改頭換面的時候到了：加密貨幣需要重新品牌 | 觀點

加密貨幣存在形象問題。像任何形象問題一樣，它不能通過代碼修補，不能通過價格走勢修復，也不能掩埋在更多行業流行語之下。答案在於發展一個清晰而精煉的身分，更可信的語言，以及一種以不同方式向外界展示自己的方式。

摘要

• “加密貨幣”是破碎的品牌形象。對於外部人士來說，這個詞暗示着詐騙、惡搞和崩潰，而不是創新或信任。
• 重新品牌爲“數字資產”。這個術語符合監管機構、銀行和機構，同時將嚴肅的投資與投機噪音分開。
• 領導力是問題所在。太多項目仍然像Telegram羣組一樣進行營銷——輕率、充滿行話、不嚴肅。這個行業需要創始人級別的品牌、信息傳遞和專業精神。
• 成熟性是不可妥協的。機構、政策制定者和主流用戶只會與可信、清晰傳達的項目進行互動。
• 前進的道路：停止追逐牛市週期，建立長期敘事，並將行業定位爲現代金融基礎設施，而非混亂。

公衆和主流媒體對這個行業的看法依然負面，比特幣訃告不斷增加。對許多加密貨幣外的人來說，最近最常關聯的短語似乎是‘memecoin’和‘rug-pull’。

要解決這個問題，行業必須放棄其在早期形成的形象。它應該重新定位爲它正迅速成爲的：數字資產行業。這不是文字遊戲。對於一個希望獲得主流信任的行業來說，這是一個必要的轉變。

爲什麼“加密貨幣”不再有效

在這個行業內部，這個詞仍然喚起創新、去中心化以及重建金融的使命。在行業外部，它主要喚起懷疑和不嚴肅的感覺。

悲慘的事實是，許多人不把比特幣(BTC)與地毯拉扯（rug pulls）區分開來，也不把以太坊(ETH)與失敗的交易所和ICO時代區分開來。圍繞無權限設計和“第二層”等概念的高層內部辯論對普通用戶來說大多是無關緊要的。當他們在網上看到這個行業時，看到的是一堆縮略語、表情幣、黑客攻擊和崩潰的混亂。

語言塑造類別。如果我們希望區塊鏈基礎設施被認可爲主要行業的一個持久支柱，它需要一個支持這一雄心的名稱。

‘數字資產’並不完美，但它提供了清晰性。它傳達了潛在價值，並與監管機構、銀行和機構投資者的詞匯相匹配。最重要的是，它將有助於劃清嚴肅投資和投機噪音之間的界線。

這不僅僅是行業內的品牌問題；它在數據中是顯而易見的。

快速查看谷歌趨勢就能看出問題所在。公衆對人工智能的興趣已經超越了比特幣和更廣泛的加密貨幣術語。自2022年底以來，關於“AI”的搜索量始終超過“比特幣”，且差距往往很大。

對比鮮明。人工智能吸引了公衆和企業界的想象力，而與之相比，加密貨幣則難以擺脫其舊有聲譽。

來源：谷歌趨勢 ## 一個根植於領導力的品牌問題

許多項目仍然像他們唯一的受衆生活在Telegram聊天中一樣進行溝通。設計粗糙或過於非正式，語氣輕浮，信息被行話淹沒。可悲的是，某些行業人士往往對專業性持懷疑態度，仿佛拋光就等於成爲局外人。

這種方法屬於一個已經過去的市場時代。

構建者需要像長壽科技公司的創始人一樣行動。這意味着嚴肅的視覺身分、一致的公共信息、清晰的網站、投資者級別的產品更新，以及與更廣泛受衆的持續互動。

這也意味着戰略意圖。傳統創業公司考慮的是定位、客戶獲取和品牌價值。太多加密貨幣團隊仍然像推特影響者一樣行事。牛市可以掩蓋這種弱點，而熊市通常會暴露出來。

成熟不再是可選的

加密貨幣的早期採用者總是堅稱，行業的無關性是一種特性，而不是缺陷。他們說，表情包、俚語和內部笑話使這個領域充滿活力。部分這種活力應該保留，但需要加以控制。

機構資本、政策制定者和主流用戶不會參與由卡通頭像運營的行業。行業的價值必須以外部人士能夠理解和信任的方式呈現。

這包括團隊的溝通方式、着裝風格、路線圖的結構、裏程碑的報告方式以及與外部利益相關者的會議方式。如果一個成熟的投資者無法從項目的主頁上了解到該項目的功能，或者最近的公開更新是一則晦澀的 meme，那麼該項目就存在溝通問題。在市場中，認知往往迅速變爲現實。

停止爲牛市營銷

另一個可信度問題源於行業如何隨着市場週期變化自己的聲音。在牛市期間，它將自己宣傳爲一種運動。在熊市期間，它將自己宣傳爲一種技術。可持續的採用要求在這兩種氣候中保持一致的聲音。

項目必須停止以爲他們在等待下一波反彈而進行的討論。華麗的代幣銷售、龐大的路線圖以及超出交付的營銷預算都表明短期思維，這會嚇跑任何沒有高風險偏好的人。

希望在十年後仍然存在的公司應該相應地採取行動。這種立場應該體現在他們的招聘、支出和規劃中。創新是受歡迎的，但創新需要有信譽相伴。沒有信譽，令人期待的想法將被更好的展示的競爭對手所忽視或重新包裝。

一個新的敘述

我在傳播領域工作了十多年，最初是在政治和企業活動中，現在是在數字資產領域。當一個行業未能掌握自己的故事時，其他人就會定義它：記者、監管機構、評論家或內部不良行爲者。

這個教訓很簡單。可信度不是一種營銷附加功能。它始於核心。

這就是此次重新品牌的意義。不是放棄加密貨幣，而是讓它變得易於理解。故事應該是關於基礎設施，而不是波動；關於潛力，而不是混亂；關於長期轉型，而不是退出拉升。

加密貨幣這個詞不會消失，但它應該停止主導我們的公共對話。我們正在建立一個行業。是時候像一個行業一樣行動了。

康拉德·楊

康拉德·楊 是 Paragon 的聯合創始人，這是一家幫助數字資產公司獲得報道、建立聲譽並掌控敘事的傳播機構。作爲一名前政治戰略家，康拉德曾幫助塑造英國及海外世界領導人的數字傳播，隨後轉向區塊鏈領域。此後，他幫助 web3 及其他領域的創始人在頂級全球出版物中發布故事，並開闢獨特的市場定位。