欧洲加密媒体在2025年第三季度进入碎片化增长的新阶段

发现压力重塑欧洲加密媒体格局

在该地区的数字生态系统中，欧洲加密媒体在2025年第三季度应对不断变化的监管、演变的发现渠道以及加密原生与主流媒体之间日益增长的分歧。

Outset PR的最新Outset Data Pulse研究追踪了2025年7月至9月期间，东西欧地区的受众如何消费加密媒体报道。研究显示，第三季度更多关注于MiCA的执行、机构定位和整合，而非价格投机，因为信息流已调整以适应新的市场环境。

此外，数字运营韧性法案(DORA)持续提高合规预期，推动加密企业向机构级标准迈进，同时削减了较小供应商的长尾效应。与此同时，搜索可见性减弱，而AI媒介的发现能力逐渐增强，为出版商带来了新的压力，不仅要增长，还要保持可发现性。

结果表现为结构性分歧，而非简单的下跌或反弹。流量和参与度开始沿着忠诚度、内容格式纪律和发现效率的线条分离，不同地区和出版商层级的结果也明显不同。根据Outset PR的说法，这一阶段更像是注意力的重新排序，而非周期性低迷。

涵盖293家欧洲加密媒体的研究方法与基准

为了描绘这些变化，Outset PR分析了Similarweb的流量数据，涵盖东西欧地区的293家新闻媒体。该范围包括加密原生出版商以及具有持续数字资产报道的主流或非加密媒体，从而实现跨细分市场的比较。

该研究聚焦于2025年第三季度(7月至9月)，捕捉在搜索波动、早期GenAI驱动的发现以及在第二季度剧烈收缩后，媒体生态对这些变化的反应。然而，作者强调，重点在于趋势方向，而非精确的流量统计。

外部估算数据不可避免地与出版商的内部分析工具（如GA4、Adobe或Chartbeat）存在差异。模型化数据会受到机器人过滤、Cookie同意、会话规则、子域处理和私有分享分类等因素的影响。此外，该方法仅涵盖网页流量，可能低估了拥有强大应用或新闻通讯足迹的品牌的覆盖范围。

为保持可比性，该方法在所有出版物中一致应用，异常数据以定性方式处理，而非调整到各自的仪表盘。表现以复合得分(CS)进行总结