根據新提交給公司註冊處的財務披露，埃隆·馬斯克的社交媒體平台X在2024年英國業務的收入崩潰了58%，標誌著這家曾經的推特公司又度過了一個殘酷的年度，廣告商持續流失，原因是對品牌和其億萬富翁所有者的擔憂。推薦影片* * *自從馬斯克於2022年收購X並將公司私有化以來，該公司的財務披露寥寥無幾。2024年英國的財務文件是對這家社交媒體公司財務表現的最新了解。X在英國的分公司報告截至2024年12月31日的年度收入僅為3980萬美元，較2023年的9520萬美元大幅下降。這一驟降反映了自2022年10月馬斯克收購該平台以來，廣告大規模流失的持續。英國業務的收入在2023年已經從前一年的2億8290萬美元暴跌66%。公司在提交給英國監管機構的戰略報告中承認：“公司業績的顯著下降主要是由於廣告收入的減少，這主要是由於大型品牌廣告商出於品牌安全、聲譽和/或內容審查的擔憂而減少支出所致。”曾任推特歐洲、中東和亞洲副總裁，以及推特英國區總經理的工作場所與文化專家布魯斯·戴斯利（Bruce Daisley）告訴《財富》雜誌，儘管英國僅佔公司總收入的約5.3%，但該市場歷來被視為平台全球狀況的可靠指標。“這是一個成熟的經濟體，反映了世界其他地區的情況，”戴斯利解釋，並指出英國擁有發達的電子商務供應商網絡和多元化的產業結構。隨著馬斯克對平台依賴的廣告商採取前所未有的對抗立場，英國X的問題曝光。2023年11月，在《紐約時報》DealBook峰會上，馬斯克在一次充滿粗口的發言中對逃離平台的廣告商說：“去你媽的”，特別點名迪士尼CEO鮑勃·艾格（Bob Iger），因為該娛樂巨頭停止投放廣告。馬斯克指控艾格試圖用廣告資金“勒索”他。這次爆發是在馬斯克在X上轉發一個反猶太陰謀論，並公開支持該理論之後。包括迪士尼、蘋果、IBM、康卡斯特和華納兄弟探索公司在內的主要品牌隨後停止在該平台投放廣告。馬斯克之後為自己的網上言論道歉，稱該貼文是他“發布過的最糟糕和最愚蠢的事情”。（X的代表未對置評請求作出回應。）他並未尋求和解，反而加大力度，對廣告商提起大規模反壟斷訴訟。2024年8月，X起訴負責品牌安全的廣告行業組織全球負責媒體聯盟（GARM）及其成員公司，包括CVS健康、聯合利華、火星公司和奧斯特德，指控他們非法串謀抵制該平台，集體扣留“數十億美元的廣告收入”。此訴訟使GARM陷入停擺，因資源有限而停止運作。聯合利華與X達成和解（條款未披露）。馬斯克在2025年2月擴展訴訟，將雀巢、歐舒丹、樂高、殼牌和泰森食品等更多主要品牌加入其中。“我們嘗試了兩年的和平，現在是戰爭，”馬斯克在X上發帖。“我不記得在行銷史上有哪個平台的某個人曾威脅要上法庭，並起訴那些不花錢的人，”戴斯利告訴《財富》，形容這種做法“令人震驚”。他將馬斯克的策略描述為“黑幫式的”，並指出他與之交談的行銷人員“根本不想與這個品牌、產品或受眾有任何牽扯”。這場廣告危機對一個在2022年創造45億美元全球廣告收入的平台來說是令人震驚的逆轉。該數字在2023年已經崩跌至22億美元，下降了46%，預計2024年進一步降至約20億美元。根據WARC Media的分析，如果X能保持收購前相對於整體社交媒體市場的增長趨勢，其廣告收入可能會是目前水平的兩倍多。相比之下，競爭對手在2024財年表現強勁，Instagram的廣告收入增長24.9%，Snapchat增長13.8%，Pinterest增長18.1%。戴斯利將持續的下滑歸因於不僅是品牌安全問題——廣告商擔心他們的廣告會出現在新納粹內容或AI生成的色情內容旁邊——還有馬斯克更廣泛的政治挑釁。“他資助了歐洲的極右翼政黨。他被法國總統指控干涉選舉，”戴斯利指出，並補充說馬斯克“每天都在侮辱其他西歐盟友的領導人。”德國總理奧拉夫·朔爾茨和英國首相基爾·斯塔默都批評馬斯克支持極右翼運動和干涉歐洲政治。儘管前景黯淡，戴斯利認為只要領導層改變方向，平台仍“未到無法挽救的地步”。“它仍然是一個具有巨大影響力的平台。它還沒有被完全取代，”他說。不過，他認為沒有任何改革的跡象：“除非改變，否則很難看到收入的任何復甦。”
在英國曝光的揭露埃隆·馬斯克的X財務狀況的新文件顯示，2024年的收入暴跌58%
根據新提交給公司註冊處的財務披露，埃隆·馬斯克的社交媒體平台X在2024年英國業務的收入崩潰了58%，標誌著這家曾經的推特公司又度過了一個殘酷的年度，廣告商持續流失，原因是對品牌和其億萬富翁所有者的擔憂。
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自從馬斯克於2022年收購X並將公司私有化以來，該公司的財務披露寥寥無幾。2024年英國的財務文件是對這家社交媒體公司財務表現的最新了解。
X在英國的分公司報告截至2024年12月31日的年度收入僅為3980萬美元，較2023年的9520萬美元大幅下降。這一驟降反映了自2022年10月馬斯克收購該平台以來，廣告大規模流失的持續。英國業務的收入在2023年已經從前一年的2億8290萬美元暴跌66%。
公司在提交給英國監管機構的戰略報告中承認：“公司業績的顯著下降主要是由於廣告收入的減少，這主要是由於大型品牌廣告商出於品牌安全、聲譽和/或內容審查的擔憂而減少支出所致。”
曾任推特歐洲、中東和亞洲副總裁，以及推特英國區總經理的工作場所與文化專家布魯斯·戴斯利（Bruce Daisley）告訴《財富》雜誌，儘管英國僅佔公司總收入的約5.3%，但該市場歷來被視為平台全球狀況的可靠指標。“這是一個成熟的經濟體，反映了世界其他地區的情況，”戴斯利解釋，並指出英國擁有發達的電子商務供應商網絡和多元化的產業結構。
隨著馬斯克對平台依賴的廣告商採取前所未有的對抗立場，英國X的問題曝光。2023年11月，在《紐約時報》DealBook峰會上，馬斯克在一次充滿粗口的發言中對逃離平台的廣告商說：“去你媽的”，特別點名迪士尼CEO鮑勃·艾格（Bob Iger），因為該娛樂巨頭停止投放廣告。馬斯克指控艾格試圖用廣告資金“勒索”他。
這次爆發是在馬斯克在X上轉發一個反猶太陰謀論，並公開支持該理論之後。包括迪士尼、蘋果、IBM、康卡斯特和華納兄弟探索公司在內的主要品牌隨後停止在該平台投放廣告。馬斯克之後為自己的網上言論道歉，稱該貼文是他“發布過的最糟糕和最愚蠢的事情”。（X的代表未對置評請求作出回應。）
他並未尋求和解，反而加大力度，對廣告商提起大規模反壟斷訴訟。2024年8月，X起訴負責品牌安全的廣告行業組織全球負責媒體聯盟（GARM）及其成員公司，包括CVS健康、聯合利華、火星公司和奧斯特德，指控他們非法串謀抵制該平台，集體扣留“數十億美元的廣告收入”。此訴訟使GARM陷入停擺，因資源有限而停止運作。聯合利華與X達成和解（條款未披露）。
馬斯克在2025年2月擴展訴訟，將雀巢、歐舒丹、樂高、殼牌和泰森食品等更多主要品牌加入其中。“我們嘗試了兩年的和平，現在是戰爭，”馬斯克在X上發帖。
“我不記得在行銷史上有哪個平台的某個人曾威脅要上法庭，並起訴那些不花錢的人，”戴斯利告訴《財富》，形容這種做法“令人震驚”。他將馬斯克的策略描述為“黑幫式的”，並指出他與之交談的行銷人員“根本不想與這個品牌、產品或受眾有任何牽扯”。
這場廣告危機對一個在2022年創造45億美元全球廣告收入的平台來說是令人震驚的逆轉。該數字在2023年已經崩跌至22億美元，下降了46%，預計2024年進一步降至約20億美元。根據WARC Media的分析，如果X能保持收購前相對於整體社交媒體市場的增長趨勢，其廣告收入可能會是目前水平的兩倍多。
相比之下，競爭對手在2024財年表現強勁，Instagram的廣告收入增長24.9%，Snapchat增長13.8%，Pinterest增長18.1%。
戴斯利將持續的下滑歸因於不僅是品牌安全問題——廣告商擔心他們的廣告會出現在新納粹內容或AI生成的色情內容旁邊——還有馬斯克更廣泛的政治挑釁。“他資助了歐洲的極右翼政黨。他被法國總統指控干涉選舉，”戴斯利指出，並補充說馬斯克“每天都在侮辱其他西歐盟友的領導人。”德國總理奧拉夫·朔爾茨和英國首相基爾·斯塔默都批評馬斯克支持極右翼運動和干涉歐洲政治。
儘管前景黯淡，戴斯利認為只要領導層改變方向，平台仍“未到無法挽救的地步”。“它仍然是一個具有巨大影響力的平台。它還沒有被完全取代，”他說。不過，他認為沒有任何改革的跡象：“除非改變，否則很難看到收入的任何復甦。”