a16z: Lịch sử của YouTube chính là tương lai của mạng.

Nguồn: Anish@a16z

Mười lăm năm trước, nếu bạn hỏi “Người thông minh làm gì vào cuối tuần?” một câu trả lời hay là “Làm video YouTube”.

YouTube đã kỷ niệm 20 năm thành lập vào đầu năm nay. Mặc dù chúng ta đều thích nhớ lại những video đầu tiên khiến chúng ta cười, nhưng chúng ta không phải lúc nào cũng nhận ra việc trở thành một YouTuber vào những ngày đầu là một phần của văn hóa phản kháng. Ngay cả sau khi chương trình đối tác YouTube ra mắt vào năm 2007, ý tưởng kiếm tiền từ kênh dường như vẫn là một điều không thể đạt được. Thế giới đã có rất nhiều nội dung video, từ các studio lớn cho đến nội dung dài từ kênh 110 trong gói truyền hình cáp: làm sao có thể có thêm nhu cầu thương mại nào nữa?

Bây giờ nhìn lại, chúng ta mới biết rằng, thế giới 15 năm trước thực sự là thế giới của video ngắn. Và lý do chúng ta biết điều này là nhờ sự phát triển của YouTube kể từ đó. Khi bất kỳ ai có máy ảnh và công cụ chỉnh sửa đều có thể tìm thấy khán giả của mình, chúng ta đã phát hiện ra đủ loại kênh và doanh nghiệp - từ Hot Ones đến Mr Beast đến Dwarkesh - rõ ràng đều xứng đáng có một vị trí nổi bật trong thế giới nội dung của chúng ta. Cái gọi là “đuôi dài” lớn hơn bất kỳ ai tưởng tượng.

Có lẽ đây mới là hướng dẫn lịch sử đúng đắn để suy nghĩ về mô hình ngôn ngữ lớn (LLM), ứng dụng mạng và tương lai của internet. YouTube đã cách mạng hóa nội dung bằng cách đơn giản hóa “sáng tạo nội dung” và “vận hành một doanh nghiệp nhỏ” thành một loạt các bước đơn giản. Bạn vẫn cần sự sáng tạo và động lực, nhưng mọi thứ còn lại trở nên dễ dàng hơn nhiều. Vậy tại sao chúng ta không nên thấy phần mềm cũng xảy ra điều tương tự? Mạng lưới từ trước đến nay đã giỏi trong việc thúc đẩy việc sáng tạo mà không cần sự cho phép từ bất kỳ ai. Nhưng cho đến khi mô hình lớn (LLM) xuất hiện, định nghĩa về “bất kỳ ai” đã chuyển từ “nhà phát triển” thành “bất kỳ ai có ý tưởng và có thể tiếp cận được với mã thông minh”. Năm năm sau, có thể chúng ta sẽ nhìn lại quá khứ và nhận ra rằng thế giới này đang thiếu phần mềm (short software), vì những người duy nhất có khả năng xây dựng phần mềm trước đây chỉ là kỹ sư. Nói cách khác, đây là thời điểm YouTube cho các lĩnh vực khác của internet:

• Quan điểm “Thế giới thiếu phần mềm (phần mềm ngắn)” tương đương với “Thế giới thiếu nội dung” vào năm 2006. Vào năm 2006, bạn sẽ chỉ vào 100 kênh truyền hình cáp và nói “đủ rồi”. Phần mềm và trang web ngày nay cũng đang đối mặt với cùng một tình huống.
• Mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) cuối cùng đã biến những phần mềm và ứng dụng ngách không thể ra mắt trước khi phát triển thành khả thi. Bạn sẽ không thuê một nhóm kỹ sư để phát triển một sản phẩm dành cho 100 người, nhưng bạn có thể sử dụng các công cụ tạo ứng dụng và lập trình để phát triển (và có lợi nhuận!) những sản phẩm quy mô nhỏ hơn.
• Ứng dụng mạng đuôi dài sẽ được xây dựng bởi một loại “chuyên gia” cụ thể, và Youtuber là mẫu chuyên gia tốt nhất mà chúng tôi có.

Nội dung giờ đây là ứng dụng; ứng dụng giờ đây là nội dung

Paul Bakaus ( chỉ ra rằng khi mọi người nói về internet, họ thực sự đang nói về ba điều khác nhau: lớp nội dung của mạng, bao gồm các trang web như blog, YouTube, Substack và các nhà xuất bản truyền thống; lớp thương mại của mạng, bao gồm các thị trường như Amazon và cửa hàng Shopify; và lớp ứng dụng của mạng, trong phần lớn thời gian lịch sử internet, nó bao gồm các phần mềm dựa trên đám mây “nghiêm túc”, chẳng hạn như nền tảng doanh nghiệp và mạng xã hội.

Mô hình ngôn ngữ lớn )LLM( ảnh hưởng đến tất cả các khía cạnh này theo những cách khác nhau. Khía cạnh thương mại là chủ đề của một bài viết khác, nhưng chúng tôi thực sự thấy mô hình ngôn ngữ lớn đóng một vai trò quan trọng trong việc gợi ý sản phẩm và mua sắm; điều này không chỉ được thể hiện trong các cơ chế phát hiện trí tuệ nhân tạo mới như tìm kiếm, mà quan trọng hơn là trong chính các công cụ gợi ý. Nhưng bỏ qua thương mại, sự hiểu biết của chúng ta về “nội dung” trên internet và cách thức nhận thưởng đang diễn ra những chuyển biến lớn.

Nội dung luôn là “đuôi dài truyền thống” của sự tham gia internet, điều này có thể truy ngược lại 30 năm trước, từ khi ra đời của những trình duyệt web đầu tiên cho đến nay. Mỗi mười năm, sẽ có một câu chuyện lớn xảy ra, xoay quanh việc đuôi dài nội dung bị một lực lượng tập trung nào đó kiểm soát: ban đầu là AOL, sau đó là Facebook.

Lần này, điểm nhấn lớn nhất là việc thu thập nội dung từ website LLM là một hình thức mới, thậm chí tồi tệ hơn, của việc thu hút nội dung - vì chúng thực sự đã trở thành một ứng dụng, cho phép bạn tiêu thụ thông tin mà trước đây lẽ ra nên mang lại lưu lượng cho những người sáng tạo nội dung. Các nhà xuất bản cảm thấy tuyệt vọng trước một hiện tượng được gọi là “Google Zero” (ngày mà lưu lượng tìm kiếm tự nhiên gần như bằng không), trong khi một số sức mạnh mới thú vị đang phản công hiện tượng này, như Cloudflare gia nhập vào việc thu thập theo lượt thanh toán và các tiêu chuẩn thanh toán nhỏ mới như x402.

Trong khi đó, ở đầu kia của Internet cũng đã xảy ra một số điều thú vị: Ứng dụng đang trở thành nội dung mới.

Trong dài hạn, internet sẽ trở nên có tính tham gia nhiều hơn.

Có một số loại phần mềm chưa bao giờ được phát triển, lý do rất đơn giản: tỷ suất lợi nhuận đầu tư không đủ, chi phí quá cao, hoặc vì sở thích của khoảng 20 triệu nhà phát triển đã quyết định phần mềm mà tất cả chúng ta sử dụng. Nhưng chúng ta sẽ sớm phát hiện ra chúng là gì.

![uMMQLiScSrktcM6qn929O9PH65jLElVRZHJlFXwM.png])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-53abc15934cc33b27d7d01661d9dfc42.webp “7409885”(

Nguồn tài liệu: SK Ventures

Bây giờ, với các công cụ tạo ứng dụng mới như Replit, v0, Loveable, Figma Make, Bolt và Base44, bạn có thể dễ dàng tạo nguyên mẫu, xây dựng và phát hành các ứng dụng mới. Trước đây, điều này cần có kiến thức chuyên môn về kỹ thuật, thậm chí có thể cần cả một đội ngũ phát triển. Bây giờ, bạn chỉ cần 200 đô la mỗi tháng (thậm chí còn ít hơn!) và một ý tưởng hay.

Có một câu chuyện cười nổi tiếng nói rằng hầu hết thế hệ Z khao khát trở thành YouTuber hoặc TikToker chuyên nghiệp khi lớn lên. Mọi người thích tranh luận và chỉ trích liệu đó có phải là một mục tiêu thực tế hay không, nhưng lại bỏ qua một quan sát cơ bản hơn: trẻ em khao khát khởi nghiệp ở tuyến đầu của internet, đạt được giấc mơ Mỹ. Và cho đến nay, kênh chính để thực hiện ước mơ này chủ yếu là YouTube và TikTok.

LLM cung cấp cho những người sáng tạo trên internet một góc nhìn hoàn toàn mới. Nếu bạn tràn đầy đam mê, khao khát xây dựng ý tưởng ứng dụng của mình và biến chúng thành hiện thực, giờ đây bạn có thể thực hiện điều đó. Trong thời đại internet trước đây, bạn cần phải đầu tư một khoản chi phí ban đầu khổng lồ, những chi phí này rất cao để hiện thực hóa một ý tưởng, và bạn cần phải liên tục tăng số lượng khách hàng để chứng minh sự tồn tại của mình. Nhưng với LLM, bạn có thể dễ dàng phát hành sản phẩm và nhanh chóng có được người dùng trả phí.

Một ví dụ cụ thể: Vợ tôi gần đây rất đam mê việc hiện thực hóa (manifestation, chú thích: một phương pháp thực hành dựa trên sự chú tâm và thái độ tích cực). Cô ấy rất giỏi trong lĩnh vực này (đến nỗi tôi giờ đây đặc biệt cẩn thận, sợ làm cô ấy tức giận). Hiện tại, cô ấy đang phát triển một ứng dụng trực tuyến để bạn bè học cách hiện thực hóa. Vài năm trước, cô ấy có thể đã quảng bá dịch vụ này trên Facebook và nỗ lực làm cho nội dung thu hút khán giả, đầy sức sống. Bây giờ, cô ấy có thể phát triển một ứng dụng để kết nối trực tiếp với khách hàng.

Tôi chắc chắn rằng điều này không chỉ xảy ra ở nhà tôi: tôi đã thấy đủ loại ứng dụng, từ trang web phát trực tuyến kiểm soát giao thông không chân thực ở Brazil, đến nền tảng biểu diễn nhạc ngẫu hứng AI được xây dựng bằng Replit. Sức mạnh của Replit được thể hiện rõ: vào đầu năm nay, ARR của Replit đã đạt 150 triệu USD và nhu cầu về sản phẩm đại lý lập trình của họ cũng đang tăng vọt.

Chúng tôi cũng hy vọng sẽ thấy hiện tượng này mở rộng ra ngoài mạng. Những công ty như Wabi đang giúp việc xây dựng các ứng dụng di động cá nhân hoàn toàn mới trở nên dễ dàng hơn, bao gồm các chức năng như tập tạ, tạo tranh cắt, nhịn ăn và nhắc nhở chạm vào cỏ.

Sản xuất ứng dụng: Một loại hình giải trí mới

Vài năm trước, Nadia Asparouhova đã hợp tác với Stripe Press để xuất bản một cuốn sách tuyệt vời mang tên “Công việc công khai”. Cuốn sách kể một câu chuyện thú vị về cách công việc phát triển phần mềm mã nguồn mở đã thay đổi trong thời đại Github: các nhà bảo trì của các dự án nổi bật phải dành nhiều thời gian để quản lý những người hâm mộ muốn tham gia và đóng góp. Việc sáng tạo công khai bắt đầu trở thành một “buổi biểu diễn”. Chỉ làm điều tốt là không đủ - bạn phải suy nghĩ như một người phát sóng.

Hiện nay, với ứng dụng coding vibe và hiệu ứng đuôi dài của phần mềm, có thể chúng ta sẽ thấy những điều tương tự xảy ra trên quy mô lớn hơn. Thách thức có thể không hoàn toàn giống nhau, nhưng sự kết hợp kỹ năng cần thiết có thể sẽ giống nhau: Những người thành công sẽ là một loại chuyên gia nào đó. Họ hoàn toàn khác với các lập trình viên “chuyên nghiệp” trước đây, những người có trực giác khác về phương tiện và cách xây dựng những thứ có thể tạo ra sự cộng hưởng.

Điều đáng nhớ một cách khiêm tốn là hầu như không có ai trong ngành truyền hình truyền thống trở thành ngôi sao lớn trên YouTube. Trong một thời gian dài, các chương trình truyền hình chính thống (chẳng hạn như chương trình hài kịch đêm khuya) đã xem YouTube như một nơi để đổ “nội dung bổ sung”, chẳng hạn như những cảnh hậu trường hoặc những đoạn cắt. Các nhà phát triển phần mềm truyền thống và các nhà đầu tư có thể hoàn toàn hiểu sai ứng dụng vibe coding theo cách tương tự - không hoàn toàn phủ nhận chúng, mà là bỏ qua mục đích của chúng.

Giống như chúng ta đã thấy trên YouTube, những ứng dụng mới thành công nhất có thể được thúc đẩy bởi cá nhân và tính cách: những người này có các kênh phân phối hiện có, đã tạo ra những điểm Shearing tự nhiên cho cộng đồng của họ, và họ sản xuất “video unboxing, nhưng là phần mềm”. Nhưng các nền tảng như Wabi cũng chỉ ra một khả năng kết quả khác. Chúng ta có thể thấy trên mạng những ứng dụng siêu cá nhân hóa nhắm đến đối tượng nhỏ hơn. Điều này giải phóng con người rất nhiều: phần mềm không còn cần thiết phải thực dụng. Nó không cần hàng tỷ đô la doanh thu để chứng minh tính hợp lý của sự tồn tại của nó. Nó chỉ cần có một ý tưởng tốt đứng sau, cùng với một số người hiểu giá trị của nó và có trực giác chuyên môn cần thiết để đánh giá sự thành công của nó (giống như những YouTuber chuyên nghiệp).