时尚、家居升级、图书：加密卡用户在黑色星期五期间如何花钱

• 加密卡用户在黑色星期五期间消费增长了33%，平均交易额提升了11%——从48欧元增加到53欧元。
• 珠宝、服装和家居升级类商品引领黑五消费，这些品类在促销期间的交易量实现三位数增长。
• 日常消费品如杂货和交通依然占据最大支出份额，显示加密卡主要用于日常支付，而非机会性购物。

根据CEX.IO内部数据，加密卡用户在黑色星期五期间的交易量增长了33%，交易总次数增长了20%，显示黑五促使用户消费更多、更频繁地使用加密卡。平均交易金额提升了11%——从48欧元增加到53欧元，大多数主要零售类别的消费都有所扩展。

与此同时，日常支出如杂货、交通和日常零售保持稳定，表明季节性购物并未影响用户的常规消费习惯。

典型黑五品类：时尚与百货商店引领潮流

对商户类别代码(MCC)的进一步分析显示，加密卡用户在黑五期间的消费行为与传统消费者高度一致，银行持卡人表现突出的类别在加密卡用户中同样表现强劲。

### 时尚品类全面飙升

服装零售商在黑五期间反应最为强烈，交易量激增210%，交易次数增长35%。鞋店则呈现不同走势：交易量下降17%，但交易次数增长13%，说明用户更倾向于购买大幅折扣的鞋类单品，而非进行大额采购。

总体来看，时尚相关商户在黑五期间占据了超过7%的消费份额，高于前几周约5%的平均水平。

百货商店表现“教科书式”

百货商店交易量增长128%，交易次数提升17%。平均交易金额接近翻倍，表明用户倾向于购买组合优惠和多件套商品，这也是百货商店在季节性促销期间的传统策略。

嗜好用品与礼品店依然强劲

涵盖艺术材料、嗜好用品和小众产品的其他及特色零售商店在黑五期间表现强劲，交易量增长216%，交易次数增长18%。礼品、贺卡、新奇及纪念品店同样实现强劲增长，交易量上涨228%，交易次数提升38%。

这些趋势表明用户利用黑五抢购节日季前的独特或个性化商品。

电子产品以小额采购为主

电子产品商店呈现更复杂的局面，交易总量下降13%，但交易次数增加17%。这说明用户主要购买价格较低的配件，而非高价硬件。

此外，电子品类的相对份额可能下降，因为其他类别的扩张更为迅猛，稀释了其在整体支出中的比重。

意外黑马品类：珠宝、美妆、家居升级和图书表现超预期

除了传统黑五热门品类之外，多个类别表现出意外的强劲增长，反映出加密用户的消费行为比预期更为多元。

### 珠宝消费远超季节性常规

珠宝、手表、钟表及银器商店在所观察的MCC代码中涨幅最高之一，交易量激增450%以上，交易次数增长近125%。珠宝在总消费中的占比升至0.53%。

虽然珠宝通常属于节日相关购物，但此次增长幅度表明用户大幅利用黑五折扣购买高价值礼品和配饰。

数字应用借促销大涨

数字商品——应用在黑五期间交易量增长199%，交易次数提升54%。表明加密用户通过季节性促销购买高级应用订阅、软件套装和数字服务。

家居升级类品类势头强劲

以木材和建材商店及家具、家居用品和设备商店为代表的家居类在黑五期间交易量分别增长190%。这表明加密卡用户将本次黑五视为家居升级投资良机，家居升级类商品在总消费中的占比超过1.5%。

图书类悄然发力

书店表现亮眼，交易量增长73%，交易次数上涨67%，说明无论作礼物还是自用，实体及数字图书在加密用户中都颇受欢迎。

日常消费品：尽管黑五支出增加，依然保持相对稳定

即使促销购物激增，日常消费类仍然是加密卡使用的核心，说明这些卡已牢固融入用户日常生活。

*注：“黑色星期五”包括上述类别。*杂货、便利品及一般零售依然代表交易的最大份额，尽管在黑五期间日常消费品支出占比略有下降——从50.5%降至46.6%。

例如，杂货店和超市占总交易次数的18%以上，总交易额的9%。在黑五期间增长8%，表明这类支出几乎未受黑五促销影响。

交通、药房和汇款等类别也有所增长，这些子类别的交易量增幅最高达40%。这些日常交易的稳定性说明加密卡并非只用来抢黑五促销。加密用户依然像银行持卡人一样，将卡片用于日常基本需求。

结论

黑五数据表明，加密卡用户已经将数字支付工具与主流消费行为成功融合，并逐步趋同欧洲主流购物习惯，积极响应季节性促销。同时，他们更频繁在线消费——黑五期间约40%的交易发生在电商平台。

随着加密支付工具持续普及，这些行为预示着未来数字资产消费将与传统银行卡无异，尤其是在大型购物季。

方法论

本研究所用数据为CEX.IO Card在欧洲经济区用户的交易记录，该卡仅在该地区提供。分析对比了黑五期间两周(11月16日至30日)的交易数据与11月初及前几个月的平均两周数据。黑五期间定义为11月16日至30日，旨在涵盖促销期内的全部销售活动，因许多欧洲商户在传统黑五周前即已推出促销。

所有交易按照商户类别代码(MCC)进行分类，每个四位代码代表特定商户类型或行业。为分析清晰，部分MCC代码被归入更广泛的类别，如服装、交通等。

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