曝光埃隆·马斯克在英国的X财务状况的新文件显示，2024年的收入暴跌58%

根据新提交给公司注册处的财务披露，埃隆·马斯克的社交媒体平台X在2024年英国运营中收入暴跌58%，标志着这家曾经被称为推特的公司又经历了一个残酷的年份，广告商在对品牌和亿万富翁所有者的担忧中持续撤离。

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自从马斯克在2022年收购X并将公司私有化以来，公司的财务披露寥寥无几。2024年英国的财务文件是对这家社交媒体公司财务表现的最新了解。

X在英国的分支机构报告2024年截止12月31日的收入仅为3980万美元，低于2023年的9520万美元。这一 stark decline 反映了自2022年10月马斯克收购平台以来开始的广告大规模流失的持续。英国运营的收入在2023年已从前一年的2.829亿美元暴跌66%。

公司在提交给英国监管机构的战略报告中承认：“公司业绩的显著下降主要是由于广告收入的减少，主要由大型品牌广告主的支出减少所驱动，原因包括对品牌安全、声誉和/或内容审核的担忧。”

曾任推特欧洲、中东和亚洲副总裁、推特英国区总经理的工作场所与文化专家布鲁斯·戴斯利告诉《财富》杂志，尽管英国只占公司总收入的约5.3%，但该市场历来被视为平台全球健康状况的可靠指标。“这是一个成熟的经济体，反映了世界其他地区的情况，”戴斯利解释道，他指出英国发达的电子商务网络和多元化的产业结构。

随着马斯克对其平台依赖的广告商采取前所未有的对抗立场，X英国的问题逐渐浮出水面。2023年11月，在《纽约时报》DealBook峰会上的一次充满粗口的发言中，马斯克对逃离平台的广告商说“去你妈的”，特别点名迪士尼CEO鲍勃·伊格尔，因娱乐巨头停止广告投放。马斯克指责伊格尔试图用广告资金“勒索”他。

这次爆发是在马斯克在X上转发一则反犹太阴谋论后发生的，他随后在自己的账户上重新发布了该内容。包括迪士尼、苹果、IBM、康卡斯特和华纳兄弟探索在内的主要品牌随后暂停了在该平台的广告投放。马斯克随后为自己的线上评论道歉，称该帖子是他发布过的“最糟糕和最愚蠢的”内容。（X的代表未回应置评请求。）

他没有寻求和解，而是加大力度，向广告商提起了广泛的反垄断诉讼。2024年8月，X起诉了全球责任媒体联盟（GARM）——一个专注于品牌安全的广告行业倡议——以及包括CVS健康、联合利华、玛氏和奥斯特德在内的成员公司，指控他们非法串谋抵制平台，集体扣留“数十亿美元的广告收入”。该诉讼实际上导致GARM停止运营，理由是资源有限无法应对法律战。联合利华与X达成和解（条款未披露）。

2025年2月，马斯克将诉讼范围扩大到包括雀巢、佳洁士、乐高、壳牌和泰森食品等更多主要品牌。“我们试了两年和平，现在是战争，”马斯克在X上发帖。

“我不记得在市场营销史上有哪个平台的负责人曾威胁要诉诸法律，起诉那些不花钱的人，”戴斯利告诉《财富》，他形容这种做法“令人震惊”。他将马斯克的策略描述为“黑手党式的”，并指出他与之交谈的市场营销人员“根本不想与这个品牌、产品或受众打交道”。

这场广告危机对一个在2022年全球广告收入达45亿美元的平台来说是一个令人震惊的逆转。到2023年，这一数字已暴跌至22亿美元——下降了46%——预计2024年进一步降至约20亿美元。根据WARC Media的分析，如果X在收购前的增长趋势与更广泛的社交媒体市场保持一致，其广告收入可能会是目前水平的两倍多。

相比之下，竞争对手在2024财年表现强劲，Instagram的广告收入增长24.9%，Snapchat增长13.8%，Pinterest增长18.1%。

戴斯利将持续的下滑归因于不仅仅是品牌安全问题——广告商担心他们的广告会出现在新纳粹内容或AI生成的色情内容旁边——还包括马斯克更广泛的政治挑衅。“他在欧洲资助了极右翼政党。他被法国总统指控干涉选举，”戴斯利指出，他补充说，马斯克“每天都在侮辱其他西欧盟友的领导人。”德国总理奥拉夫·朔尔茨和英国首相基尔·斯塔默都批评马斯克支持极右翼运动和干涉欧洲政治。

尽管前景黯淡，戴斯利相信如果领导层改变方向，平台“并非无法挽救”。“它仍然是一个极具影响力的平台。还没有被完全取代，”他说。然而，他也认为没有任何迹象表明会有改革：“没有变化，就很难看到收入的复苏。”