從經濟學家的角度理解黑色星期五及其對你的影響

主要重點

• 黑色星期五指感恩節後的第二天，象徵性地被視為零售商重要假日購物季的開始。
• 在黑色星期五前夕，商家通常會在電子產品、玩具、服裝及其他熱門禮品上提供大幅折扣。
• 對零售商來說：網路星期一也是重要日子，許多消費者在長假結束後回到工作崗位的第一天，線上零售商會推出重大折扣。

Investopedia 解答

ASK

什麼是黑色星期五？

黑色星期五指美國感恩節假期後的第二天，感恩節在每年十一月的第四個星期四慶祝。這一天已成為特別促銷折扣的日子，被認為是假日購物季的開始。

黑色星期五的銷售數據常被視為國家整體經濟狀況的指標，也是經濟學家衡量美國人對於自由支出的信心程度的方法。較低的黑色星期五銷售數字有時被視為經濟增長放緩的預兆。

Investopedia / Michela Buttignol

理解黑色星期五

商家在黑色星期五提供線上與實體店的特別促銷已成常態。許多商家會在黑色星期五凌晨開門吸引顧客，甚至在感恩節當晚就持續營業。如今，許多商家也會提前數週推出“黑色星期五”優惠。

熱衷於搶便宜的購物者甚至會在感恩節過夜排隊，確保能在心儀的商店排到隊伍；最狂熱的甚至會放棄感恩節晚餐，直接前往商店。促銷活動通常持續到週日，實體店與線上零售商的銷售額都會出現激增。

快速事實

黑色星期五也指1869年9月24日發生的著名股市崩盤。在那天，經過一段狂熱投機後，黃金價格暴跌，股市也跟著下跌。

黑色星期五與零售支出

零售商可能會花整整一年的時間來策劃黑色星期五的促銷活動。他們利用這一天清理庫存，推出門市大促與季節性商品折扣，如節日裝飾品和傳統禮品。

促銷活動常包括大件商品，如電視、智慧裝置及其他電子產品，吸引顧客進店，希望他們也能購買高利潤商品。黑色星期五的廣告非常受期待，零售商會竭盡所能避免提前洩露。

由於熱門商品的有限供應，消費者之間的競爭有時會引發暴力事件與傷害。例如，1983年黑色星期五，美國各地商店爆發推擠、拳打腳踢和踩踏事件，為了搶購當年必備的“捲心菜娃娃”玩具，該玩具被認為供應短缺。令人震驚的是，2008年一家大型商店的員工在黑色星期五被踩死，當時人潮蜂擁而入。

黑色星期五的起源

商家在感恩節後推出促銷活動的概念早於“黑色星期五”這個名稱的出現。在為了啟動假日購物季並吸引大量顧客的努力中，商家已經推廣這些大促銷數十年，並且多數企業會在感恩節後的那個星期五讓員工放假。

那為什麼叫“黑色星期五”？有人說這個名稱是為了致敬“黑色”代表盈利的說法，源自舊時簿記習慣用黑色墨水記錄盈利，用紅色記錄虧損。意思是，零售商在這個星期五（以及接下來的週末）能賣出足夠的商品，使公司全年“轉為黑字”。

不過，早在這個詞出現在廣告和商業宣傳之前，這個詞其實是由工作過度的費城警察所創。1950年代，感恩節後的那天，成群的購物者和遊客湧入費城。當天，費城的商店會推出大促銷，並展示節日裝飾，還會舉辦陸軍-海軍橄欖球賽。

因此，交通警察必須輪班12小時來應付大量車輛與行人，不能休假。隨著時間推移，這些警察用一個描述性詞彙（如今已不被接受）來形容這個令人頭痛的工作日，稱之為“黑色星期五”。

這個詞也傳到商店的銷售員，用來描述那天排長隊和混亂的情況。這個詞在費城流行了幾十年，也傳到鄰近城市，如新澤西州特倫頓。

最終，在1990年代中期，為了慶祝“黑色墨水”的正面意義，“黑色星期五”開始在全國流行，並出現在美國的報紙和電視廣告中。

黑色星期五的演變

在某個時候，黑色星期五從擁擠的街道和商店，演變成消費者為了搶購停車位和最新必買玩具而瘋狂的購物盛事。黑色星期五何時變成今天這種瘋狂、過度的購物活動？

這是在2000年代，黑色星期五正式被定義為一年中最大的購物日。直到那時，這個頭銜一直由聖誕前的星期六擔任。然而，隨著越來越多的零售商推廣“不可錯過”的感恩節後促銷，以及折扣越來越深，消費者已無法抗拒這個購物盛事的吸引。

2011年，沃爾瑪宣布，將不再在星期五早上開門，而是從感恩節晚上開始促銷。這引發了其他大型商店的跟進，迅速形成一股熱潮。如今，黑色星期五已延長為一個“黑色週末”。

根據全國零售聯合會（NRF），2024年五天假日週末（感恩節當天到下個星期一）中，美國有1.97億消費者購物，較前一年的2億多有所下降。每位購物者在此期間平均花費235美元購買禮品。

黑色星期五與網路星期一

對線上零售商來說，感恩節後的星期一也形成了一個類似的傳統——網路星期一。這天的想法是，消費者在感恩節假期結束後回到工作崗位，準備開始購物——而且是在公司時間內。線上零售商會提前大力宣傳促銷活動，以與實體店的黑色星期五折扣競爭。

快速事實

感恩節假期週末的購物還包括“小型企業星期六”，旨在鼓勵消費者支持本地小企業。

黑色星期五的經濟意義

一些投資者和股票分析師會將黑色星期五的數據作為衡量整個零售行業整體健康狀況的指標。也有人認為，黑色星期五對整體股市的第四季預測並不具有實質性，反而只帶來短期的漲跌。

不過，一般來說，股市會受到感恩節或聖誕節假期多休幾天的影響。假日前夕或長週末前，交易活動通常會增加，回報也較高，這被稱為假日效應或週末效應。許多交易者會利用這些季節性波動來獲利。

2025年黑色星期五何時？

黑色星期五總是在感恩節後的第二天。2025年，黑色星期五是11月28日。

為什麼黑色星期五對經濟學家很重要？

一些經濟學家認為，黑色星期五是衡量消費者信心和未來自由支出意願的良好指標。

網路星期一何時開始？

網路星期一由全國零售聯合會的線上部門Shop.org於2005年推出，作為感恩節後的星期一。

總結

黑色星期五，即感恩節後的第二天，長期被視為假日購物季的開始。消費者期待商家的大幅折扣，經濟學家則用整體銷售數據來衡量消費者信心與經濟狀況。