Snap và Perplexity hợp tác quảng cáo AI trị giá 400 triệu USD; sau khi kết thúc Q1, chiến tranh Iran lại “ăn” thêm 25 triệu

Snap 5 月 6 日 công bố báo cáo tài chính Q1 năm 2026, đồng thời trong thư gửi nhà đầu tư tiết lộ: việc hợp tác quảng cáo AI trị giá 400 triệu USD với Perplexity được công bố vào tháng 11 năm ngoái đã “thân thiện kết thúc” ở Q1. TechCrunch dẫn lời Snap giải thích công khai: “Hướng dẫn doanh thu của chúng tôi giả định Perplexity sẽ không đóng góp gì, vì chúng tôi đã thân thiện kết thúc mối quan hệ này ở Q1.” Hai bên không đạt được đồng thuận về các điều kiện hợp tác; tính năng tích hợp từng được thử nghiệm nội bộ trong Snapchat nhưng chưa bao giờ được triển khai chính thức cho toàn bộ người dùng. Giá cổ phiếu của Snap sau giờ giao dịch giảm khoảng 4%.

Hợp tác từ thử nghiệm đến kết thúc: Snap và Perplexity không thống nhất được “lộ trình triển khai”

Hợp đồng gốc được công bố vào tháng 11 năm 2025, quy mô 400 triệu USD, là hợp đồng quảng cáo và tích hợp lớn nhất mà Snap từng có với một công ty AI tạo sinh. Thiết kế tính năng nhằm tích hợp trải nghiệm tìm kiếm AI của Perplexity vào Snapchat.

Snap trong thư gửi cổ đông nêu rõ: “Hai bên không thể thống nhất về lộ trình triển khai rộng hơn.” Đoạn này không chỉ ra bên nào chủ động rút lui, không phân chia trách nhiệm cho cả hai, và hàm ý rằng nguyên nhân chấm dứt là do không đàm phán được điều kiện, chứ không phải hành động đơn phương.

Với Perplexity, việc hợp đồng này kết thúc đồng nghĩa với việc doanh thu 400 triệu USD được công bố ra bên ngoài hồi tháng 11 đã bị thu hẹp đáng kể. Hiện tại, định giá của công ty phụ thuộc rất nhiều vào việc mô hình kinh doanh khai thác AI trong tìm kiếm được chứng minh; Snap là một trong số ít các case tích hợp quảng cáo quy mô lớn.

Snap báo cáo Q1: Doanh thu tăng nhưng chiến tranh Iran “ăn” mất doanh thu quảng cáo

Các con số chính trong báo cáo Q1 của Snap:

Doanh thu 1,53 tỷ USD, tăng trưởng 12% so với cùng kỳ năm ngoái

EBITDA điều chỉnh 233 triệu USD, cao hơn gấp đôi Q1 năm ngoái

Dòng tiền tự do 286 triệu USD, gần gấp ba năm ngoái

Người dùng hoạt động hằng ngày toàn cầu của Snapchat 483 triệu, tăng 5% theo năm

Snap cũng công bố tác động của chiến tranh Iran lên doanh thu quảng cáo: riêng trong tháng 3, công ty bị sụt giảm 20–25 triệu USD doanh thu quảng cáo. Công ty đã cắt giảm khoảng 1.000 nhân sự vào tháng 4 (chiếm 16% tổng số lao động toàn thời gian), đồng thời dự kiến từ nửa cuối năm 2026 sẽ giảm mức nền chi phí thường niên hơn 500 triệu USD.

Chỉ dẫn Q2 và cấu trúc doanh thu sau khi Perplexity “ra khỏi cuộc”

Hướng dẫn doanh thu mà Snap đưa ra cho Q2 là 1,52–1,55 tỷ USD, phù hợp với kỳ vọng của các nhà phân tích. Hướng dẫn này không bao gồm bất kỳ đóng góp nào từ Perplexity, cho thấy công ty giả định khoản doanh thu từ hợp đồng này về 0.

Các số liệu Q1 nhìn chung có lẽ phù hợp kỳ vọng, nhưng thị trường lại chú ý tới nhiều điều kiện tiêu cực xuất hiện đồng thời: tác động từ quảng cáo do Iran, việc Perplexity rút khỏi hợp tác, và việc cắt giảm 16% nhân sự. Giá cổ phiếu của Snap giảm 4% sau giờ giao dịch, phản ánh sự nghi ngờ của nhà đầu tư về động lực tăng trưởng từ Q2 cho đến nửa cuối năm.

Các sự kiện cụ thể có thể theo dõi tiếp theo: Perplexity có công khai phản hồi về việc kết thúc hợp đồng hay không, và Snap trong bối cảnh không còn Perplexity liệu có triển khai hợp tác tích hợp mới với các bên tìm kiếm AI khác hay không.

Bài viết Hợp tác quảng cáo AI 400 triệu USD giữa Snap và Perplexity kết thúc ở Q1, chiến tranh Iran lại “ăn” 25 triệu USD sớm nhất xuất hiện trên 鏈新聞 ABMedia.