A Meta está a mexer-se na Europa. Diz-se que vão lançar uma nova opção para os utilizadores do Facebook e do Instagram em toda a UE—anúncios menos personalizados. Basicamente, vais poder escolher se a plataforma continua a seguir todos os teus cliques para marketing direcionado ou se reduz um pouco essa monitorização.

Esta mudança não surgiu do nada. Os reguladores europeus têm pressionado fortemente as grandes tecnológicas sobre a privacidade dos dados, e a Meta está claramente a tentar antecipar possíveis multas ou restrições. Para os utilizadores que se sentem desconfortáveis com anúncios que parecem adivinhar os seus pensamentos, isto pode ser uma vitória.

Mas aqui está a questão: será que as pessoas vão mesmo optar por sair? Os anúncios personalizados podem ser invasivos, mas também são a razão de estas plataformas serem gratuitas. Menos segmentação pode significar mais lixo irrelevante a encher o teu feed—ou talvez a Meta apenas passe a cobrar por experiências sem anúncios no futuro. Seja como for, é um caso de teste para perceber como os gigantes tecnológicos navegam regras de privacidade mais rígidas sem deitar o seu modelo de receitas publicitárias por terra.