Thời trang, Nâng cấp nhà cửa, Sách: Người dùng thẻ Crypto đã chi tiêu như thế nào trong dịp Black Friday

• Người dùng thẻ crypto đã tăng chi tiêu lên 33% trong dịp Black Friday, với giá trị giao dịch trung bình tăng 11% — từ €48 lên €53**.**
• Các danh mục trang sức, quần áo và cải thiện nhà cửa dẫn đầu mua sắm Black Friday, với mức tăng ba chữ số về khối lượng giao dịch trong thời gian khuyến mãi.
• Các mặt hàng thiết yếu hàng ngày như thực phẩm và vận chuyển vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất trong chi tiêu, chứng minh thẻ crypto chủ yếu được dùng cho thanh toán thường ngày, không phải mua sắm cơ hội.

Theo dữ liệu nội bộ của CEX.IO, khối lượng giao dịch của người dùng thẻ crypto tăng 33% trong dịp Black Friday, trong khi tổng số giao dịch tăng 20%, cho thấy Black Friday thúc đẩy cả chi tiêu lẫn tần suất sử dụng thẻ. Giá trị giao dịch trung bình tăng 11% — từ €48 lên €53, với việc mở rộng chi tiêu trên hầu hết các danh mục bán lẻ lớn.

Đồng thời, các khoản chi tiêu hàng ngày như thực phẩm, vận chuyển và bán lẻ thông thường vẫn ổn định, cho thấy việc mua sắm mùa vụ không ảnh hưởng đến thói quen chi tiêu hàng ngày.

Các danh mục Black Friday điển hình: Thời trang và cửa hàng tổng hợp dẫn đầu

Phân tích thêm về mã danh mục thương nhân (MCC) cho thấy người dùng thẻ crypto phần lớn phản ánh hành vi tiêu dùng truyền thống trong dịp Black Friday, với các danh mục thường có hiệu suất tốt đối với chủ thẻ ngân hàng cũng thể hiện kết quả mạnh mẽ tương tự.

### Thời trang tăng vọt trên diện rộng

Các nhà bán lẻ quần áo thể hiện phản ứng Black Friday mạnh mẽ nhất, ghi nhận mức tăng 210% về khối lượng giao dịch và 35% về số lượng giao dịch. Cửa hàng giày dép lại có xu hướng khác: khối lượng giảm 17%, nhưng số lượng giao dịch tăng 13%, cho thấy người dùng săn lùng giày dép giảm giá sâu thay vì mua sắm với giá trị lớn.

Tổng thể, các thương nhân liên quan đến thời trang chiếm hơn 7% tổng chi tiêu trong giai đoạn Black Friday — tăng từ khoảng 5% trung bình các tuần trước đó.

Cửa hàng tổng hợp đúng chuẩn “bài bản”

Cửa hàng tổng hợp tăng 128% về khối lượng giao dịch và tăng 17% về số lượng giao dịch. Giá trị giao dịch trung bình gần như tăng gấp đôi, cho thấy người dùng ưu tiên các gói khuyến mãi và mua nhiều mặt hàng mà cửa hàng tổng hợp thường quảng bá trong dịp giảm giá mùa vụ.

Đồ sở thích và quà tặng vẫn duy trì sức mạnh

Cửa hàng bán lẻ khác và chuyên biệt, bao gồm vật liệu nghệ thuật, đồ dùng sở thích và sản phẩm ngách, không ngạc nhiên khi có hiệu suất mạnh trong Black Friday với mức tăng 216% về khối lượng và 18% về số lượng giao dịch. Cửa hàng quà tặng, thiệp, đồ lưu niệm cũng tăng trưởng mạnh, với mức tăng 228% về khối lượng và 38% về số lượng giao dịch.

Những xu hướng này cho thấy người dùng tận dụng Black Friday để mua các sản phẩm độc đáo hoặc cá nhân hóa trước mùa lễ hội.

Điện tử chủ yếu là các giao dịch nhỏ

Cửa hàng điện tử có bức tranh phức tạp hơn, với tổng khối lượng giao dịch giảm 13%, nhưng số lượng giao dịch tăng 17%. Điều này cho thấy người dùng chủ yếu mua phụ kiện giá thấp thay vì thiết bị lớn.

Ngoài ra, tỷ trọng của các cửa hàng điện tử có thể giảm do các danh mục khác tăng trưởng mạnh hơn, làm giảm tỷ trọng của điện tử trong tổng chi tiêu.

Danh mục bất ngờ: Trang sức, mỹ phẩm, cải thiện nhà cửa và sách vượt kỳ vọng

Ngoài các danh mục Black Friday truyền thống, một số nhóm hàng đã đạt kết quả ấn tượng, tiết lộ hành vi chi tiêu đa dạng hơn so với những gì thường gán cho người dùng crypto.

### Trang sức tăng vọt ngoài mức thông thường

Cửa hàng trang sức, đồng hồ, đồ bạc ghi nhận mức tăng lớn nhất trong các mã MCC quan sát được, với khối lượng giao dịch tăng hơn 450% và số lượng giao dịch tăng gần 125%. Điều này đẩy tỷ trọng trang sức lên 0,53% tổng chi tiêu.

Dù trang sức thường là món quà mùa lễ, quy mô tăng trưởng cho thấy người dùng tận dụng mạnh ưu đãi Black Friday cho các món quà giá trị cao.

Ứng dụng số tăng mạnh nhờ khuyến mãi

Hàng số – Ứng dụng ghi nhận mức tăng 199% về khối lượng giao dịch và 54% về số lượng giao dịch trong Black Friday. Điều này cho thấy người dùng crypto tận dụng khuyến mãi mùa vụ để mua đăng ký ứng dụng cao cấp, gói phần mềm và dịch vụ số.

Nâng cấp nhà cửa tăng tốc

Các danh mục liên quan đến nhà cửa, gồm cửa hàng gỗ và vật liệu xây dựng, cửa hàng nội thất, thiết bị gia dụng, đều ghi nhận mức tăng 190% về khối lượng giao dịch trong Black Friday. Điều này cho thấy người dùng thẻ crypto tận dụng Black Friday để đầu tư nâng cấp nhà cửa, với tỷ trọng chi tiêu cho nâng cấp nhà vượt 1,5% tổng chi tiêu**.**

Sách tăng trưởng âm thầm nhưng vững chắc

Cửa hàng sách ghi nhận mức tăng đáng kể, với 73% về khối lượng giao dịch và 67% về số lượng giao dịch, cho thấy sách giấy và sách số khá phổ biến với người dùng crypto, dù là quà tặng hay tiêu dùng cá nhân.

Hàng thiết yếu hàng ngày: Ổn định dù Black Friday tăng chi tiêu

Dù mua sắm khuyến mãi tăng vọt, các danh mục hàng ngày vẫn là “trụ cột” của hoạt động thẻ crypto, cho thấy thẻ này đã được tích hợp vào thói quen chi tiêu thường nhật.

Lưu ý: “Black Friday” gồm các danh mục đã đề cập ở trên. Hàng tạp hóa, vật dụng thiết yếu, bán lẻ tổng hợp tiếp tục chiếm tỷ trọng giao dịch lớn nhất, dù tỷ trọng hàng ngày trong tổng chi tiêu giảm nhẹ trong Black Friday — từ 50,5% xuống 46,6%

Ví dụ, cửa hàng tạp hóa và siêu thị chiếm hơn 18% tổng số giao dịch và 9% tổng khối lượng. Hạng mục này tăng 8% trong Black Friday, cho thấy gần như không bị ảnh hưởng bởi chi tiêu tăng trong dịp này.

Vận chuyển, nhà thuốc, chuyển tiền cũng tăng trưởng, với khối lượng tăng tới 40% ở các phân nhóm này. Sự ổn định của các giao dịch hàng ngày cho thấy thẻ crypto không chỉ dùng cho các deal Black Friday cơ hội. Người dùng crypto tiếp tục dựa vào thẻ cho các nhu cầu thiết yếu thường nhật tương tự chủ thẻ ngân hàng.

Kết luận

Dữ liệu Black Friday cho thấy người dùng thẻ crypto đã tích hợp thành công thanh toán số vào hành vi tiêu dùng đại chúng. Họ ngày càng tiệm cận với thói quen mua sắm của người tiêu dùng châu Âu và phản ứng mạnh với các khuyến mãi mùa vụ. Họ cũng hoạt động trực tuyến nhiều hơn — khoảng 40% tổng số giao dịch Black Friday diễn ra trên các nền tảng thương mại điện tử.

Khi các công cụ thanh toán crypto ngày càng phổ biến, những hành vi này cho thấy tương lai chi tiêu bằng tài sản số sẽ không khác gì dùng thẻ truyền thống, đặc biệt trong các dịp mua sắm cao điểm.

Phương pháp luận

Dữ liệu nghiên cứu dựa trên các bản ghi giao dịch thẻ CEX.IO từ người dùng tại Khu vực Kinh tế châu Âu, nơi thẻ này được phát hành độc quyền. Phân tích so sánh giai đoạn hai tuần Black Friday (16-30 tháng 11) với trung bình các giai đoạn hai tuần đầu tháng 11 và các tháng trước. Giai đoạn Black Friday được xác định là 16-30 tháng 11 để bao quát thời gian khuyến mãi kéo dài, do nhiều nhà bán lẻ châu Âu tung giá ưu đãi trước tuần Black Friday truyền thống như một phần chiến dịch mùa vụ.

Các giao dịch được phân loại theo Mã danh mục thương nhân (MCC), với mỗi mã bốn chữ số đại diện cho một loại thương nhân/ngành cụ thể. Để phân tích rõ ràng hơn, một số mã MCC được nhóm thành các danh mục lớn như quần áo, vận chuyển, v.v.

Nội dung web do CEX.IO cung cấp chỉ nhằm mục đích giáo dục. Thông tin và công cụ cung cấp không phải, cũng không nên hiểu là lời chào mua, chào bán, khuyến nghị mua, bán hoặc nắm giữ bất kỳ tài sản số nào hay mở tài khoản cụ thể hoặc tham gia bất kỳ chiến lược đầu tư nào. Thị trường tài sản số biến động mạnh và có thể dẫn tới mất vốn.
Việc cung cấp sản phẩm, tính năng, dịch vụ trên nền tảng CEX.IO tùy thuộc vào quy định từng khu vực. Để biết sản phẩm và dịch vụ nào khả dụng tại khu vực của bạn, vui lòng xem danh sách quốc gia và vùng lãnh thổ được hỗ trợ*. Trang này có thêm các liên kết tới thông tin của từng sản phẩm và khả năng truy cập.*