

Là thương hiệu Trung Quốc có hoạt động kinh doanh trên hơn 112 quốc gia và khu vực toàn cầu, MINISO dựa trên hơn 8500 cửa hàng rộng khắp, xây dựng hệ thống phát triển sản phẩm toàn cầu lấy thiết kế IP làm trung tâm. Nhờ vào chuỗi cung ứng Trung Quốc mạnh mẽ, thương hiệu liên tục kết hợp các sản phẩm xu hướng mang đậm sáng tạo Trung Quốc với xu hướng tiêu dùng toàn cầu, không chỉ mang đến đài Giao lưu Xuân cảm giác mới mẻ, năng lượng sáng tạo, mà còn duy trì mạch truyền thống văn hóa sâu sắc, đồng thời xây dựng cầu nối cảm xúc kết nối giới trẻ toàn cầu.

Ông Ye Guofu, sáng lập và Giám đốc điều hành của Tập đoàn MINISO, cho biết: “Chúng ta đang trải qua sự chuyển đổi cấu trúc từ tiêu dùng vật chất sang tiêu dùng văn hóa. Trong tương lai, cuộc cạnh tranh sẽ là ai hiểu rõ cảm xúc, hiểu rõ văn hóa, hiểu rõ IP hơn.” Ông nói thêm, MINISO cần mở ra tương lai mới cho thương hiệu Trung Quốc và IP Trung Quốc, thúc đẩy văn hóa Trung Quốc ra biển lớn, trở thành cửa sổ quan trọng để IP và văn hóa Trung Quốc vươn ra thế giới.

Trong tương lai, MINISO sẽ tiếp tục khám phá sự kết hợp sáng tạo giữa văn hóa Trung Quốc và IP xu hướng, cung cấp con đường mới cho đổi mới sáng tạo văn hóa của thương hiệu Trung Quốc và phát triển toàn cầu.