改头换面的时候到了：加密货币需要重新品牌 | 观点

加密货币存在形象问题。像任何形象问题一样，它不能通过代码修补，不能通过价格走势修复，也不能掩埋在更多行业流行语之下。答案在于发展一个清晰而精炼的身份，更可信的语言，以及一种以不同方式向外界展示自己的方式。

摘要

• “加密货币”是破碎的品牌形象。对于外部人士来说，这个词暗示着诈骗、恶搞和崩溃，而不是创新或信任。
• 重新品牌为“数字资产”。这个术语符合监管机构、银行和机构，同时将严肃的投资与投机噪音分开。
• 领导力是问题所在。太多项目仍然像Telegram群组一样进行营销——轻率、充满行话、不严肃。这个行业需要创始人级别的品牌、信息传递和专业精神。
• 成熟性是不可妥协的。机构、政策制定者和主流用户只会与可信、清晰传达的项目进行互动。
• 前进的道路：停止追逐牛市周期，建立长期叙事，并将行业定位为现代金融基础设施，而非混乱。

公众和主流媒体对这个行业的看法依然负面，比特币讣告不断增加。对许多加密货币外的人来说，最近最常关联的短语似乎是‘memecoin’和‘rug-pull’。

要解决这个问题，行业必须放弃其在早期形成的形象。它应该重新定位为它正迅速成为的：数字资产行业。这不是文字游戏。对于一个希望获得主流信任的行业来说，这是一个必要的转变。

为什么“加密货币”不再有效

在这个行业内部，这个词仍然唤起创新、去中心化以及重建金融的使命。在行业外部，它主要唤起怀疑和不严肃的感觉。

悲惨的事实是，许多人不把比特币(BTC)与地毯拉扯（rug pulls）区分开来，也不把以太坊(ETH)与失败的交易所和ICO时代区分开来。围绕无权限设计和“第二层”等概念的高层内部辩论对普通用户来说大多是无关紧要的。当他们在网上看到这个行业时，看到的是一堆缩略语、表情币、黑客攻击和崩溃的混乱。

语言塑造类别。如果我们希望区块链基础设施被认可为主要行业的一个持久支柱，它需要一个支持这一雄心的名称。

‘数字资产’并不完美，但它提供了清晰性。它传达了潜在价值，并与监管机构、银行和机构投资者的词汇相匹配。最重要的是，它将有助于划清严肃投资和投机噪音之间的界线。

这不仅仅是行业内的品牌问题；它在数据中是显而易见的。

快速查看谷歌趋势就能看出问题所在。公众对人工智能的兴趣已经超越了比特币和更广泛的加密货币术语。自2022年底以来，关于“AI”的搜索量始终超过“比特币”，且差距往往很大。

对比鲜明。人工智能吸引了公众和企业界的想象力，而与之相比，加密货币则难以摆脱其旧有声誉。

来源：谷歌趋势 ## 一个根植于领导力的品牌问题

许多项目仍然像他们唯一的受众生活在Telegram聊天中一样进行沟通。设计粗糙或过于非正式，语气轻浮，信息被行话淹没。可悲的是，某些行业人士往往对专业性持怀疑态度，仿佛抛光就等于成为局外人。

这种方法属于一个已经过去的市场时代。

构建者需要像长寿科技公司的创始人一样行动。这意味着严肃的视觉身份、一致的公共信息、清晰的网站、投资者级别的产品更新，以及与更广泛受众的持续互动。

这也意味着战略意图。传统创业公司考虑的是定位、客户获取和品牌价值。太多加密货币团队仍然像推特影响者一样行事。牛市可以掩盖这种弱点，而熊市通常会暴露出来。

成熟不再是可选的

加密货币的早期采用者总是坚称，行业的无关性是一种特性，而不是缺陷。他们说，表情包、俚语和内部笑话使这个领域充满活力。部分这种活力应该保留，但需要加以控制。

机构资本、政策制定者和主流用户不会参与由卡通头像运营的行业。行业的价值必须以外部人士能够理解和信任的方式呈现。

这包括团队的沟通方式、着装风格、路线图的结构、里程碑的报告方式以及与外部利益相关者的会议方式。如果一个成熟的投资者无法从项目的主页上了解到该项目的功能，或者最近的公开更新是一则晦涩的 meme，那么该项目就存在沟通问题。在市场中，认知往往迅速变为现实。

停止为牛市营销

另一个可信度问题源于行业如何随着市场周期变化自己的声音。在牛市期间，它将自己宣传为一种运动。在熊市期间，它将自己宣传为一种技术。可持续的采用要求在这两种气候中保持一致的声音。

项目必须停止以为他们在等待下一波反弹而进行的讨论。华丽的代币销售、庞大的路线图以及超出交付的营销预算都表明短期思维，这会吓跑任何没有高风险偏好的人。

希望在十年后仍然存在的公司应该相应地采取行动。这种立场应该体现在他们的招聘、支出和规划中。创新是受欢迎的，但创新需要有信誉相伴。没有信誉，令人期待的想法将被更好的展示的竞争对手所忽视或重新包装。

一个新的叙述

我在传播领域工作了十多年，最初是在政治和企业活动中，现在是在数字资产领域。当一个行业未能掌握自己的故事时，其他人就会定义它：记者、监管机构、评论家或内部不良行为者。

这个教训很简单。可信度不是一种营销附加功能。它始于核心。

这就是此次重新品牌的意义。不是放弃加密货币，而是让它变得易于理解。故事应该是关于基础设施，而不是波动；关于潜力，而不是混乱；关于长期转型，而不是退出拉升。

加密货币这个词不会消失，但它应该停止主导我们的公共对话。我们正在建立一个行业。是时候像一个行业一样行动了。

康拉德·杨

康拉德·杨 是 Paragon 的联合创始人，这是一家帮助数字资产公司获得报道、建立声誉并掌控叙事的传播机构。作为一名前政治战略家，康拉德曾帮助塑造英国及海外世界领导人的数字传播，随后转向区块链领域。此后，他帮助 web3 及其他领域的创始人在顶级全球出版物中发布故事，并开辟独特的市场定位。