Elon Musk phản pháo chiến dịch quảng cáo Super Bowl nhắm vào Hệ Thống Tự Động Hóa của Tesla

Vào đầu tháng 2 năm 2024, một cuộc tranh cãi lớn đã nổ ra trong trận chung kết Super Bowl khi một loạt quảng cáo kêu gọi tẩy chay Tesla Inc (NASDAQ: TSLA), khiến Elon Musk phải đưa ra phản ứng gay gắt. Các quảng cáo này, xuất hiện trong một trong những sự kiện thể thao được xem nhiều nhất của Mỹ, đã gây ra cuộc tranh luận sôi nổi về an toàn xe tự lái và trách nhiệm của các tập đoàn.

Chiến dịch nổi bật của The Dawn Project chống Tesla

Tỷ phú công nghệ Dan O’Dowd thành lập The Dawn Project với sứ mệnh nhằm đảm bảo an toàn phần mềm trong nhiều ứng dụng khác nhau. Tại Super Bowl LVIII, tổ chức này đã phát hành hai quảng cáo cáo buộc Tesla không giải quyết thỏa đáng nhiều vấn đề an toàn liên quan đến hệ thống Tự lái hoàn toàn (Full Self-Driving). Chiến dịch này trực tiếp kêu gọi người tiêu dùng tẩy chay nhà sản xuất ô tô.

“Khi bạn mua một chiếc Tesla mới, bạn đang tài trợ và giúp Elon Musk đưa một sản phẩm nguy hiểm, chưa hoàn thiện ra đường công cộng của chúng ta,” O’Dowd tuyên bố trong một thông báo công khai trong suốt trận Super Bowl. Thông điệp này đặt tính năng lái tự động như một mối đe dọa đến an toàn cộng đồng, đặc biệt cảnh báo các gia đình tránh xa các phương tiện Tesla. Đây là một trường hợp hiếm hoi của việc quảng cáo phản đối dữ dội như vậy nhằm vào một nhà sản xuất ô tô lớn trong dịp Super Bowl.

NTSB tự cách ly khỏi Quảng cáo trái phép

Ủy ban An toàn Giao thông Quốc gia (NTSB), một cơ quan điều tra của chính phủ, nhanh chóng làm rõ rằng họ không tham gia vào việc sản xuất hoặc ủng hộ các quảng cáo Super Bowl. Đặc biệt, NTSB phát hiện ra rằng The Dawn Project đã sử dụng con dấu chính thức của họ trong các quảng cáo mà không có sự cho phép—vi phạm luật liên bang.

Trong một bức thư chính thức, NTSB tuyên bố: “Ngược lại luật liên bang, các bạn đã không xin phép, và NTSB cũng không cấp phép, việc sử dụng Con dấu NTSB trong quảng cáo Super Bowl LVIII hoặc bất kỳ tài liệu nào khác.” Cơ quan nhấn mạnh rằng việc sử dụng trái phép con dấu của họ là gây hiểu lầm, vì nó giả mạo ý nghĩa NTSB ủng hộ thông điệp của The Dawn Project. Các quan chức yêu cầu tổ chức này ngừng sử dụng con dấu ngay lập tức, gọi hành động này là “vi phạm pháp luật.”

Phản ứng sắc bén của Elon Musk trước chiến dịch

Khi bị đối mặt với chiến dịch tẩy chay và các cáo buộc về an toàn của O’Dowd, Musk đã phản ứng một cách thờ ơ trên mạng xã hội. “Anh ta đã mất trí rồi,” CEO Tesla tweet, mô tả các tuyên bố của O’Dowd là vô căn cứ. Musk cũng nhận định rằng việc này là “không ngạc nhiên” khi người sáng lập The Dawn Project đã vi phạm luật liên bang bằng cách sử dụng logo NTSB mà không có sự cho phép.

Phản ứng ngắn gọn của CEO phản ánh sự ngày càng gia tăng của sự thất vọng trong ngành xe điện về việc bị kiểm tra liên tục về khả năng tự lái. Trong khi Musk không trực tiếp đề cập đến các vấn đề an toàn được nêu ra về Full Self-Driving, phản ứng của ông tập trung vào việc làm giảm uy tín của O’Dowd.

Bối cảnh ngành và các cuộc tranh luận về an toàn rộng lớn hơn

Vụ việc các quảng cáo trong Super Bowl đã làm nổi bật căng thẳng ngày càng gia tăng giữa những người ủng hộ xe tự lái và các nhà phê bình về an toàn. Quyết định của The Dawn Project đầu tư lớn vào quảng cáo Super Bowl thể hiện cam kết của tổ chức này trong việc nâng cao nhận thức cộng đồng về các vấn đề liên quan đến Full Self-Driving. Trong khi đó, phản ứng nhanh chóng của NTSB nhấn mạnh mức độ nghiêm trọng mà các cơ quan liên bang coi trọng việc sử dụng trái phép quyền hạn và con dấu của họ.

Cuộc đối đầu giữa Elon Musk, The Dawn Project và các cơ quan quản lý nhà nước phản ánh các cuộc tranh luận rộng lớn hơn trong ngành về độ an toàn và khả năng sẵn sàng của công nghệ lái tự động. Cuộc tranh cãi này đặt ra câu hỏi về cách các hệ thống hỗ trợ lái xe tiên tiến nên được tiếp thị và quản lý như thế nào khi công nghệ này tiếp tục phát triển.